冬奥会吉祥物“冰墩墩”“雪容融”亮相，特许商品提前“剁手”?

第2582期文化产业评论

---

2022年北京冬奥会和冬残奥会吉祥物“冰墩墩”“雪容融”在上周亮相，吉祥物表情包等周边也随即安排上。北京冬奥会相关特许商品引发各界的关注，那么现在跟随文化产业评论（ID：whcypl）的脚步一起来看看特许经营开发市场如何？以及盘点一下往届冬奥会哪个国家的特许商品最赚钱吧。

---

作者｜文旅小军哥

来源｜文化产业评论

正文共计4323字 | 预计阅读时间12分钟

近日，2022年北京冬奥会和冬残奥会吉祥物“冰墩墩”与“雪容融”发布后，就何时能购买到相关特许商品？引发各界关注和热议。9月20日，“冰墩墩”“雪容融”出现在了位于北京奥林匹克公园中心玲珑塔的冬奥会倒计时装置上，成为首个吉祥物“打卡地”。9月21日，由北京冬奥组委联合专业设计团队共同打造的首套吉祥物微信表情包正式上线，更是圈粉无数。文化产业评论（ID:whcypl）梳理相关信息发现，早在两个吉祥物发布之前，北京冬奥会周边特许商品就已经提前剁手。

 北京冬奥吉祥物发布，多款冬奥会吉祥物周边产品诞生

2019年9月17日晚，万众瞩目的北京2022年冬奥会和冬残奥会的吉祥物——“冰墩墩”和“雪容融”，终于揭开神秘面纱。可爱的熊猫与红灯笼的形象、萌萌的名字，吉祥物一经发布，立刻引起网友的热烈讨论和广泛关注。同时，与奥运和吉祥物周边产品也成为抢手货。

在发布会当晚，作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方乳制品合作伙伴的伊利，与官方发布仪式同一时间，正式推出北京冬奥会吉祥物的定制款周边产品——“冬奥吉祥物珍藏礼盒”， 率先将奥运“国潮”推向公众。

据文化产业评论（ID:whcypl）了解，在北京冬奥组委的支持下，伊利此次首发吉祥物定制产品礼盒。作为冬奥会和冬残奥会首款珍藏礼盒的最大亮点，消费者可凭此免费抽取北京2022年冬奥会赛事门票，第一时间亲临现场，为中国奥运健儿加油。对于偏爱试运气的粉迷们具有强大的诱惑力。

此外，在囊括四款不同的高品质乳制品产品的基础上，伊利还携手刘涛、杨杨、武大靖、苏炳添、李现、谢娜等众多体育及娱乐明星，共同推出冬奥吉祥物首发主题纪念封。该纪念封由中国集邮总公司特别制作，每一款联名纪念封限量发行，售完即止，不再增发。

正是由于明星定制款纪念封和北京2022年冬奥会门票的巨大的吸引，伊利的吉祥物定制礼盒在时效上成为第一款主题周边产品的重磅之作。据悉， 该礼盒一经在伊利电商上线，不到24个小时第一批上线的礼盒已被抢购一空。

与伊利相比，同是北京2022年冬奥会和冬残奥会官方合作伙伴的安踏集团，与官方发布仪式同一时间，也正式推出北京冬奥会及冬残奥会吉祥物的定制款T恤，更是令人眼前一亮。

其实，早在冬奥会和冬残奥会吉祥物发布之前，安踏就在今年5月，携手故宫文创，共同打造安踏×冬奥特许商品故宫特别版多彩运动跑鞋、冰嬉系列套头卫衣、旗开得胜系列刺绣T恤、夹克外套、休闲裤等多种故宫文创产品，并在北京2022年冬奥会倒计时1000天之际正式发售。特别是限量版冬奥故宫色男女鞋款，一经发售瞬间就被小伙伴们抢购一空。

随着伊利与官方合作的首款“冬奥吉祥物珍藏礼盒”率先推向公众，有关北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”及冬残奥会吉祥物“雪容融”形象的周边产品正在快速进入“生产线”。文化产业评论（ID:whcypl）跟踪了解到，9月20日，“冰墩墩”“雪容融”出现在了位于北京奥林匹克公园中心玲珑塔的冬奥会倒计时装置上，成为首个吉祥物“打卡地”。9月21日，由北京冬奥组委联合专业设计团队共同打造的首套“动起来”的吉祥物微信表情包正式上线，更是圈粉无数。

