李子柒：一种人生，一个品牌，一类文化
第2578期文化产业评论
李子柒自走红以后，网络对其褒贬不一，有人说是家里有矿，坐拥上亿资产，但是更多的是了解其成长背景和被她手艺吸引的受众。一个单纯的微博博主，比一些流量明星的粉丝数目还多，几乎每发一个视频都能够获取一个热搜。一般拥有了流量之后都会考虑接广告，但是在李子柒的账户里，从未出现过广告，当然为自己的品牌打广告和为传统文化公益打广告不算。正因为如此，才有了其品牌化的道路。
李子柒，来自四川绵阳的90后。
她是享誉国内外的古风美食博主，坐拥微博粉丝超1800万，Youtube全球粉丝超600万。
她被誉为“东方美食生活家”，荣获了微博2019超级红人节最具商业价值奖。
人越红争议也就越多，明星名人似乎无人能够幸免。最近一段时间，关于李子柒的争议也爆发性地来了：团队操作，刻意卖惨，美化农村生活，倡导女德，甚至谣传土豪出身家里有矿。言论自由，没人能阻止键盘侠。孰是孰非，看着李子柒一路成长、成才、成功的观众心中自有答案。
李子柒她的成功源于她倔强与坚持，更源于她那谁也拿不走的硬核实力。
一种人生：社畜们难以企及的理想
李子柒的起点，如童话故事里的灰姑娘那般。小时候的李子柒，母亲早逝，父亲再婚后不久也去世了，继母暴躁所以常常挨打。爷爷奶奶心疼孩子，便将她接回家中养育。这段经历被许多媒体转述，转述多了，也就变成了她刻意卖惨。所以常言道，做一个成功的人难，做一个成功的女人更难。
长大后的李子柒，做过DJ,拥有过一个很潮的职业。在灯红酒绿的大城市，眷念浮华迷失自我的大有人在，为了理想背井离乡的也比比皆是。爷爷去世，奶奶生病，不能让奶奶孤独一人，不希望子欲养而亲不待，于是李子柒选择离开城市，回到了奶奶身边。
“百善孝为先”，李子柒第一个人生重大选择也是那么具有中国传统价值观。对于在城市打拼的许多年轻人而言，每个月的工资交完房租或是还完房贷，还完花呗、借呗、信用卡后，还能体面养活自己的就很不容易了，能走心地孝敬父母孝敬长辈，真的挺少。
在乡下有奶奶需要照顾，自己也需要生活，于是李子柒开始了古风美食视频的拍摄，希望借由积累的粉丝开个淘宝店养活自己。李子柒做到了，而且做得很成功，在她倔强的坚持中，不仅成为国内最成功的古风美食博主，在国外也拥有百万粉丝。
每个人都渴望诗与远方，李子柒的人生与成功，已成为朝九晚六的社畜们难以企及的梦想。“采菊东篱下，悠然见南山”的桃源生活，我们可以短暂的体验，却无法长期停留。就像何炅、黄磊以及他们的明星好友们一样，在《向往的生活》中体验几个朝夕的山水田园，最后还是要回到凡尘俗世。因为我们安身立命的根本还是在城市里，在那有时会让我们疲倦、厌恶又无法离开的城市里。
向往的生活，对于我们大多数人而言，总归是向往的生活。幸而有李子柒这样一位姑娘，为我们展现生活的另一种可能，人生的另一种轨迹。
夕露沾她衣，带月荷锄归。
虽不能至，心向往之，其实也挺好。
一种品牌：成长、迭代与突破
李子柒现在的微博简介为“李子柒品牌创始人”。
△李子柒个人/品牌成长史
来源：2019中国MCN行业发展研究白皮书
办公室小野、滇西小哥、日食记等微博简介皆为美食博主/视频自媒体等。能做到品牌的，敢称自己为品牌的，目前只有李子柒，姑娘不仅心灵手巧，还十分的有魄力。回顾李子柒四年发展，从平凡路人到个人品牌的建立，再到名扬海外，李子柒惊人的成长速度让人钦佩。
2016年，李子柒最早期的内容只能用“土味视频”来概括，算不上高颜值的长相、某宝款廉价汉服、粗糙的拍摄与剪辑，对于视觉要求较高的观众而言，真的很难耐心看完。
幸而李子柒选择了成长、迭代与不断突破。从手机自拍自剪，到学会使用单反，画质终于高清了，她却不会使用电脑剪辑。于是只能将单反素材导入电脑，格式转换后再导入手机剪辑，懂点后期的朋友都会知道这有多复杂多麻烦。随着收入的增长、团队的加入以及自我审美的不断提高，我们终于看到了现在的李子柒。对早期土味视频进行迭代，以更加专业的方式产出视频内容，精致的内容与画面表现让她逐渐建立起“李子柒”个人专属品牌。
2017年10月，“李子柒”完成商标注册。2018年8月，“李子柒旗舰店”上线，店内仅有的苏造酱、湖洋排、逍遥草本茶等五款产品三天创千万销售纪录，成为电商界销售佳话。李子柒旗舰店粉丝194万，店铺好评率100%，产品描述相符、服务态度、物流服务均高于同行40%以上。
李子柒对自我品牌的维护，像极了老干妈陶华碧。老干妈不融资不上市，坚持自我的经营。李子柒则不轻易接广告，她只为自己代言，只为传统美食和文化代言，把更多的精力放在了优质内容开发与自我品牌塑造之上。
