第2664期文化产业评论
12月12日，以“守正创新，科技驱动，5G时代网络视听新动能为主题的2019上海网络视听产业周正式开幕，央视频、爱奇艺、腾讯、咪咕、哔哩哔哩等行业巨头代表齐聚一堂，共同研讨网络视听发展之路。
12月12日，2019上海网络视听产业周正式开幕。在文化与科技深度融合的时代机遇之下，举办多年的中国网络视听论坛从今年开始转型升级为上海网络视听产业周，在推动网络视听市场和产业健康发展的同时，也成为集众智、惠民生、促交流、拓生态、引潮流的国际性盛会。在“守正创新，科创驱动，5G时代网络视听新动能”的主题之下，本届上海网络视听产业周有哪些亮点和创新呢？又预示着网络视听产业怎样的发展方向呢？2020年是我国全面建成小康社会的决胜之年，上海多家网络视听企业积极响应国家精准扶贫的号召，探索当下最“潮流“的扶贫新模式。在12月12日活动当天，上海网络视听行业协会与央视《决不掉队》栏目专项扶贫项目战略合作签约，充分发挥互联网优势，“云”山之上可耕耘，智慧扶贫敢为先。早在会前，上海市网络视听行业多家企业已身体力行，用极富创意的方式取得了良好的扶贫成果。东方购物携手淘宝用“视频购物+扶贫”的新模式，助力“丽品入沪”，实现消费扶贫。天猫双11晚会融公益于商业之中，来自山西平顺、贵州普安等21个贫困县的农产品，走进了晚会公益直播间。优酷以“明星直播+扶贫”的方式，邀请了柳岩、戚薇、张嘉倪等46位明星和农民主播、贫困县县长一起推介农产品，4个小时的公益直播，吸引5144万人观看，1亿网友点赞。PP视频推出《寻味中国》节目，深入到17个贫困地区进行摄制，探寻出39种商品的故事，全网播放总量达到1.1亿。首期节目《贵州罗甸美猴橙》带动产品脐橙的转化率达17%；第四期哈尔滨红肠格瓦斯一度推动红肠访客数增长率达到3793.65%。爱奇艺联合中国教育发展基金会筹划发起“光影助力成长计划”，实现对怒江州全部201所中小学流动电影公益放映全覆盖，帮助超14万人次的学生感受光影的魅力。在“文创50条”政策引领下，上海出台了《关于促进上海网络视听产业发展的实施办法》《上海网络视听产业品牌建设三年行动计划（2018-2020年）》等政策。从政策、制度全方位为网络视听产业高质量发展打下了良好的基础。部分区级政府，也推出了针对网络视听的优惠扶持政策，如杨浦区发布影视网络视听产业发展“35条”政策；闵行区将中国上海文化网络视听产业基地列为闵行区四大文创产业板块的重点空间布局之一；普陀区将打造互联网影视产业发展高地，全力推动“金沙江路互联网影视产业集聚带”建设。目前，上海已初步形成以中国（上海）网络视听产业基地为核心，区域特色产业园区（张江、金桥、静安等）为支撑的网络视听产业格局。作为网络视听产业最具引领性的盛会之一，上海网络视听产业周积极发挥其平台作用。首先是产业探索的聚焦平台，大会邀请了平台企业、网络运营商、应用场景平台等技术专家；央视频、哔哩哔哩、咪咕视讯、爱奇艺、腾讯视频、喜马拉雅、阿里文娱优酷等网络视听头部企业，讨论在新技术背景下，网络视听产业的新走向。其次是专业人才的交流平台，在以“从想象到现实、从技术到融合，赋能新媒体的时代”为主题的专业圆桌分享会上，上海视天有限公司、矩阵元、东方明珠新媒体股份有限公司、咪咕视讯等企业专业大咖详细介绍了VR终端、区块链、中台建设、沉浸式观看在5G时代将会释放的巨大潜力。再者是精品内容的发布平台， 产业周有专题分享会、成果发布会、项目推介会等多项活动。不但可以见证大型融媒体扶贫行动和宁动体育两个代表性项目的签约，还有视听协会网络动画专委会成立发布会。在圆桌会上，哔哩哔哩副董事长兼COO李旎为网络动画专委会的成立致辞，展望了国产动漫的美好未来。
