习近平关心的区块链，「媒体领域」可以这样用……

第2617期文化产业评论

精选

---

“互联网已经到了下半场，区块链却还没开始预备赛。”互联网强劲的东风刮过后，已经有太多人喝上了西北风。在区块链的这场角逐里，谁将会成为垫脚石，谁又会是笑到最后的赢家呢？

---

推荐 | 周玉婷

撰文 | 周玉婷

编辑 | 张晓艳

正文共计3360字 | 预计阅读时间10分钟

新华社北京10月25日电：中共中央政治局10月24日下午就区块链技术发展现状和趋势进行第十八次集体学习。中共中央总书记习近平在主持学习时强调，区块链技术的集成应用在新的技术革新和产业变革中起着重要作用。要把区块链作为核心技术自主创新的重要突破口，明确主攻方向，加大投入力度，着力攻克一批关键核心技术，加快推动区块链技术和产业创新发展。

这个巨变的时代为“科技是第一生产力”提供了最好的注脚。2008年中本聪(Satoshi Nakamoto)发表《比特币：一种点对点的电子现金系统》一文，为区块链奠定理论基础后，如今区块链将广泛应用于金融、物联网和物流、公共服务、数字版权、保险、公益等各大领域。

然而，科技进步在为众多行业创造发展机遇的同时，也为其带来了挑战。文化产业评论（ID：whcypl）试以媒体业为切入口，探究区块链对其作用和影响。

什么是区块链？

首先，我们需要回答一个问题，什么是区块链？事实上，区块链的概念并不难理解，正如侠客岛文章《终于有人把区块链讲清楚了》，区块链其实就是一个多方参与的加密分布式记账本。

• 第一个关键词：记账本

这个账本其实就像我们的银行账户一样，你在某一个银行里面有多少钱，今天花了多少等，这些都是有记账的。然而区块链不是普通的账本，它前面有一个定语，叫多方参与。它意味着这个账本不是一个人去记的，也不是一个中心化机构去记的，而是由分散在全球各个角落的人一起记。

• 第二个关键词：加密

加密的意思就是通过密码学的手段，保证你的账户不会被别人篡改。而在区块链里，加密就意味着当你在区块链开户的时候，系统会自动创建一把钥匙，有了这个钥匙才可以操作区块链上的账户。

• 第三个关键词:分布式

分布式的意思是说区块链这个多方参与的节点，有两个原则：一是它在物理位置上是分布式的；二是它在规则上面也是分布式的。实际上是分布在全球的任何一个网络节点里面，因此它不归属于一个特定的机构。

区块链究竟囊括哪些核心技术

其次，我们需要知道区块链究竟囊括哪些核心技术。事实上正如文章《一文全面知悉区块链技术》所介绍，区块链的核心技术包括以下几个方面：

• 区块+链

“区块+链”的结构为我们提供了一个数据库的完整历史。引用肖风在《区块链：互联网金融的终局》的一段话来总结区块链的基本结构，就是“人们把一段时间内生成的信息（包括数据或代码）打包成一个区块，盖上时间戳，与上一个区块衔接在一起，每下一个区块的页首都包含了上一个区块的索引数据，然后再在本页中写入新的信息，从而形成新的区块，首尾相连，最终形成了区块链。”

• 分布式结构——开源的、去中心化的协议

分布式结构为我们提供了一个永生不灭的数据库系统。区块链的分布式结构包括分布式记账、分布式传播和分布式存储。没有人、没有组织、甚至没有哪个国家能够控制这个系统，系统内的数据存储、交易验证、信息传输过程全部都是去中心化的。只要不是网络中的所有参与节点在同一时间集体崩溃，数据库系统就可以一直运转下去。

• 非对称加密算法

非对称加密算法使这个严谨且完整存储下来的数据库变得可信赖。区块链系统内，所有权验证机制的基础是非对称加密算法。从信任的角度来看，区块链实际上是数学方法解决信任问题的产物。在区块链技术中，所有的规则事先都以算法程序的形式表述出来，人们完全不需要知道交易的对手方是“君子”还是“小人”，更不需要求助中心化的第三方机构来进行交易背书，而只需要信任数学算法就可以建立互信。

区块链对传媒业的重大影响

纵观媒体业近年发展，我们不难发现无论是努力转型的传统纸媒，还是不断崛起的新媒体或多或少都存在内容质量有待提升、信息安全问题严重、版权争夺事件频发等问题。在了解区块链的概念及特点之后，让我们来看看作为一项具有极大包容度和影响力的技术，区块链能为媒体业带来什么样的改变。

• 打造共享平台，助力媒体联合发展

崔士鑫在《【纵论】之美六大模式，融合发展寻突破》一文中谈到，传媒业应凭借优质内容打造发展优势。并指出，互联网时代虽然信息海量，优质内容仍是稀缺资源，尤其是权威性、专业性、思想性的权威发布、深度报道与解读等原创内容，仍是受众的“刚需”。

