第2689期文化产业评论
从《灵犬莱西》到《一条狗的使命》，宠物题材电影总是以其真挚情感与人文魅力打动观众的心灵。伴随宠物消费市场持续升级，国产宠物电影也在快速发展。由徐峥监制，杨子导演的宠物电影《宠爱》，在跨年夜暖心上映，上映1天1小时19分破2亿大关，连续5天获得单日票房冠军，现如今上映9天，冲击5亿票房。《宠爱》为何能够破壁吸金？国外宠物题材电影又能给我们什么启示？
作者｜周思艺
编辑｜蒋玉荣
来源｜文化产业评论
正文共计3676字｜预计阅读时间10分钟
由徐峥监制，杨子导演的宠物电影《宠爱》，在跨年夜暖心上映，上映1天1小时19分破2亿大关，连续5天获得单日票房冠军。宠物电影是近年来颇受关注的一个题材，但从既往来看，国产宠物电影与爆款之间还有很长的距离。主要讲述宠物与人的故事的暖心电影《宠爱》为何能够独得观众宠爱？国外宠物电影又能给我们什么启示？每到一个年头，似乎总会出现那么几个热门的新兴消费市场，之前有“粉丝经济”“她经济”，如今还有“夜经济”“它经济”。《2019宠物消费生态大数据报告》显示，2018年中国宠物行业市场规模达到了1722亿元， 是2013年宠物市场规模的3倍多，预计2023年宠物市场规模将超过4000亿。过去的老一代人，或许想不到，现在年轻人的理想已经这么接地气了！伴随着整个市场的兴起，消费业态也变得更加多元。线下有“宠物医院”“宠物商店”“宠物咖啡馆”……文创有“猫爪杯”“喵星人”……线上有“云吸宠””宠物社交”……自然，也少不了宠物题材的电影。电影《宠爱》正是在这样的环境下，通过宣发精准触及受众，实现了题材与市场、内容与节庆的对接。一方面，紧扣“萌宠”“温暖”“感动”，营造节庆氛围。另一方面，借助明星卡司，提炼话题。譬如在微博和抖音发起#宠爱陪你跨年#、#宠爱暖哭了#、#陈伟霆钟楚曦聊到脸红#、#吴磊张子枫CP感#等等话题，发布影片中甜宠、暖心、催泪的预告片段，在社交媒体上触及大量女性网友和爱宠人士，并通过节庆效应，带动更多观众走进电影院跨年。有的电影很有趣的一点是，你明知道它不是这么完美，但你还是哭了。《宠爱》就是如此，它关乎纯粹的生命、关乎爱情、也关乎家庭。它采用了一种块状结构，所以在六个故事的镜像中，观众都能寻找到自己珍重的，或是缺失的那一部分。即便从未养过宠物，也会被其中真挚的情感所打动。因为“渴望真情”是每一个现代人的心愿。这是它能够引起大多数观众共情的支撑。而在每一段故事之中，“宠爱”的意义不言自明。影片用一种巧妙的方式，刻画了三副现代都市画像。第一个关键词是“沟通”。对于不善表达的父女高铭和高萌萌、互相暗恋的邻居罗华和安英，小小的猫咪是他们心灵的媒介和情感的投射。因为有宠物的存在，所有青涩的告白都被允许，所有隐含的爱意都可留存。第二个关键词是“成长”。对于热恋情侣李响和曲飞飞、青梅竹马陈乐云和江楠，“宠物”用勇敢和善良教会了他们正视自我、面对情感、学会去爱。猪其实并不能聪明到看懂监控的地步，普通人也未必能在短时间内训练出一只合格的导盲犬。所以在这层图景中，宠物不再是媒介，而是拟人化的存在。第三个关键词是“放下”。“豪七，谁最爱我？”，相信这句话触动了不少观众。在陈伟霆和钟楚曦饰演的新婚夫妇赵乐、方欣的故事中，隐藏的线索其实是豪七对于小女孩童年的陪伴；在流浪狗巴顿和阿德的故事中，背后的主角实际上是已经去世的邮递员。放下，既是对长情陪伴的告别，也是对美好未来的展望。这两个故事就像海上的冰山，观众需要凭借想象，才能体会到海面之下的意蕴。所以，在所有的故事之中，它们有着更令人惊叹的爆发力和感动力。1943年美国电影《灵犬莱西》上映，被称为“首次将动物对人类的忠诚搬上银幕”。动物题材影片就开始频繁登场。作为人类最忠诚的伙伴，人与狗的故事更是颇受青睐。“狗”的身上，有着人们所推崇，所依赖的美好品质，它们忠诚、坚定并且勇敢。在日本影片中，极致地表现了这一点，无论是《导盲犬小Q》中的小Q，《狗狗心事》里的波奇，还是《秋田犬蓬夫》中的蓬夫，它们的身上都具有一定的悲剧性，它们无言而深情，为主人奉献了一生忠诚。以“狗”为主角的电影，也通常能够获得不错的票房回报，并通过对于人文价值和情感需求的彰显，赢得观众的共鸣。1987年日本电影《忠犬八公物语》，刻画了一场最为震撼人心的守望，令无数人动容。