党的十九届四中全会指出我国要建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。本次产业周三大圆桌会议，分别以“内容”“技术”“产业“为主题，为时代注解。真正的时代佳品，远可见山海之博大、近可听心魂奔流、触可感时代脉搏、尝可知人生百味。品质为魂、内容作骨，如何打造更多有思想、有温度、接地气、聚人气的内容产品，是网络视听产业内容建设的生存之基，发展之要。在产业周圆桌会上，优酷副总裁干超、上海拾谷影业有限公司董事长张一白、东方明珠新媒体股份有限公司总编辑戴钟伟、喜马拉雅党委书记、总编辑殷启明、上海绘界文化传播有限公司首席执行官李豪凌，就“新时代下的好内容”的主题发表了看法。 “真善美这些东西是永恒的东西，纪录片一直在追求永恒的价值，只是时代在变，我们为了呵护这种价值，我们自己的纪录片产业要在永恒求变的路上。”优酷副总裁干超这样说道。人们在经历滚滚红尘之后总会渴望静默，而年轻人在复制粘贴的低俗搞笑之中摸爬滚打后，也会渴望原创、高品质、真实深刻的内容。绘梦动画打造出《狐妖小红娘》《突变英雄》《一人之下》《从前有座灵剑山》《中国惊奇先生》等系列高分精品，并在海外频获赞誉，2018年企业估值12亿。CEO李豪凌认为，坚守中国价值观，深挖受众共情点，是其作品成功的原因。张一白导演，分享了《我和我的祖国》创作背后的故事。“历史瞬间、全民记忆、迎头相撞”，七个导演，七束火焰，他们是以“赌”的姿态，完成了这样一副众彩纷呈的画卷。赌什么？赌短视频是否一定程度上影响了受众的审美，让人们对于集锦式的电影，能够更好地接纳。事实证明，他们赌对了。殷启明书记则指出AI和场景入口这两个变量可能会主导未来音频的发展。AI的拟声能力和情感价值，使得声音成为如同电影一样可制作的作品。而在线下，朗读亭、万物声体验店的试验显示了声音在未来场景中的巨大潜能。5G时代带来的机遇是不可想象的。正如爱奇艺首席内容官王晓晖所说：这个市场的天花板会因为技术的突破得到极大的释放。在以“从想象到现实、从技术到融合，赋能新媒体的时代”为主题的专业圆桌分享会上，专业大咖展望了5G时代VR终端、区块链、中台建设、沉浸式观看等应用场景的潜力。结合之前与会代表们的发言，我们可以看到：第一，技术会重塑产业链，内容生产门槛会更低。不少企业提到，随着云计算和边缘计算的提升，所有生产的工具都可以让受众进行使用。创作者由于创作工具的简洁，不仅仅能做一分钟左右的抖音、快手上的小视频，还能做专业的短视频，甚至是动画片、长电影。第二，技术能激发新需求，赋能更多元的应用场景。无论是超高清视频、沉浸式互动游戏、云端平台的潜能释放，还是虚拟偶像、移动监控、高清修复，在5G时代都能更深度地实现，摆脱伪4K、假融合，真正满足受众在不同场景下的各种需求。腾讯视频总编辑杨健透露，腾讯视频目前在5G技术的支持下，已经开始了对新应用场景如5G直播的应用，新交互方式如以《隐形守护者》为代表的互动视频的推出，以及新消费场景如特斯拉车载屏等方面的众多尝试。第三，技术能打开新视野，开拓价值深度与广度。5G时代为内容插上了技术的翅膀，同时也给社会增添了更多张力。社会价值、人文价值、生态价值将得到多维度地开发。乡村与城市的联结会更加紧密，纪录片与年轻人发生了更亲密的接触，技术也给制作方式与交互方式带来更宽广的视野。