此次上线的冰墩墩、雪容融首套微信表情包包含16组微信表情。其中冰墩墩表情5个，雪容融表情5个，两个吉祥物的组合表情6个。从“打招呼”“一起舞”“溜了”等微信动画表情中可以感受到冰墩墩敦厚、活泼的形象特点。而雪容融表情则更加丰富，“抱抱”“献花花”“赞”等表情中，雪容融面部和眼睛的变化“萌”态十足。

冰墩墩、雪容融表情包首发，你中意哪款？

 特许商品提前“剁手”，哪些商品是爆款？

据文化产业评论（ID:whcypl）了解，北京冬奥组委的市场开发共有三大计划，分别是赞助计划、特许经营计划和票务计划。

在特许经营市场开发方面，除了前文提到的伊利与安踏联合官方开发的周边产品外，2017年12月15日冬奥会和冬残奥会会徽发布之后，12月16日作为唯一授权的北京2022冬奥会官方特许商品店铺就已经在天猫平台上线。据官方网点开业首日的销售数据显示，包括徽章、服装、贵金属、文具和邮品等五大类的首批50余款商品全面预售，截至当晚23时26分，官方网店特许商品销售总额突破100万元，其中，纪念徽章上线首日即销售一空。

2018年7月，北京冬奥组委正式启动了特许经营试运行计划，目前已签约了26家特许生产商和45家特许零售商，开发特许商品包括徽章钥匙扣等非贵金属制品、贵金属制品、服装服饰、丝绸制品、文具、陶瓷、纪念邮票和邮品、玩具、工艺品、首饰、家纺制品和紫砂壶共12个类别，在全国范围内开设了55家特许商品实体零售店，零售渠道进入高铁和动车组、中国银行、中国邮政、安踏品牌专卖店等线下实体零售渠道，并在阿里巴巴集团天猫平台开设官方网店。

同时，北京冬奥组委从去年10月6日起，将每月第一个星期六定为北京冬奥会“特许上新日”，在这一天集中上市新款北京冬奥会特许商品，分别在2022官方网店和实体店同步上架推出。

如去年11月3日第二个“特许上新日”，北京冬奥组委集中推出包括限量2022枚的立冬、小雪、大雪和冬至节气为主题的徽章、承载老北京记忆的贵金属制品“北京冰雪记忆纪念银条”、丝巾类特许商品“京城漫游大方巾”以及冬奥一号冰上和雪上运动马克杯等13款特许商品新品，一上市便受到消费者欢迎。其中，大雪和冬至徽章上市不久就已在官方网店中售罄。 

今年2月“特许上新日”，为庆祝传统春节和元宵节，北京冬奥组委推出的三款节日纪念徽章，其中传统风格的春节徽章融合诸多本土民俗元素，巧妙设置了小机关：冬奥会会徽小吊饰反面是吉祥五福图，可吸附在徽章主体，寓意吉蝠献瑞，福运临门，主体部分的传统民宅装饰以红灯笼以及镂空的红梅绽蕊、春燕报喜图形，更添新春佳节万物复苏，欣欣向荣的祥和氛围。

9月7日是第12个“特许上新日”，众多概念新颖、制作工艺精良的冬奥特许商品将如期上市，多款以中秋佳节为主题的特许商品，更是成为争相抢购的新热点。其中，继2018年中秋节推出的“峨眉静月”徽章，此次推出的中秋节系列之“上弦朗月”徽章，传达了团圆美满的祝愿。此外，两枚九月节气徽章——“白露”和 “秋分”同样十分抢眼。

据梳理统计，自2018年10月6日第一个“特许上新日”起，截至今年9月，北京冬奥组委累计发布了12个“特许上新日”，已开发上市780余款北京冬奥会特许产品，开通运营特许商品网上零售店1家、实体零售店52家；截至2019年第一季度的统计数据，特许商品的销售额已超过2.57亿元。

北京冬奥组委市场开发部部长、吉祥物评委会成员朴学东在接受记者采访时透露，10月5日将是吉祥物发布之后的第一个特许商品上新日，届时将有少量生产周期较短的吉祥物特许商品和大家见面。11月2日是吉祥物发布后的第二个特许上新日，将会大批量、多品种、全方位地推出吉祥物特许商品。

本次吉祥物正式推出后，无论是吉祥物玩偶，还是印有吉祥物的纪念品无疑都是民众争购的对象。不出意外的话，10月国庆假期，手快的90后、00后们有可能会第一时间将“冰墩墩”和“雪容融”抱回家。

