粉丝文化 VS 鬼畜文化，“你打球真像蔡徐坤“是什么梗？
第2321期文化产业评论
“你打球真像蔡徐坤。”“你怎么可以说脏话？”这可能是最近一段时间里网络上最火的一个梗了。然而就在昨日，蔡徐坤委托海正策律师事务所、上海天尚律师事务所发布一则律师告知函，对互联网站“哔哩哔哩弹幕网”关于发布严重侵犯委托人权利的相关内容进行通知。蔡徐坤是什么梗？圈层文化该如何维护？
作者 | 高良江
来源 | 文化产业评论
编辑 | 李姝婧
正文共计3338字 | 预计阅读时间9分钟
“你打球真像蔡徐坤。”“你怎么可以说脏话？”这可能是最近一段时间里最火的一个梗了。
2019年4月12日晚，上海正策律师事务所、上海天尚律师事务所发布了一则律师告知函，内容为该事务所接受蔡徐坤委托，对互联网站“哔哩哔哩弹幕网”关于发布严重侵犯委托人权利的相关内容进行通知。
随后蔡徐坤工作室、蔡徐坤粉丝团官微都转发了该律师函内容，稍晚之后，b站回应道“法律的问题交给专业人士处理，相信法律自有公断。”并且附上了人民日报的一篇普法文章链接，内容是关于舆论监督对公众人物的名誉权问题。
这一切还要从头说起。
蔡徐坤的梗是怎么出现的？
2012年，蔡徐坤参加了由搜狐视频出品、湖南卫视联盟互动，欧弟、高晓松、矢野浩二等人主持的综艺节目《向上吧！少年》，这个号称当年最贵网综自制栏目成为蔡徐坤走进娱乐圈的第一个台阶。当年8月，蔡徐坤参演的偶像剧《童话二分之一》在湖南卫视首播；2014年，他又出现在了刘镇伟执导的爱情悬疑喜剧电影《完美假妻168》中。
但真正让蔡徐坤“走上人生巅峰”的，让他彻底成为流量主力的则是去年爱奇艺出品的《偶像练习生》，在这个被称之为中国首档偶像男团竞演养成类真人秀的节目中，蔡徐坤获得了最高票数，随后以NINE PERCENT九人男团C位出道并担任队长，并且在去年8月份发表了首张个人EP《1》。自此，作为歌手、演员、音乐制作人的蔡徐坤成为了当下娱乐圈流量偶像的第一梯队。
1月底的时候，NBA官方发布了一则消息：蔡徐坤成为首位NBA新春贺岁形象大使，与3位NBA球员拍摄了三支贺岁宣传片共庆中国春节。
而蔡徐坤的表演则让NBA的篮球迷们大跌眼镜。
△蔡徐坤成为首位NBA新春贺岁形象大使
这在诸如虎扑体育社区这类热爱篮球和NBA，以“直男”为主的球迷眼里，更像是一场滑稽剧。在很多人看来，流量小生蔡徐坤和对抗性强、充满阳刚之气的篮球运动与NBA的结合本身就很荒唐。
更重要的是，“没有这个金刚钻就不要揽这个瓷器活”，从蔡徐坤的运球表演上，球迷们不解为什么国际篮球品牌会用这样一个与品牌调性不契合的明星做代言；而流量明星背后的粉丝团，和被人诟病良久的“恶臭粉丝文化”则把这个不解迅速发酵成了愤怒。
从这儿开始，“你xx就像蔡徐坤”就变成了一句讽刺别人“菜”、水平不足的新梗，在最近3个月里频繁传播。包括视频后半部分的《只因你太美》的配乐，也被空耳解读为“鸡你太美”成为新的调侃。
3月初，一组微信“神翻译”的截图，在微博、知乎、豆瓣和虎扑等社交网络上传开。有人输入诸如 you play basketball like caixukun 等句子，用微信自带的翻译功能，得到的却是含义完全相反的译文“你的篮球打的真好。”几天后，微信团队下架了部分翻译功能，同时宣布道翻译功能紧急修复中。
3月底，知名的高难度游戏《只狼》发售，这款上手难度奇高的游戏，在游戏失败、角色死亡时会在屏幕上出现大大的“死”字，玩家们戏谑的调侃道《只狼》教会了自己怎么写“死”字，更有玩家制作了补丁，将“死”字替代为“菜”来嘲讽自己的“手残”，但后来，“蔡”字的补丁也应运而生——“你打只狼的样子真像蔡徐坤。”
这种语义在豆瓣、贴吧、微博等社交网站频繁出现，在直播和视频弹幕中尤甚，当主播或者搞笑up主出现失误的时候，网友们就会刷起“你的样子真像蔡徐坤”。而B站作为弹幕文化和鬼畜文化的发祥地，这种调侃更是丰富。
不过和往常的恶搞和鬼畜不同的是，这次b站的一些作品可能涉嫌血腥暴力、恶意剪辑换头、AI换脸等，这自然是给侵犯名誉权、肖像权落下了话柄。