相较于新媒体，传统纸媒具有权威性强、品牌认可度高、新闻作品质量高等特点。而新媒体虽然传播优势明显，但内容却存在来源不一、准确性差，信息泛滥等弊病。区块链“区块+链”这一核心技术，则有助于二者优势互补。纸媒的优质文章能够借助区块链实现从生产到传递的全过程数据储存，当新媒体采用纸媒提供的资源时则会被记录，受众需求、行业大势都会被数据清晰反馈，二者在数据交互之间实现了优势互补。

以区块链助力“中央厨房”全媒融合模式纵深推进为例。“中央厨房”是指以媒体自身品牌建设即主业为核心，建立全媒体信息处理平台，形成“一次采集、多种生成、多渠道传播”的新闻生产和传播机制，但之前由于数据传输技术的限制并没有实现广泛推广和常态化运用。

而区块链技术能够为其提供全媒体数据信息处理的平台，在发挥传统媒体高质量优势的同时，充分利用新媒体多元的传播途径，实现对权威内容的发布与优质内容的推广，不仅有利于实现新闻产品生产的集约化、标准化，更有利于实现新闻资源最大化利用，保证核心品牌有效延伸和效益最优。

• 激励受众参与，推动内容生产

区块链“开源的、去中心化的协议技术”的应用将使内容生产队伍得到有效扩充，使媒体的组织结构真正实现扁平化及平台的“去中心化”——每个人都将成为这个平台内容的生产者与消费者。盈链财经在《区块链+媒体成为媒体行业发展新趋势》一文中，以Steem为例说明了该项技术的应用。

Steem利用区块链在内容领域建立了一种新的用户激励模式，不仅解决社交平台利益分配不合理的问题，也实现了社交领域和加密货币领域的结合，使得优质内容的作者和读者都获得合理的奖励，开创了社交平台领域的新篇章。

相较于用户兴趣都被运营商收集起来卖给广告商的传统社交媒体，在Steem平台上可以把自己的注意力用来奖赏别人或者制造财富，用户可以通过表发有价值的文章，高质量的回复或者评论，以及发现优质文章点赞来获取报酬。用户即生产者的模式，极大扩充了贴合受众的、提供内容优质的生产队伍。

• 切实保护版权，实现收益共享
  

蒋卫阳在《区块链+媒体行业的N种可能》中提到，就版权保护而言，区块链可为新闻作品跨平台的版权交易和数据增值服务提供助力。一方面，利用区块链的底层技术架构完成全网侵权监测系统的建设，能够最大限度地识别侵权行为。另一方面，还可利用其构建版权自助交易平台，使记者、通讯员和自媒体撰稿人最大限度地享受到作品的版权收益。

正如前文所说，区块链的核心技术之一是“非对称加密算法”，其具体应用包括数字签名和哈希算法。

事实上，数字签名的目的就是在网络环境中代替传统的手工签字与印章，有防冒充(伪造)、防篡改(防破坏信息的完整性)、防抵赖的重要作用。它既能保证信息传输的完整性、发送者的身份认证，还能够防止交易中的抵赖发生。

利用区块链“数字签名”技术，则能够完成对新闻作品版权的精准跟踪，从确权、用权、维权三个环节完整记录新闻作品版权流转过程，从而解决媒体无形资产确权和价值评估问题。无论是媒体的新闻作品、文学作品、摄影作品、创意设计作品，还是用户浏览数据、互动评论内容，均可作为数字资产获得融资回报。

• 助力智能交易，监测广告效果
  

区块链的应用将在有效助力智能交易，监测广告效果，使广告准确到达并有效作用于受众。正如张收鹏在《区块链技术在传媒业的创新应用》所说，区块链技术可以解决广告业中效果不透明、营销有偏差的问题，如点击量作弊、浏览量造假等。

无论是北京小米科技有限责任公司构建广告技术区块链共同体联盟，还是美国广告技术公司MetaX和区块链公司Consen Sys联合推出首个用于跟踪数字广告供应链的协议AdChain，它们将数据协作、反欺诈、效果监测作为区块链技术的主要应用场景，并基于此搭建智能广告交易平台。而在交易过程中，只有广告合约执行条件都满足时，智能合约才会被自动触发执行，这无疑将有助于在监测广告效果的同时，实现用户注意力经济的结算和变现。

结语

正如波场创始人孙宇晨预言的那样“互联网已经到了下半场，区块链却还没开始预备赛。”互联网强劲的东风刮过后，已经有太多人喝上了西北风。在区块链的这场角逐里，谁将会成为垫脚石，谁又会是笑到最后的赢家呢？鹿死谁手，我们拭目以待。

-END-

留言话题互动

区块链接下来又将在哪个领域发挥作用呢？

下期你想让「文化产业评论」为你精选什么话题？

请在留言区留言

//主题阅读//

//推荐阅读//

点击下方“阅读原文”,加入「文化产业研习社」，一起创造优质内容