超强师资 | 北大官方文旅培训课程
第2542期文化产业评论
由北京大学艺术学院和文化产业研究院联合主办的“北京大学艺术创意与文旅融合研修班”，融汇了北京大学20年文化产业研究的探索和积淀，依托北大深厚的人文底蕴与多学科交融环境，旨在培养懂文旅、擅经营、会管理的复合型文化和旅游行业精英。修完规定课程，经考核合格，颁发“北京大学艺术创意与文旅融合研修班”结业证书，加盖北京大学、北京大学艺术学院公章。北大官方文旅融合培训班，机会难得~
北京大学
艺术创意与文旅融合研修班
审批编号：北大培训20190666号
北大官方唯一文旅融合培训
课程背景
当前，文化和旅游产业正在成为中国经济从量向质转变的一个缩影。文旅融合处于新的历史发展期，通过文旅融合促进全域旅游发展上升为国家战略。文化旅游业如何真正告别传统的“门票经济”、实现文化艺术资源的创意开发，如何实施“文化+”“创意+”“旅游+”战略，推动文化、旅游及相关产业融合发展，不断培育新业态，成为中国文化产业整体发展提升的重要命题。
新征程中的文化旅游业发展，是全面整合各类文化艺术资源、与传统产业渗透融合后的创新性繁荣。文化创意产业，正因为其巨大的发展潜力成为社会各界瞩目的焦点。
本项目课程融汇北京大学20年文化产业研究的探索和积淀，依托北大深厚的人文底蕴与多学科交融环境，结合当代中国文化创意产业尤其是文化旅游业的发展趋势与需要，旨在培养具备较高艺术审美、创意赋能、文化经营、艺术营销能力的复合型人才。
培养对象
• 民营文化企业、旅游企业、投资机构等，董事长、董事会成员、CEO、总裁、总经理及其它高层管理人士。
• 不招收党政机关、国有企业等国家公职人员参加或旁听。
• 学员报名成功后，双方签订《北京大学社会招生非学历继续教育培训项目协议书》。
课程内容
课程针对文化创意和旅游产业行业从业者所需具备的四种能力：审美能力、创意能力、经营能力、营销能力展开教学，并结合实践项目考察与策划，培养学员的整体能力。
模块1 艺术审美与文化创新
• 中国传统艺术核心价值的产业转换
• 中国传统美学的活化与当代应用
• 中国精神与现代城市的审美诉求
• 中国传统园林的意境美学与启示
• 西方公共艺术介入与城市更新
模块2 文化加值与创意赋能
• 创意旅游：文旅融合的协同共生
• 乡村振兴：文化创新与创意营造
• 公共空间：创意空间的场景驱动
• 故事驱动：文化原型与生命体验价值的提升
• 艺术介入：艺术创意与文旅产业的创新发展
• 文化IP：文化资源开发的转化模式
模块3 文旅产业的发展模式与商业创新
• 文旅产业的发展趋势
• 文旅企业的商业模式创新
• 文旅融合与科技创新
• 文旅企业的管理哲学与战略决策
• 文旅企业的投资模式与融资路径
• 文旅融合经典案例推演与分析
模块4 互联网+文化符号的品牌传播
• 互联网时代文旅品牌的建设与传播
• 梅卡夫定律下文创企业的营运策略分析
• 文化资源的“轴承整合”与网络化布局
• 互联网创意营销案例分析
模块5 文旅研学与项目策划
• 文旅项目的创意策划与运营
• 探寻艺术——敦煌莫高窟
• 创意开发——故宫博物院
• 文旅融合——浙江乌镇、安徽黄山
部分师资
彭 锋
主持模块：艺术审美与文化创新
北京大学艺术学院院长、教授，教育部“长江学者特聘教授”，教育部高等学校艺术学理论教学指导委员会秘书长，中华美学会常务理事，国际美学协会中国代表，威尼斯第54届双年展中国馆策展人
陈少峰
主持模块：文旅产业的发展模式与商业创新
北京大学文化产业研究院副院长、教授，国家文化产业创新与发展研究基地副主任，中国文化产业促进会副会长，民建中央文化委员会副主任，北京峰火文创中心主任
向 勇
主持模块：文化加值与创意赋能
北京大学艺术学院教授，北京大学博雅青年学者，北京大学文化产业研究院副院长，国家文化产业创新与发展研究基地副主任，国家“万人计划”青年拔尖人才，国家社科基金重大攻关项目首席专家
李天铎
主持模块：互联网+文化符号的品牌传播
台湾媒体科技与创意产业研究中心创设人，台湾昆山科技大学创意媒体学院讲座教授，亚太影展执行委员会秘书长、台北金马国际影展执行委员会秘书长、国际艾美电视奖评审
邓丽丽
主持模块：文旅研学与项目策划
北京大学文化产业研究院研究员，民进中央文化艺术委员会副主任，中国动画学会副秘书长、中国网络游戏审查委员会委员、中国动漫游戏产业标准化技术委员会委员
单霁翔
故宫博物院故宫学院院长，东南大学首批人文社会科学资深教授，原文化和旅游部党组成员（副部长级）、原故宫博物院院长，高级建筑师、注册城市规划师
黄怒波
知名企业家、慈善家，北京中坤投资集团董事长、中华民营企业联合会常务副会长、中国旅游协会休闲度假分会第一届理事会副会长
刘 锋