圆桌会“网络视听+新生活”分别以网络视听带来的“云体验”——销售变现和网络视听带来的“云体验”——文化新消费为主题，汇集来自快手、小红书、MCN直播经纪公司、正大地产、蜻蜓、艺恩等前沿企业的嘉宾，给大家展示了一场“网络视听+”的盛宴。其一是讨论网络视听如何促进优秀文化，特别是优秀传统文化的全媒体传播和全场景消费。樊登读书分享了其在文化与受众之间的找到的支点，“樊登读书可以缩短用户求知意愿和求知能力之间的距离，这是我们的发心也是我们的成功点。” 副总裁孙向利如是说。快手副总裁王强展示了助力传统文化的三个方面，分别是让传统文化活起来、融进去和传下去。北京奥哲维文化传播有限公司代表则提出将传统与古典舞台艺术运用拍摄手段和网络传播，发行方式，让它们焕发新的活力。其二是探讨网络视听如何在新经济环境下，打通线上线下，促进实体经济的发展。正大代表认为，购物中心也可以作为精神传播的阵地，可以成为优质内容的生产者，可以作为持续高位流量的入口。淘宝直播发言人则强调，要把线下真实的购物场景在线上还原，回归真正的商业本质，同时带给消费者最真实的消费体验，驱动更多的消费场景和消费升级。MCN则以“一支南南”的案例，诠释了网红经济通过自媒体进行线上线下融合的探索。从以上探讨我们可以看到，一个以“网络视听+”为核心的产业生态圈正在逐步完善。网络视听核心企业与网络文学、动漫、电竞、电商、影视、旅游、地产、金融等产业之间协同共振，从线上渗透到线上，释放更大的潜能，满足群众更高的美好生活需要。所谓“Z世代”，主要指中国的90后、95后、00后。CNNIC国家统计局数据显示，2018年中国10-39岁网民人数占比达67.8%。网生代，已支撑起了网络视听产业的大半壁江山，成为互联网的主流观众群体。富足的物质生活和沉浸式的视听体验培养了他们对审美的要求和对多元内容的需求。因而，如何与年轻的心形成共振，成了网络视听企业的重要课题。哔哩哔哩凭借年轻化的姿态和精准的内容策略和用户策略，深受年轻受众青睐，被粉丝亲切地称为“b站”。喜马拉雅与易烊千玺合作的《青春52问》，也同样是为了跟年轻人更深度地对话。刚刚结束的喜马拉雅123狂欢节中，内容消费总额达到8.28亿，再次创下新高。听，已经成为年轻人的生活方式和付费选择。本次大会也别开生面地开展了线上线下联动、四大商圈布点的互动体验活动。爱奇艺通过《潮流合伙人》线下互动装置，打造潮流市集，吸引观众参与潮流沉浸式拍照互动，表达属于中国年轻人的潮流态度，展现当下青年潮生活和潮流观。优酷则设计了一个充满惊喜和数字奇幻的魔盒，以缤纷的色彩和创意的造型激发年轻群体的互动和探索。在以新鲜感撬动市场之后，关注人民群众真实的心理文化诉求，进而提升服务体验，拓展服务渠道，已成为当下互联网视听产品的发力重点。喜马拉雅有声图书馆落地于爱琴海购物公园。无论是匆匆的路上行人，还是漫步的闲暇游客，都能够停驻于此，感受声音沁入心扉，释放阅读的快感。真正达到喜马拉雅“用声音分享人类智慧”的愿景。腾讯视频打造了一个“纪录片工厂”，《风味人间》燃起美食之魂、《纪实72小时》触动小人物心灵、《风云战国之列国》掀起战国历史惊涛。用丰富的纪录片，与人民群众对话，与时代的真情对话。
十年磨一剑，敢把锋刃试。原已举办十届的“中国网络视听产业论坛”在今年转型升级为“上海网络视听产业周”。这是在迎风而上的改变，亦是不忘初心的远行。今年的产业周，在主流与创新、文化与科技、潮流与经典之间实现了完美的碰撞，交出一份满意的答卷。见山海远大，听心魂奔流，上海在网络视听领域，已然走在了前面。
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