第2805期文化产业评论
今天是五四青年节，昨天（5月3号）晚上央视用黄金时段播出了B站制作的《后浪》宣传片，这则短片一经发布立刻引爆了全网关注，朋友圈到处都在疯狂转发，弘扬官媒正能量。这本来是件挺好的事儿，可就在今天，《后浪》的风评却发生了巨大的转变……
作者 | 夏盼（文化产业评论作者）
编辑 | 林媛媛
来源 | 文化产业评论
正文共计3192字 | 预计阅读时间8分钟
101年前的今天，北京市的街头人潮汹汹，长安大街上到处都涌动着勇敢而热血的青年学生，他们为工人阶级呐喊，为劳动人民发声，这就是五四青年节的起源。而在今天，2020年的5月4日，《后浪》又再次为青年们呐喊了一次，这次的呐喊同样是人声鼎沸，不过就不是那么的振聋发聩了。 △《后浪》原视频
《后浪》最大的正面价值就在于，它确实展现出了新时代下新青年的朝气与阳光，比如视频里提到的电子竞技、全球旅行、VR视觉、MMD（mikumikudance）等等内容，都是B站年轻人们正在努力尝试的新兴领域。 △B站科技区UP主何同学
而这些新兴领域的精彩纷呈，很大部分又都来自于B站自己的内容。根据官方的统计显示，本次有提供视频素材的UP主多达数十位，包括RNG电子竞技俱乐部、共青团中央、机智的党妹以及翔翔大作战等等知名UP主，可以说是B站自己做的一个优质UP主内容剪辑，只是质量比一般的剪辑也要专业得多。而且这则视频的媒体发布矩阵也十分强大，包括央视新闻、光明日报、中国青年报、环球时报以及观察者网等在内的一众官媒集体背书，在宣传上有极为特殊的意义。 △CCTV-1播放《后浪》短片
在疫情肆虐的今天，国内复工刚刚达到一个比较平稳的状态，消费者活跃度尚处于较为低迷的阶段，这个时候很需要有这样的正能量来提升一下民众信心。对于B站本身来讲，用较少的成本做出能够出圈的爆款内容，也是自身内容实力的强力展示。但是，与B站比邻而居的知乎就不是这么回事儿了，这两个社交网站对《后浪》的评价几乎是泾渭分明、南辕北辙。 △B站《后浪》评论区
在B站《后浪》的原视频中，下面的评论几乎是清一水的赞扬，虽然偶尔也能看到一些负面的声音，但正面反馈还是占据了绝对的优势。 △知乎对《后浪》的评价
而知乎的回答则恰好相反，在问题“如何评价 B 站 2020 年五四青年节宣传短片《后浪》？”下面，截止到发稿为止已经有了7千多个回答，答案几乎一边倒的批判《后浪》。那么为什么，一个B站联合官媒做出来的正能量视频，站内站外的风评差别如此之大呢？在一些高赞的知乎回答和热门的贴吧帖子里，都可以看到一些观众对《后浪》发表的指责，包括在国内版推特新浪微博上，对《后浪》的评价也是褒贬不一。其实从何冰老师的演讲表现来看，这位国家一级演员完美的诠释了《后浪》的精神，很好的表现出了上一代人对年轻人的喜爱与厚望。而且文案整体的确是正面积极向上的，但是在知乎平台上可以看到，不少人把矛盾集中到了文案里的某些句子上，比如说《后浪》有一种高高在上、对年轻人说教的态度，或者是演讲很煽情但是没有解决实际问题。这些细节问题或许的确是造成观众反水的部分原因，但绝非主要原因。如果说挑文字的毛病很有些找茬的味道，那么没有解决实际问题则更指向众人愤懑的本质，核心矛盾也许早已存在。根据国家人力资源和社会保障部2020年3月份的统计数据显示，我国失业率受到疫情影响，正在呈现缓慢上升趋势：从图中还可以看到，失业率真正抬头的拐点其实并不在疫情期间，而是在疫情爆发前的2019年4月，也就是说从去年中旬至今，失业问题就已经开始困扰大家，经过长时间的累积，对社会矛盾造成了明显的影响。此前，这部分矛盾在996事件中已经有过一次爆发，而这次的《后浪》展现出的高质量青年生活更是激化了这种潜在的不满情绪，成为了它新的发泄口，或者这才是大家不满《后浪》的深层次原因之一。再说回视频本身，《后浪》的质量无疑是上乘的，但是它调性还是太过于B站化了，它没有照顾到B站以外的用户群体，就这一点来说，站外用户也是相当不买账。从出圈流量来讲，《后浪》的爆火无疑是B站继音乐春晚之后的又一次成功运作，截止到5月3日，微信指数的统计显示“后浪”关键词搜索量高达83万，“B站”一词的搜索量日环比也跟着提升了25.48%。