往届冬奥会的钱袋子，哪个国家特许商品最赚钱？

冬季奥林匹克运动会简称为冬季奥运会、冬奥会。主要由全世界地区举行，是世界规模最大的冬季综合性运动会，每四年举办一届，1994年起与夏季奥林匹克运动会相间举行。自1924年开始第1届，截至2018年共举办了23届。2015年7月31日,我国成功申办第24届冬季奥林匹克运动会，于2022年02月04日～2022年02月20日在北京市和张家口市举行。

举办冬季奥运会，不仅仅是体育实力的较量，更是经济、文化、社会等各方面的比较和展示，其中经济占有相当重要的地位，尤其是举办冬奥会，必须计算其投入和产出比。

据文化产业评论（ID:whcypl）了解，自从1984年洛杉矶奥运会在各个环节引入了商业赞助，奥运会的商业化时代由此开启。随着体育商业模式的不断发展，目前奥运会的收入源主要有4大部分组成：电视转播权、赞助商(即奥林匹克TOP计划)、国际奥委会特许经营权和门票销售。相比之下，特许商品经营权已经成为奥运会主办国主要收入来源之一，越来越受到重视。

相关信息显示：1984年洛杉矶奥运会首次实现历史性的盈利—2.3亿美元，奥运会给人一种“印钞机”的感觉，仿佛只要举办奥运会就能挣钱。冬奥会到1998年长野冬奥会也开始实现盈利。2002年，精明的美国人在盐湖城冬奥会上盈利１亿美元，再次创下了冬奥会历史纪录。其中，特许商品的销售收入在2000万到2500万美元之间。

△美国盐湖城冬奥运吉祥物雪靴兔、

北美草原小狼和美洲黑熊

2006年意大利都灵冬奥会组委会向新闻界公布公布细账：总支出为7.07亿欧元，其中包括用于场地建设的1.63亿欧元、购买技术设备的2.57亿欧元。总收入为9.744亿欧元，其中出售电视转播权的收入为4.7亿欧元、赞助费为4.2亿欧元，出让许可权收入1500万欧元、门票收入6940万欧元，冬奥会的纯利润为2.68亿欧元。此外，冬奥会期间，共有100万名游客前来都灵，乘坐公共交通往返于都灵市中心和比赛场地的乘客数量为300万人次。

2010年加拿大温哥华冬奥会召开前夕，热销的特许商品——红色露指手套，虽然每副售价仅为10美元，但却成为最大的赚点。从2009年10月统计显示，手套的销售量超过150万副，相当于至少每34名加拿大人当中，就有1人购买。在距离冬奥会开幕不到一个月的时间里，各领域的奥运商品大战再次上演。其中，胸针、别针、以及各类装饰徽针的销售量占到了主办方推出的所有温哥华冬奥会特许商品销售量的18%，最终实现了收支平衡。

△加拿大2010年温哥华

冬奥会特许商品

2014年俄罗斯索契第22届冬季奥运会结束，俄罗斯冬奥会营销收入达13亿美元，这一数据是4年前温哥华冬奥会的1.5倍，创造了历届冬奥会历史之最。其中特许经营商品销售收入，就达到了5亿美元。据当时媒体报道，冬奥会举办前后，在索契市区众多奥运产品商店每天门庭若市，被外界誉为“最成功和最赚钱的一届冬奥会”。

与前几届冬奥会相比，2018年平昌冬奥会期间，韩国共有50多家百货商店和免税商店都开设了平昌冬奥会特许商品的卖场，商品种类涵盖了玩具、文具、服装等十大类，商品种类共800多种。据韩国媒体报道，多达1500余种的平昌奥运会特许商品销售振翅高升。奥运会开幕10天，仅Super Store的销售额就达到了300亿韩元（约合人民币1.76亿元）。

结束语

冬奥会和冬残奥会吉祥物的发布，标志着北京2022年冬奥会正一步步向我们走来。我们坚信，在冬奥红利、政策红利的引导下，我国冰雪产业将迎来前所未有的黄金发展期，“冰天雪地”的冬奥赛场也将孕育出令世人惊叹的“冬奥经济”！

-END-

留言话题互动

你觉得冬奥会特许商品中哪些会是爆款？

本文为「文化产业评论」原创内容，欢迎转载，欢迎加入读者群，请加微信号whcy006

//主题阅读//

//推荐阅读//

点下方“阅读原文” 加入「读者交流群」