而经过二十多年后，改编自同一故事的美国电影《忠犬八公的故事》于2009年8月8日在日本率先上映，两周便收获8.8亿日元的票房。2017年，瑞典导演莱塞·霍尔斯道姆再次将镜头倾注于“狗”这一独特的动物视角，用一部《一条狗的使命》赚足了观众的眼泪，并斩获全球6.07亿美元的票房，并为影片的续集打下坚实的基础。除了狗之外，其它动物也有自己的故事。1995 年，澳大利亚电影《小猪宝贝》，通过拟人化的手法，演绎了一只“丑小猪”凭借超凡的勇气、真诚和毅力跨越歧视，最终成为“牧养猪”的故事。这部温馨可爱，风景优美的影片最终缔造了2亿多美元的佳绩，并获得第 68届奥斯卡最佳影片提名。而另一个萌宠界明星，就不得不提到咱们的“猫主子”了。2004年电影《加菲猫》出炉，那个会耍萌、够毒舌、慵懒华丽、聪明透顶的猫咪形象一下子捕获了多少铲屎官的芳心。在2016年上映的传记电影《流浪猫鲍勃》中，猫大人鲍勃更是实力出演，生动阐释了什么叫“要吸猫，不要吸毒”的人生至理。首先是陌生化的演绎和喜剧情节的植入。无论是“战火”一触即发的《猫狗大战》，还是扣人心弦的斑马电影《赛场大反攻》，动物在人类世界都获取了一种新的身份，一种人格化的、有思想的成员的身份，这对于观众来说，既是陌生的，又是极富趣味的。2019年上映的电影《爱宠大机密2》也是如此，通过描写主人离家后宠物的生活状态，去营造梦想世界，唤起观众的好奇。其次是自然与生态的留白。在动物题材电影中，场景，也是一种重要的表现手段。在电影《爱犬的奇迹》中，明媚的绿色与乡野的风光将那种温暖和煦织造得更加坦然，也与灾难之迅疾鲜明对照。钢铁森林下，尤见清澈山泉，茵茵绿草，古雅庭院，这也一定程度让观众从日常生活的琐事和喧嚣中解脱出来，去寻求纯粹的美与生活，去见证成长、离别和死亡，并产生发自心底的感动。再者是生命尊重与人间真情的彰显。动物电影中很重要的一个主题是，无论是多么脆弱而微小的生命，也值得人们的尊重与敬畏，也蕴含着坚守和善良的灵心。就像马一浮先生所谓“已识乾坤大，犹怜草木青。”比如电影《夏洛特的网》，观众很难想到这其实是一只猪和名叫夏洛特的母蜘蛛之间的故事，但奇妙就这样发生了，感动也油然而生。在国外，无论是对待宠物的观念还是宠物产业链，都达到了一个较为成熟的阶段，这为宠物电影的创作和传播提供了一个先天的优势。反观国内，宠物题材电影作为一种新兴题材，其发展也一定程度受到宠物消费市场的制约。电影如何突破核心圈层，获得广泛的大众效应，这是宠物电影最亟需思考的问题。第一是宠物电影从频繁扑街到市场响应。2017年的《忠爱无言》《血狼犬》都收获了2500万左右的票房；2018年，十数部“狗片”蹭着狗年热点齐上映，但真正丰收的却寥寥无几，《小狗奶瓶》《监狱犬计划》分别只有165万、125万票房，其它如《萌犬入殓师》《他是一只狗》则只有两位数的票房；而到了2019年，宠物电影市场已经开始升温，《狗眼看人心》1843万，《一条狗的使命2》票房近2亿，《小Q》创下1.11亿票房，新晋上映的《宠爱》则拿下元旦票房冠军。第二是影片制作与内容有所精进。2018年虽上映了不少宠物电影，但质量却是良莠不齐，有些电影过于低幼劣质，难得市场认可。2019年的宠物电影一方面在内容上更加开拓，比如《狗眼看人心》通过“狗咬狗”，狙击现实；《宠爱》通过六个故事，书写温情。另一方面在制作团队上也更加成熟，阵容可喜。再有是影片宣发意识和营销手段加强。2017年电影《忠爱无言》凭借真实与感动获得了较高的口碑，但却输在了影片宣发上。而2019年，无论是黄磊、闫妮主演的《狗眼看人心》，还是任达华坐阵的《小Q》，在前期预热上都有了极大的提升。在宠物产业高速发展的条件下，宠物题材电影仍然具有较大的上升空间和社会价值。相信，随着越来越多优秀的创作者关注这一题材，宠物电影将会打通生产与接受的各个环节，在内容在拓展丰富，在主题上不断深化，在制作上更加精良。只有整个宠物题材电影在数量和质量都有所提升，才能真正实现破壁“吸金”。文化产业顶尖大号“文化产业评论”，在业内具有广泛和举足轻重的影响力，得到了全国文化产业从中央到地方，政府、企业、机构、精英从业者的高度关注与大力支持，是国家部委、各地市、文化企业掌握文化产业发展及科学决策的重要参考。点击下方“阅读原文”加入「文化产业研习社」，获得更多专业优质内容！