第2710期文化产业评论
近期，受新型冠状病毒肺炎影响，人们足不出户，影城停业、景点关闭、庙会停办......各式线下娱乐全面叫停，而线上娱乐迎来利好，其中，又以短视频的爆发最为耀眼。疫情之下，各大视频平台究竟如何收割流量？谁又会成为此次线上娱乐战中的最后赢家呢？
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据七麦最新数据，截至1月28日20:00，中国区AppStore应用榜单上，西瓜、快手、微视、快手极速版连续三天包揽了前四名。西瓜视频成为最大黑马，一举反超快手，目前二者排名紧紧咬合。而前十名中，字节跳动包揽了四个席位，西瓜视频、抖音短视频、今日头条、番茄小说都是来自头条系。央视频的意外蹿红，排名一举上升18名，则源于“疫情24小时”频道独家直播火神山、雷神山建设进程，吸引全国各地网友蜂拥而至“在线监工”。1月28日16:30，在线观看两所医院施工直播的网友已经超过了1200万名，其中火神山1028.4万，雷神山249万。27日深夜，不少御宅网友表示，自己无聊又睡不着看直播造医院，当起了“网络包工头”，在线观众竟然也达到了80万之多。在榜单前20名中，爱奇艺、央视频、芒果TV也榜上有名。短视频App一共有9个之多，占据了半壁江山。这注定是个特殊的春节。假期延长3天，御宅盛行，春节档7部影片已经全部撤档，全国多地景区、城际交通关闭，旅行、演出、赛事等线下娱乐已经全面按下刹车键。不出意外，御宅娱乐迎来了反弹，视频平台、游戏、阅读、电商类应用日活显著提升，短视频的爆发尤为耀眼。一夜之间，快手春晚互动量破纪录，创造了春晚史上最大的视频点赞高峰。1月25日，快手宣布，春晚红包互动总量达639亿次，红包站外分享次数达到5.9亿次，快手春晚直播间累计观看人次7.8亿，最高同时在线人数2524万。但红包战之外，西瓜视频却凭借《囧妈》大年初一零点开启绝地反击，奇袭快手，拿下了后者用10亿红包换来的“铁王座”。《囧妈》一波三折的命运，既化解了春节档下线的风险，也改写了短视频巨头的排位。1月28日消息，电影《囧妈》在头条系四大平台（抖音、西瓜视频、今日头条、抖音火山版）及智能电视鲜时光上线三日总播放量超过6亿，总观看人次达到1.8亿。评论有好有坏，很多人都说“欠徐峥一张电影票”。有网友留言，“不用去电影院排队了”，“在家就可以免费看到最新电影的感觉太棒了！”也有网友评论电影一般，“线下票房不值10亿”。1月24日，字节跳动将向欢喜传媒子公司欢欢喜喜最少支付人民币6.3亿元作为代价，购买了《囧妈》的版权。虽然遭到了5.5万名院线从业者的联名反对，观众却对“免费”照单全收，字节跳动的6亿花得很值。此次头条系产品设立多入口导流欢喜首映APP中的影视剧内容，也是其在长视频领域的一次重大发力和全新尝试，对“爱优腾”阵营、以及快手都是一次不小的冲击。当天消息一出，欢喜传媒大涨45%，市值涨了16亿，堪称绝地反击。从短视频到长视频，再到电影，抖音的野心不小。而快手也在摩拳擦掌。2019年8月24日，抖音宣布逐步开放15分钟的视频发布，继2019年4月向用户全面开放1分钟视频权限后，对视频时长进一步调整。与此同时，快手App也在小范围内测长视频功能，时长为57秒～10分钟。2019年《中国电视剧(网络剧)产业调查报告》显示，长视频月活跃用户数为9.64亿，视频平台已经取代电视台成为人们观看视频内容的首选。短视频也以32%的同比增速达到了目前8.21亿的月活跃用户数(MAU)，2019年中国短视频用户使用时长首次超过长视频。目前，流媒体将触手伸进了电影版权，加速吸引并留存更多的付费用户，电影的窗口期已经一再缩短。随着今日头条撕开一道口子，视频平台与春节档电影未来或将达成更多协议，电影发行的规则或将被改写。这个春节，正是观众观影习惯从线下到线上的一个关键过渡时期。为了顺应时局变化，短视频在舆论引导方面也扮演了新的角色。疫情爆发以来，抖音推出了新型肺炎疫情实时动态追踪栏目，共有疫情全知道、如何应对、最美医护者、武汉现状、权威解读、疫情追踪六大板块，直播、短视频、今日头条图文联动，在新闻传播时效性、全面性上竟然不输门户网站。加上《囧妈》免费看，可谓赚足了流量。微视也设有“肺炎防治”频道，不过并没有进一步分类集约，信息比较零散。实时话题top 3分别为“科比直升机失事原因”、“詹姆斯得知科比去世泪崩”、“央视专访武汉市长”。阅读量最高为858万。快手的“肺炎防治”频道与微视类似，还推出了疫情防治直播答题。虽然也能刷到人民日报的致敬医护人员短视频，但满屏都是素人、达人，总有一种权威被消解的荒诞感。虽然赶上了天时地利，但保守估计不出半年，这波疫情消散过后，视频平台们的用户还能留存多少？非常态带来的短期利好和刺激能否让用户养成新的习惯？虽然投入力度远胜往年，各家的红包玩法其实都简单粗暴、大同小异，都是通过抢视频红包、集卡分红包、社交分享来最大限度绑定用户心智。短期内数据好看，实际上没有触达用户需求这一核心问题。来去都如龙卷风，恰恰是短视频App们最不愿意看到的结局。但短视频增长目前还没有达到天花板，这也是玩家们处心积虑和时间赛跑的动力。2019年，抖音DAU涨到了4亿，相比2018年的2.5亿增长60%。快手也从2018年的1.6亿，目标是在2020年春节前突破3亿，增速更是达到87.5%。B站2019年Q3的MAU达到了1.28亿，年增速在38%。直播领域，斗鱼和虎牙的MAU（2019年Q3）分别在1.64亿和1.46亿，年增速分别在20%不到和30%左右。相比于会员增速陷入停滞、广告收入下滑的长视频巨头“爱优腾”，抖音、快手的增长不能不说是势如破竹，并且仍未见顶，下沉、上行依然有空间。2020春晚直播，通过电视、网络、社交媒体等多终端多渠道，海内外观众总规模达12.32亿人，其中新媒体端直播用户规模为6.06亿人，再创新高。据QuestMobile数据，2019年短视频的月活跃用户规模只有8.1亿，快手得以攀上春晚的桂枝在下沉市场加速渗透，意欲收割全网用户。快手虽然之前借春晚效应扶摇直上，但不承想抖音半路杀出程咬金，一部《囧妈》就打乱了自己的阵脚，矩阵式打法形成了组合拳，不容小觑。当人们的目光都投注到小小的手机屏幕上，快手抖音之间究竟谁为伯仲？答案已经越来越清晰了。文化产业顶尖大号“文化产业评论”，在业内具有广泛和举足轻重的影响力，得到了全国文化产业从中央到地方，政府、企业、机构、精英从业者的高度关注与大力支持，是国家部委、各地市、各文化企业掌握文化产业发展及科学决策的重要参考。点击下方“阅读原文”加入「文化产业研习社」，获得更多专业优质内容！