但是从出圈质量来说，和当初音乐春晚全网叫好的盛况相比，今天《后浪》的圈外评价就要差多了，因为《后浪》只照顾到了B站自身的一部分用户，没有照顾到圈外观众的调性。具体来说，《后浪》所针对的观众群体包含两个维度的局限性：这次的素材涉及到的文化圈很多，但是都不算主流文化，像MMD、宅舞、古筝、特效等等玩法都是非常小众的。 △《后浪》中的汉服舞蹈
以汉服为例，固然是目前比较火热的一个亚文化种类，但是受众数量还没有建立起来，正点财经的相关数据显示，2019年汉服受众达到356万人，虽然处于高速增长状态，但目前还没有完全出圈，所以很多站外观众对汉服这类亚文化并不熟悉，在观看《后浪》的时候就很难有代入感。再者，像《后浪》里提到的这些玩法除了有很强的少年属性之外，还有一层经济属性，不是每个人都玩得起。这部分局限映射到视频中就是“不接地气”，当少年们提着昂贵的旅行箱在满世界旅游逐梦时，还有千千万万个青年人正在为生活而奔波，为工作而烦扰，为家庭而努力，他们也有去偏远山区支教，或曾奋战在疫情一线的医务人员，可这些劳动中的青年并没有出现在《后浪》中，视频对青年群体的展现并不完整。回归本源，五四青年节的本意是为工人阶级发声，而《后浪》所表现的主体却并不是工人阶级，准确来说应该是家境颇丰的少年们，他们可以被称为新时代下的艺术家，让传统文化旧貌换新颜，但劳动者是远远算不上的。相信B站策划《后浪》的本意是想让全网看到B站年轻人朝气的一面，想法当然是很正面的，只是在情绪渲染上未免有些用力过猛，从《后浪》的文案来看，全篇激扬文字、热血沸腾，视频上更是激情澎湃，可是从内容本身上来说，缺乏实际的要点，充其量可以看做是B站官方做的一个素材剪辑。其实类似《后浪》这样热血版的素材剪辑在B站很常见，比如一些爆款的影视/音乐踩点剪辑，点击量很容易达到百万甚至是千万级，相比这些视频，《后浪》目前的点击量也并不算很高。踩点剪辑喜欢配上动感的摇滚背景乐，看起来非常有煽动力，要说完全没有内容也不至于，但本质上还是属于情绪向的“嗨片”，并不是内容向的佳片。当然，比起这些混剪视频《后浪》还是有内容的，但究其内容本身来说确实不够立体，正能量情绪是主要的转发动力所在，既然是情绪驱动所产生的爆火，那《后浪》就涉及到了两个问题：昨天还在朋友圈被疯狂安利的《后浪》，今天就开始出现大量反对声音，仅仅一天的时间就有这么大的变化，这样的出圈真的成功吗？凡情绪性事件，往往都会有一个理性回归的过程，当人们从《后浪》的情绪高位下来之后，是否还会记得这部短片呢？在疫情复工的关键时刻，《后浪》的播出有一定的正面意义，朝气阳光的少年们给全国人民带来了一些情绪上的鼓舞，这是一件好事。不过，《后浪》本身的内容定位实在有些太过B站向了，素材的选取上也太过高大上，缺少对中国青年劳动者的现实刻画，在五四青年节的背景下有些脱离主题。从出圈的角度来说，《后浪》在声量上虽然与之前的B站春晚不相上下，但是在风评方面却不尽如人意，其实以B站本身的用户群体来讲，《后浪》的确是一部非常优秀且正能量的短片，只是可能还不适合全网出圈。 留言话题互动
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