第2683期文化产业评论
12月28-29日，由文化产业评论+中财区块链研究院+文创板等机构联合举办的「区块链文化产业应用」首届实战研讨班在京圆满结业。历时两天的研讨班上，来自区块链相关领域的8位专家学者就“区块链在文化产业领域应用”这一主题，展开了深度的探讨，以下是此次研讨班的主要内容。
第二期培训计划2020年3月份举办，春节前报名享早鸟价~报名咨询请联系微信号：7759813（第一期培训招生信息，请参考：文化企业如何用区块链？全国独家，大咖云集，一年随你学！）
编辑｜蒋玉荣
来源｜文化产业评论
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12月28日-29日，由文化产业评论+中财区块链研究院+文创板等机构联合举办的「区块链文化产业应用」首届实战研讨班在京圆满结业。此次研讨班共邀请了8位在区块链理论、区块链金融、区块链政策、文化版权、文化金融、区块链文化产业应用的业界领袖、研究学者、实战专家围绕“区块链在文化产业领域应用”从多个角度做了深度、详实、前瞻的分享。讲师：孟岩，数字资产研究院技术与学术副院长、通证思维实验室发起人孟岩老师从战略发展、区块链起源与认知、应用模式、典型应用分析等角度介绍了区块链。区块链对内可实现国家治理的现代化，为经济注入新活力，对外有助于中国换道超车。区块链可实现从数据到事实的跨越，有利于数据作为新生产要素，以乘数效应提高生产效率。孟老师还从密码学角度讲解了区块链的起源，并深入浅出地带着大家从头模拟了如何构造一个安全的数字货币系统。接着，孟老师给大家破解了若干区块链误区。区块链是技术，是基础设施，更是一套方法和机制。政务治理、产业区块链、分布式商业以及开放金融将是区块链的主要四个应用场景。最后，孟老师详细讲解了区块链在供应链金融、企业综合社会信用评级、区块链发票、转口贸易、商品溯源等方面的应用。孟老师的讲课内容丰盛、形式生动，一上午的课程让各位学员对区块链都有了直观的、深层次的认知，为接下来的课程打下了良好基础。杨林苑老师从货币及金融角度切入，认为区块链比起大数据、云计算、物联网和人工智能，将是未来十年促进人类生活发展的最大科技变量。区块链重构了金融的基础设施和经济社会的组织形式，重新定义了“货币”及其功能。杨老师介绍了区块链从1.0到3.0的发展历程，并重点介绍了将区块链技术从货币拓展到应用的以太坊，以及未来可能会对货币体系带来巨大挑战的Libra。接着，杨老师介绍了央行货币，并提出世界正在进入史无前例的混合货币时代。在区块链产业和生态方面，杨老师为大家讲解了分别以基于“区块链技术”的生态和基于“虚拟货币”的生态为横纵维度的区块链产业地图，并为大家细致讲解了挖矿产业、数字货币交易所、公有链、联盟连等的概念、发展现状及典型案列。区块链是用代码提供“共识”的事实机器。区块链应用的三个维度是商业、技术、金融。区块链具有天然向金融拓展的属性，并且有机会重塑互联网，打破资本之墙，构筑分布式商业。自组织的崛起是时代的主旋律，而资产通证化将带来新一轮的红利。讲师：刘权，工信部赛迪智库网络安全研究所所长、赛迪区块链研究院院长刘权老师主要从政策、区块链技术及区块链应用场景角度解析了区块链。区块链是在金融危机和信息安全问题的背景下诞生的，区块链承载的延伸意义已经远远超出了加密货币这个范畴。刘老师认为区块链是分布式账本和区块链关系网络的结合，建立信任的关键是灵活的智能合约，未来的可应用场景极多。当前，我国区块链产业处在政策驱动与监管加速的状态。刘老师认为目前我国区块链产业链条基本形成，产业规模快速增长；初创企业初具规模，巨头企业强势加入；核心技术与创新能力不断提升；企业资金运作良好，金融资本持续涌入；区域优势影响显著，政策驱动效果渐显；聚集要素逐渐积累，产业园区不断涌现等。接着，刘老师介绍了区块链在金融、电子存证、电子政务方面的应用情况及特征，并指出我国的区块链发展面临缺乏顶层设计、第三方评价机构亟待建立、核心技术亟待突破、行业人才严重短缺、社会认识有待提高等问题。