华侨城旅游投资管理集团有限公司董事长，北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司创始人，财政部政府和社会资本合作（PPP）专家
谢广才
北京中文在线数字出版股份有限公司常务副总裁。中文在线被誉为“数字出版第一股”，是国内最大的正版数字内容提供商之一，拥有百万文化IP资源
乔晓燕
华侨城西部集团副总经理、安仁华侨城总经理、深圳华侨城文旅小镇发展有限公司董事长
梅 洪
鼎盛文化产业投资公司总裁，大型实景演出《鼎盛王朝·康熙大典》总制作人、大型实景音画大典《禅宗圣域·六祖惠能》总导演和总制片人，中国旅游演艺联盟理事长
王 军
北京大学创投基金高级合伙人
许晓峰
北大青鸟音乐集团总裁、北京大学文化产业研究院研究员
魏鹏举
中央财经大学文化与传媒学院院长，文化经济研究院院长、教授、中央财经大学文化PPP研究中心主任
陆定邦
台湾成功大学教授、广东工业大学特聘教授、国家千人计划入选专家
师资太多，不能一一赘述，研修班另将邀请业界一线的文旅操盘手参与教学研讨与案例分享
课程特色
• 北京大学官方开展文旅融合的权威性、专业性、实操性的培训课程；
• 融汇北京大学20年文化产业研究的探索和积淀，依托北大深厚的人文底蕴与多学科交融环境；
• 国内顶级文化旅游、文化产业师资阵容；每个模块均有教授主持，系统化教学；
时间安排
2019年9月20日~2020年8月31日。每月集中一个周五、六、日上课3天，共30天。
上课地点
北京大学校本部及指定研学地点
证书授予
修完规定课程，经考核合格，颁发 “北京大学艺术创意与文旅融合研修班”结业证书，加盖北京大学、北京大学艺术学院公章。
报名事宜
报名流程
提交报名材料 → 审核 → 发入学通知书 → 交纳学费 → 报到入学
报名时间
请欲报名的学员在规定时间内，来我教学教务中心办理报名手续，额满即止。
报名申请
符合条件者，可登陆北京大学艺术学院网站下载《北京大学艺术创意与文旅融合研修班》报名表及相关资料（文末点击阅读原文）。连同其他申请材料一并发至etp@pku.edu.cn
申请资料
• 《报名申请表》 ；
• 身份证复印件1份 ；
• 最高学历证明复印件1份 ；
• 《工作证明》（证明职位及工作年限）；
• 两寸蓝底彩照电子版；
资格审查
由学院根据学员提供的申请资料，进行资格审核，必要时进行面试。
录取通知
审核合格者发放录取通知，并按规定时间缴纳学费。
课程费用
49000元/人，在学期间食宿、交通等费用学员自理。
报名咨询
报名联系人
报名联系：艺术学院高晨昱老师13911650605（手机、微信）
地 址：北京大学艺术学院红六楼113室
邮政编码：100871
网 址：www.art.pku.edu.cn
电 话：010-6275 7501
传 真：010-6275 9675
邮 箱：etp@pku.edu.cn
主办单位
北京大学艺术学院
北京大学艺术学院，成立于1997年，科植根于北大丰厚的学科沃土和悠久的人文传统，在全国艺术教育探索和艺术理论研究中都始终发挥着重要的引领作用。二十年来，艺术学院逐步确立了以史论为主，兼顾艺术创作、艺术批评、艺术管理等多个学科和人才培养方向的办学理念，以期培养善于在具有想象力、创意力、创新性的艺术相关工作中引领艺术前沿与人类未来的“有思想的艺术人”——即艺术理论家、艺术史家、艺术批评家、创意编剧、文化艺术管理专家。教育部2012年、2017年公布的一级学科评估结果，北京大学艺术学院艺术学理论学科位列全国第一，学院培养的千余名精英人才活跃在主流艺术创作、传播、管理、产业等领域，北京大学独特的学术氛围和艺术传统孕育出了独特的艺术人才培养土壤。
北京大学文化产业研究院
北京大学文化产业研究院，成立于1999年10月，是以研究文化产业理论和政策，促进产、学、研一体化，推动我国文化产业发展为宗旨的跨学科校级研究机构。作为全国较早开展文化产业研究与教学的机构之一，2002年7月成为北京大学与原文化部共建的国家文化产业创新与发展研究基地。多年来，研究院紧密跟随北京大学“创建世界一流、服务国家战略”的发展目标，积极在文化产业领域促进理论创新、人才培养和项目推动，在国内外文化产业界享有较高的学术声誉。
北京大学艺术学院的文化产业教育，开始自2000年，得到了北京大学文化产业研究院（国家文化产业创新与发展研究基地）的强力支持，先后开设了本科、硕士、博士及继续教育，建立了完善的文化产业人才培养体系。学院先后与北京、山东、湖南、新疆、浙江等省市开展了多期文化产业的管理干部培训班，培养各类管理干部和企事业经营人员3500余人，培养的人才活跃在主流文化和旅游产业等领域，逐渐形成了“国家文化产业人才工程”的品牌。
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