第2679期文化产业评论
当今世界，技术革新一日千里，信息化加速发展，全媒体应运而生。传统媒体和新兴媒体融合发展，已经成为信息时代一种不可阻挡的浩荡潮流。日前揭晓的2019年度“世界媒体500强”排行榜，从一个侧面反映出了媒体行业正在经历的传播变革。而走过七年的榜单评选，也可视为媒体行业发展趋势的一个缩影。
作者｜黄艳如
编辑｜蒋玉荣
来源｜文化产业评论
正文共计3096字｜预计阅读时间8分钟
由世界媒体实验室评选的2019年度“世界媒体500强”排行榜日前在美国纽约揭晓。今年，中国共有95家媒体公司入选，较去年增加6家。腾讯、百度、网易、蓝色光标、上海广播电视台（SMG）、江苏凤凰出版传媒、分众传媒、万达电影、新浪、中国出版为中国大陆上榜前10名的媒体。自2013年度首届“世界媒体500强”评选活动以来，媒体行业的舆论生态、媒体格局、传播方式正在发生深刻变化。传统媒体开始酝酿弯道超车、华丽转型，越来越多的新媒体产业生态正在悄然增长，媒体行业正在经历一场前所未有的传播变革。风物长宜放眼量。文化产业评论（ID:whcypl）系统梳理了“世界媒体500强”历年来的评选情况，从国家、行业、企业三个层面出发，为您盘点全球媒体行业7年的发展走势，并从中一窥中国媒体行业未来向何处去。以“世界媒体500强”为窗口，观察世界媒体行业的发展趋势，有着相对客观的参考意义。该排行榜由世界媒体实验室（WorldMediaLab）发布，诺贝尔经济学奖得主罗伯特蒙代尔教授担任机构主席。研究对象覆盖美洲、欧洲和亚洲40多个国家和地区的3000多家媒体公司，涉及电视或广播电台、报纸、图书、期刊、互联网新媒体、有线宽频或卫星、影视文娱或节目及媒体公关传播共九个子行业，评判的主要依据是媒体公司全年的营业收入，人为因素较少，相对公正和权威。文化产业评论（ID:whcypl）梳理发现，从国家层面来看，美国媒体企业入选榜单的数量已经连续七年位居榜首，中国连续六年位列第二，英国、日本也在榜上位列前茅。应该说，美国在媒体领域领先优势明显，这与美国作为世界上最大经济体的地位是相匹配的，其中不乏谷歌、康卡斯特、迪士尼等世界级媒体品牌。单从2019年榜单来看，入选榜单前10名的媒体公司，其中就有8家来自美国。值得一提的是，中国媒体企业的入榜数量和其他发达国家媒体相比，可谓不遑多让。除了2013年入榜企业数量位列世界第四，2014至2019年度，中国媒体企业的入榜数量皆位列世界第二，仅次于美国，超越日本和英国，堪称亚洲媒体第一大国。日本和英国，入选榜单的媒体数量常年位列第三或第四，在数量上略逊中国一筹。但从平均营业收入的视角观察，两国媒体产业的平均收入和中国媒体企业相比依旧占优，其在世界范围内的地位和影响力不容小觑。盘点7年榜单，亚洲地区的媒体企业入榜数量的逐年增加，是显著趋势。中国、日本、韩国常年位列“世界媒体500强”入选最多的国家和地区。由此可见，全球媒体行业的发展重心正向亚洲地区转移，这也势必对中国媒体影响力的提升有所助益。而从人口红利的角度来看，中国拥有庞大的移动用户，也将催生全新的数字媒体模式，截至2019 年年初，中国已有6 亿人口使用手机移动支付，大约有5.5亿人口会使用智能手机上网购物。不久的将来，中国有望拥有全球最活跃的新媒体产业和最丰富的新媒体应用，成为世界新媒体用户第一大国。“世界媒体500强”的评选，同样也是洞悉媒体行业发展方向的导航。纵观7年来的全球媒体进程，以报纸、印刷企业为代表的传统媒体数量虽然依旧庞大，但其兴盛时代早已远去。在2013年首届“世界媒体500强”评选中还欣欣向荣的报纸行业，在互联网大浪的不断冲击下，逐年断崖式下滑，大量报刊停止纸质印刷。报纸行业已经多年沦为最弱势的媒体，平均营业收入在九个媒体子行业中倒数第一。于是，媒体平台开始纷纷选择“第二增长赛道”，常规意义上的传统媒体正在消失，逐渐步入全媒体和跨平台时代。如今的报纸、杂志、电视台、电台，早已不是纯粹的传统媒体，而是都有拥有微博、微信、网络等新媒体平台的媒体集群。而曾经在首届“世界媒体500强”评选中被视为最弱势媒体的广播电台行业，近年来随着汽车行业的崛起，也迎来了“弯道超车”的重大机遇。从这两年的全球数据可以看出，广播行业营收稳定，收听率微幅上涨。据了解，2019 年全球广播营收将达到400 亿美元，相较于2018 全年，成长幅度为1%。特别是在发达国家，85% 以上成年人口至少每周听一次广播，全世界每周收听广播的人口，总计近 30 亿人。一半是火焰，一半是海水。在复杂多变的全球媒体版图中，仍旧存在着巨大的成长机会。随着媒体产业结构的大幅度调整——新媒体继续引领时代潮流，传统媒体部分领域被高科技淘汰，适应市场和商业需求的媒体形式一直积极保持活力，先进技术的推动使媒介融合得以脱胎换骨，使之成为构架媒介化社会的核心力量。数字化的进程，使得传媒市场的选择愈发多样。在这一趋势下，互联网新媒体充分利用自身既有的信息平台优势，连续四年成为了平均营业收入最高的媒体子行业。可观的数据显示，互联网新媒体已经成为了新时代传播的主渠道、主战场。移动互联网改变了整个媒介生态和传播逻辑，在新媒体技术的强劲冲击下，媒体市场重新洗牌。于是，2015年的“世界媒体500强”评选也顺应趋势，增设了“互联网新媒体”的子行业，自此，中国大陆上榜前十名的媒体中，几乎每年都有BAT的身影。在这样一种趋势下，传统媒体最理性、最实际的发展途径就是与新媒体走向融合，从“相加”真正走向“相融”。盘点那些在榜单上常年出现的企业，其中不乏主动求变、自我革新的媒体企业，比如湖南广电、上海广电很早就开始发挥各自优势，布局新媒体产业，加快推进融合新媒体资源整合，打造拥有较强实力和竞争力的新型媒体融合集团。从“世界媒体500强”不断更新的榜单可以看出，中国媒体融合顶层设计在逐步完善，中国媒体融合生产的能力也在不断提高，融合传播技术在广泛应用，越来越多的传统媒体企业开始借助现代手段进行立体表达，更好地与时代同频共振，提升传播力、公信力。对于传媒行业而言，唯一的不变，就是变化本身。纵观全球媒体进程，报纸的兴盛时代已经远去，广播、电视的黄金时代似乎也不复往昔。但是危机之中蕴藏着机遇，伴随着5G、AI、AR等先进技术的到来，传统媒体能否弯道超车、脱胎换骨？新媒体又能否借势发力、更上一层楼？我们期待新媒体充分利用自身既有的信息平台优势，传统媒体也能挖掘出其内在的资源优势，在“融合”的时代大潮下，继续行稳致远。你如何看待此次“世界媒体500强”排行榜？
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