讲师：张立波老师，中国海洋大学文化产业系教授，北京大学文化产业研究院研究员张立波老师首先从理论角度解析了区块链，继而从互联网文化产业发展角度切入，解析了区块链结合文化产业的多个应用场景及商业模式的革新。区块链可助力构建文化产业大数据，进而延伸应用场景。通过实现对内容大数据的有效保护和充分利用，推动文化产业良性良序发展是区块链与文化产业融合的核心。随着互联网的发展，互联网文化已经形成了强交互、超海量的内容体系，同时也产生了诸多问题。而区块链作为可建立共同信任机制的解决方案，有助于实现超级链接、超级共享、超级融合。区块链之所以能解决文化产业的痛点在于：可在快速流转之中使IP资产保持稳健运行，在极不确定性环境之中寻求某种确定性；可从层级化运营转变为扁平化运营，使数字内容运营主体最大限度地实现平权；可通过促进流程规范化促进产业规模化。在具体的应用中，区块链可促进数字内容生产的多元化和丰富化，可使得文化内容的供给方式从单项弱反馈形式转向多向互动整合模式，可实现数字内容在互联网平台上有序有效流转的贯穿确权、授权、维权、扩权等环节的信任机制，也可促进各方协同创新、整合新型营销模式、拓展产业链及盈利点，可实现权益的数据化、资产化和货币化。这其中，张老师贯穿介绍了文旅、体育等具体应用场景。最后，张老师列举了制约区块链与文化产业融合的瓶颈问题：如市场运作与政府规则、技术与商业模式、在链储存与离链储存、收费模式与免费模式、算法与价值观、透明与隐私、效率与公平、安全与责任等双向问题之间的矛盾与权衡。朱志文老师2015年起就从事区块链技术研发、服务和咨询，对区块链的技术应用特别是在文化产业的应用有丰富的产品和运营经验。朱老师认为，国家的相关政策趋势是支持和鼓励区块链服务实体经济。区块链的功能在于改变生产关系、带来更灵活的商业模式、实现资产数字化以及创造更多的社会价值。区块链将与5G技术一起构建分布式的互联网，形成下一代的价值互联网，并助推“第四次工业革命”。区块链技术是不可逆的创新，不主动拥抱区块链，必将被区块链化。基于透明、效率、安全、可溯源的四个特性，区块链可明晰资产所有权，实现文创版权的存证、交易，确权、授权、维权环节，实现“数有所属，数有所值”。朱老师以基于区块链的知识组合分销系统“亿书”为案例，为大家做了详细解释。此后，朱老师又介绍了区块链在科研、产品质量安全溯源、智慧旅游、券式系统、电子医疗方面的落地应用。在区块链重塑文创产业的未来方面，朱老师认为，区块链是价值互联网的基石，融入信任关系的区块链技术将使信息传播进入价值互联时代。彼时，将出现一些高度自治的社区，创造者、消费者之间将依规则互联互动，个体价值最大化彰显，在文创领域尤其如此。个人、自媒体及组织或将是未来商业活动的主体，从内容生产到IP孵化交易的整个过程，将依靠区块链实现，而价值的实现模式将是多链并行，跨链互通。朱老师的讲解主要聚焦于区块链在文创产业的应用原理和应用模式，为学员拓展了利用区块链改变文创产业的思路。郝汉老师结合安妮股份近些年在区块链产业的实践经验，对区块链的应用问题进行了深度阐述，解析了比较典型的区块链应用场景，着重介绍了区块链在版权领域的实践应用。安妮股份是以版权综合服务为主业，是A股上市公司中的版权服务龙头企业，并以“让版权实现更大价值”为使命，构建了完整的版权服务体系，可有效地服务和支持版权市场的经营发展。安妮股份在区块链应用上已经积累了不少案例。郝老师认为，区块链在2019年进入了全球发展的新高度。当前，区块链在具体应用中需要思考联盟链还是公链、应用场景是否适用、性能是否符合要求、如何确保信息安全、能否满足监管要求、架构体系与现有IT系统如何兼容、区块链节点的动力是什么等问题。针对以上问题，区块链BaaS平台可解决传统区块链技术应用难度大、安全性能不佳等痛点问题，可在共识策略、加密算法等关键技术实现技术领先，可方便政企快速应用区块链技术，结合人工智能，大数据等能力，赋能政务、金融、医疗等领域发展。此后，郝老师重点详细的介绍了法院应用、工业设计、数据服务、版权应用等案例。郝老师的讲解内容清晰明确。学员们对郝老师的讲解内容表现了极大的兴趣，从具体确权到使用支付等环节提出了多个具体问题。