△广告营销为MCN最主流变现方式
来源：2019中国MCN行业发展研究白皮书
△2018年，49%的MCN机构尚未盈利，
而李子柒个人收入已月超千万
图表数据来源：中国产业信息网
2016年，逻辑思维运作“Papi酱视频贴片广告”招标会，最终以2200万拍卖成功。李子柒现在微博粉丝超1800万，是微博红人节“2019最具商业价值红人”，如果她愿意接广告，她的广告费用并不会比Papi低。根据《2019MCN行业发展研究白皮书》调研显示，广告营销为MCN机构最主流的商业变现方式。在MCN的运营中，普通网红会在粉丝数一两百万时就急不可耐地接小广告增加收入，若粉丝超过1000万，网红IP便会投向综艺影视等领域捞金，实现网红到艺人的身份转变。
李子柒不接广告与商演是对网红经济变现一种质的突破，能主动切掉一条巨大的收益通道，其基础必须是对自己内容与产品有十万个信心，试问有几个博主与网红可以做到？
李子柒不仅是优秀的内容产出者，也是非常优秀的产品经理。她以古风美食为基础，不断深入到传统文化衣食住行各个方面，逐步将自己打造成传统美食与文化领域的KOL。与此同时，李子柒的品牌经营策略也十分清晰简单，只专注优质内容和产品的输出，不依附于资本，也不会被资本左右与抛弃。
国内更多的网红是被动的被推出，他们极大地依靠MCN机构为他们提供人设打造、创意策划与内容制作，他们发展途径也由所属公司进行规划，这从本质上决定了李子柒不同于其他昙花一现的网红们，因为李子柒可以根本上决定自己的内容与产品，决定自己的品牌调性。
所以无论是老干妈还是李子柒，她们的品牌美誉度都非常之高。
有华人的地方就有老干妈，而李子柒的产品在海外上线，或许只需要一个恰当的时机。
一种文化：东方美食生活家
荒野生存的贝尔·格里尔斯创造了一种征服自然、挑战自然的生活方式，体现了西方式冒险精神。
李子柒则通过古风美食与传统文化的推广，创造了一种拥抱自然与自然和谐相处的生活方式，展现了东方式返璞归真的生活美学。
由于李子柒的视频太美太仙，于是有观众质疑她拍摄的内容与真实的农村生活相去甚远，指出李子柒的一切不过是刻意选景、刻意剪辑、刻意包装后的美化呈现，像华农兄弟那样质朴才是真实的农村生活。
不可忽略的是中国地大物博，北方的农村和南方的农村有很大区别，平原和山野里的农村也是完全的气韵不同。尤其是李子柒生活的四川，宛若仙境的名山众多，所谓一方水土养一方人，小仙女本本就成长于人杰地灵的地方。
不同的人在不同的乡村可以有不同的生活，不存在谁对谁错。你可以选择像华农兄弟那样乐天知命、简单又逗比的乡野生活。也可以像日本电影《小森林》里桥本爱那样，日出而作自落而息，在一方小天地里，与世无争地活出自我。或是像李子柒那样执着于心中的传统美食，寻找被都市人遗忘的传统文化。
△泰国知名媒体专访李子柒
中国的网红千千万，国内MCN机构已超5000家，他们在抖音和微博等平台海量推出各种美妆博主、唱跳博主、情感博主、美食博主等等，但在海外取得商业成功的，目前只有办公室小野、李子柒和滇西小哥（以优质内容获得Youtube广告分成）。
办公室小野由于自制爆米花一案，能否继续辉煌尚是个未知数，滇西小哥内容和国内外影响力都不及李子柒。而在传统文化继承与推广中做得最好的还属李子柒，Youtube 600万世界粉丝，评论里各国语言花式倾慕与赞赏，可以明显地看出老外们对东方文化的迷恋与向往。
△李子柒学习蜀绣
李子柒被誉为“东方美食生活家”乃实至名归，她是古风美食博主，从梅花酥、桂花酿酒、手工阿胶、腊味合蒸等，到与故宫合作推出宫廷苏造酱；她也是传统技艺的手工达人，古法胭脂、手工造纸、小院秋千、文房四宝等等，心灵手巧的她一次次带给我们惊喜与意外……
2019年春天，李子柒将自制的“文房四宝”笔墨纸砚赠与海外友人与粉丝，她在微博写下“希望还有人会喜欢这些带有温度的传统礼物吧！”
当然会有人喜欢，还会有更多人喜欢。
从邓丽君到周杰伦，从李小龙到成龙、杨紫琼，从张艺谋到李安，从《琅琊榜》到《长安十二时辰》，我们可以看到东方文化的魅力在以不同的方式征服海外征服世界。
李子柒也在以她的方式成为传统文化的继承者和推广者。
文化自信与民族自信，正因有了无数人的努力与传承才更加闪耀！
国庆节即将到来，我们为祖国而骄傲，我们为博大精深的东方文化而骄傲！
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最向往李子柒视频里哪个片段？
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