争吵发展到现在，B站的拥趸和蔡徐坤的粉丝各执一词。
B站的用户们认为鬼畜、恶搞只是调侃，“恶搞无恶意”这本来就是恶搞文化和鬼畜文化的底层逻辑，B站上的恶搞和鬼畜也不仅仅限于蔡徐坤一人。在鬼畜盛行的这些年里，唐国强的“诸葛村夫”和“王朗老贼”、雷军的“are you ok”、早期的金坷垃、元首，乃至后来的“面筋哥”“波澜哥”、王境泽的“真香”、成龙的“Duang”都融入到了互联网文化之中。而对于这些调侃，被“鬼畜”的各路人士反应大多也没有那么激烈，至少没有“律师函警告。”
例如被调侃为“国家战略忽悠局局座”的张召忠说道：“B站是孩子们的乐园，不管你是谁，进入这个圈子后就别再装了，孩子们会跟你玩儿各种鬼畜和PS，所以要做好充分的心理准备。”被调侃英语口音而被鬼畜为“are you ok”的雷军与原视频作者见面后，笑谈道“谢谢你让我一战成名啊。”唐国强在鬼畜后，出席了B站的访谈，谈道“演员还有什么可介意的。”
对于B站里的鬼畜文化用户，乃至在互联网里出现更早的恶搞文化用户当中，“恶搞无恶意，鬼畜不生气”，就是一种政治正确，这种政治正确延伸下来的另一个态度则是，“我只是在调侃，因为这个调侃我们很开心。”而不能接受这些调侃和戏谑的人就有些“姿态太高”“不够随和”。
在这种文化氛围中，大多数人的确只是在乐呵乐呵，他们承认唐国强的演技，但也在“从未见过有如此厚颜无耻之徒”的屏幕前乐哉；他们承认雷军的商业才能，但也会取笑他的英语口音；他们承认张召忠的爱国情怀和军事专业能力，但也会拿着陈年的“雾霾防导弹”喋喋不休。
△张召忠谈鬼畜
但蔡徐坤的粉丝们不会这么认为，他们的政治正确是保证蔡徐坤的完美人设不受伤害。圈外人的调侃、戏谑，为明星本身带来的和人设不相符合的黑点都会引起“脑残粉”的反感，甚至是激烈反应。这就很容易变成双方冲突最难以调和的一点：
“我只是调侃，你认真你就输了。”
“你这不是调侃，而是抹黑和伤害。”
这次蔡徐坤“律师函警告”B站的重点是，第一，用户制作的一些视频存在故意诽谤、滥用肖像、侮辱性词汇和表演素材的恶意剪辑；第二，这些内容点击量高，传播范围广，影响恶劣；第三，这些内容侵犯了蔡徐坤的名誉权、肖像权、表演权等权利。
单单看律师函的内容，很难说那些故意诽谤、滥用肖像、侮辱性词汇和恶意剪辑是指代了哪些视频，如果单单是普通的鬼畜和“恶搞”，这无疑就违反了B站的“政治正确”。但如果是一些粉丝的举证（如下图），那么B站的监管的确存在着一些疏漏。
从粉丝的角度上，和蔡徐坤出道的经历来看，粉丝的这种情感并不难理解，像《偶像练习生》这样粉丝陪伴明星一同成长，从一开始的选秀到最终的C位出道，养成和陪伴机制更加拉进了偶像和粉丝之间在心理距离上的联系，粉丝抱团则把这种联系无限放大。从个体到群体的演变，这不单单舆论力量的问题，更是文化和情感的耦合与羁绊。
因此，这种粉丝文化的“政治正确”下，很多行为颇具攻击性。这也不是蔡徐坤的粉丝第一次与外界发生冲突了。上一次还是一个月前，在综艺节目《王牌对王牌》中，老牌笑星和著名艺术家潘长江在“看图猜人”游戏环节中没有认出蔡徐坤，节目播出后微博被蔡徐坤粉丝攻击，3月15日潘长江发布微博：“我悄悄的问一句，是不是因为我不认识蔡徐坤呀？可我说的是实话，我真的不认识，不能因为不认识就来黑我吧，我违法了吗？”
结语
不管怎么说，圈层文化的健康需要一定鼓励和约束，无论是所谓的粉丝文化还是鬼畜文化，而B站作为平台，在内容审核和监管的引导上，势必责无旁贷，是否真的存在侵权与法律风险，还需要冷静的等待后续调查。
换个角度来看，圈层与圈层之间的冲突和矛盾无非也是人与人之间的冲突，而在纷乱的冲突和碰撞之间，有的人找到了突破圈层边界，获得更多人的肯定和喜爱；有的人剑走偏锋，最终铩羽而归。圈层文化的维护更多靠的是不成文的道德准则，而这些准则的捍卫的最终归结，是自律，而非限制。
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