宣宏量老师首先从版权资产流动、版权投资等角度开门见山地梳理了区块链对作为文化产业基石的版权的重要意义。宣老师认为版权产业存在三大痛点：大多数版权资源没有成为资产、大多数版权资产的流动性很差、大多数正版内容使用成本太高。虽然版权确权可以将版权资源变成版权资产，但现有的模式多只是存证，而利用区块链技术的版权上链可实现版权产业质的提升发展。区块链带来的价值互联网时代将重构版权经济体系，包括改变版权资产管理模式、改变版权资产定价模式、改变版权资产流通模式、改变版权资产保护模式、改变版权产业生产关系。在具体的落地应用方面，版权上链应该包括版权资产上链、权利信息上链、作品存证上链。资产发行模式有多种，而版权交易模式也有线下交易模式、线上交易模式、链上交易模式。总之，区块链结合版权可实现将传统版权资产变成数字资产和量化资产上链，从而实现了版权从模糊管理到精确管理的转变，且数字资产和量化资产将更加易于实现全球化流通。此后，宣老师综合了之前讲解内容，为大家介绍了全球正版图书出版、体育领域、音乐领域及线下娱乐实体领域的区块链应用。宣老师的演讲目标明确，直接针对文化产业具体场景应用，很多学员意犹未尽，纷纷希望下次继续学习相关内容。讲师：张元林，中财区块链研究院执行院长、北京千程投资管理有限公司CEO张元林老师从文化产业痛点问题切入，讲解了区块链在文化产业的应用原理。梳理了文化区块链产业发展的三个层级及问题，提出了区块链生态系统对现有公司组织形式的改造提升、总结了文化产业区块链切入的角度及步骤。张老师认为文化产业的主要问题体现在平台集中化、版权管理困难、粉丝和社群运营不规范、产业投融资中介化等问题。而区块链技术可以很大程度地改善以上问题。区块链在文化产业的应用可以分为三个递进层级。第一层是确权与认证，区块链解决了数据记录的可信问题，能够确认知识产权类数据的权属关系和流转过程，是当前文化区块链应用的主要内容。第二层级则是借助于区块链通证工具在激励、协同等方面的巨大作用，重组文化产业链上分散与竞争的参与各方，改良甚至是变革现有的文化产业生产消费组织形式。在第三个层级，区块链通证将从生产要素层面进行文化产业的模式重组，实现资源组合灵活化、资金来源多样化、信息透明化、退出便利化、参与人群广泛化等目标，更有效地激活文化产业生产要素资源，助力文化产业升级发展。他最后指出，当前全球的文化区块链应用仍处于初级探索阶段，面临产业生态严重缺失、市场教育及用户导入成本较高、模式存在未知风险等三大问题，仍需要付出长期的努力。张老师认为区块链生态系统会改变现有的公司组织形式。形成以基金会、开发、团队、募资、奖励、发起人、贡献者为主体的生态系统。文化产业区块链模式的设计可从以下角度出发：去中介化、资产自主权、用户运营、信用管理和权益管理等等。最后，张老师从自身经验出发，提出了进入区块链行业的一些具体建议，包括观念准备、模式研究、模式设计等，鼓励大家尝试将区块链技术与自己的实际业务相结合，设计合理可行的区块链改造升级模式；同时，张老师提示大家要谨慎选择合作伙伴，规避行业陷阱。研讨班内容紧凑丰富，既普及了区块链的基础知识，又解读了当前区块链行业的热点问题，更重要的是针对文化行业如何理解区块链，如何使用区块链，汇集行业内一线大咖，给出了可信的建议和明确的路径，参训学员纷纷表示受益匪浅，不虚此行，并预约下次再次参加研讨学习。两天的培训结束后，主办方给各个学员一一颁发了结业证书，并组建了线上的区块链学习社群，学员社群不定期分享区块链相关优质资料、报告、新闻，形成互助互学、资源汇聚对接和文化区块链项目共建协作的平台。此为培训为『区块链文化产业应用』研讨班的首届培训，第二期培训计划2020年3月份举办，欢迎各位有志于区块链应用的企业和个人积极参加。文化产业顶尖大号“文化产业评论”，在业内具有广泛和举足轻重的影响力，得到了全国文化产业从中央到地方，政府、企业、机构、精英从业者的高度关注与大力支持，是国家部委、各地市、文化企业掌握文化产业发展及科学决策的重要参考。点击下方“阅读原文”加入「文化产业研习社」，获得更多专业优质内容！