第2818期文化产业评论
自从李子柒走红国内外，亲近自然、拥抱传统的“桃花源”生活俨然成为一种潮流。与此同时，北欧和日本的“李子柒”也相继走入大家的视野。然而这些来自世界各国的李子柒们在某种程度上都很相似，她们之间是相互模仿，还是真的是在过着自己独特的生活呢？而这样的生活又为何会备受青睐与追捧？
作者 | 安冬阳（文化产业评论作者）
编辑 | 胡卓然
来源 | 文化产业评论
正文共计4007字 | 预计阅读时间11分钟
2020年4月29日，李子柒的Youtube粉丝破1000万（微博粉丝2460万），成为Yuotube首位粉丝破千万的中文创作者，107个原创视频收获了超13亿次点播。
据Nox Influencer统计，李子柒每月在YouTube广告联盟收入可能高达73 万美元，即人民币约合517.7万元。由此推算，李子柒在YouTube年度分账可能高达6000万元。
如此高的潜在收入，势必在国内外都会吸引一批模仿者参与“掘金”。
于是我们看到了来自日本的“李子柒”，瑞典的“李子柒”，国内无论是微博还是抖音，越来越多的视频博主与网络红人开始关注传统美食。全球“李子柒”盛行，她们是刻意模仿，还是殊途同归呢？她们的走红都有哪些共性，她们的成功又可以给我们哪些思考？
被称为“日本李子柒”的沙耶香（Sayaka）三年前定居北海道，她在北海道的树林里买下一栋小木屋，木屋前有一个小庭院，庭院里特制的小木架用于投喂小鸟、松鼠等野生小动物。当北海道被厚厚的雪覆盖，沙耶香就在院子里生火做饭，一边偎着火炉吃着自己做的丰盛大餐，一边欣赏树林雪景与小溪流水。毫无疑问，这是许多人向往的诗与远方。
△沙耶香Ins简介：
我是sayaka，住在北海道的一个钓鱼女孩，
我喜欢钓鱼和露营，因此在2017年，我搬到了北海道，开始我的农村生活。
沙耶香的视频时长2到13分钟不等，没有特别固定的时长，随性而自然，或长或短的视频记录着她在北海道山林原野与蓝天大海的悠然生活。夏天，沙耶香采野菜、捡松果，冬天则泡温泉、看雪景，而无论是夏天还是冬天，沙耶香都喜欢钓鱼，她钓的鱼种类繁多，比目鱼、樱鳟、鲟鱼等等，许多海鱼观众都未曾见过更叫不出名字。钓鱼也是沙耶香区别于其他美食博主的一大特色，来自世界各地的粉丝乐此不疲地关注着沙耶香下一次会钓到什么鱼。沙耶香往往不负众望，时常让大家大开眼界，若是钓到十分珍贵的鱼，沙耶香会在拍照合影后，毫不犹豫地选择放生，让鱼回到自然的怀抱。这样人美心善的岛国妹子，谁不喜欢呢？2010年，乔娜·基顿做出人生重大抉择，热爱大自然的她放弃学业，回到了家乡Gothenburg生活。Gothenburg坐落于瑞典北部，是一座仅有10户人家的小村庄。熬过最初贫穷与寒冷的艰难时光后，乔娜·基顿在这里逐渐找到生活节奏，她开始摄影、写作与绘画，并开通博客来记录和分享自己在Gothenburg的生活。与大自然的亲密接触激发了乔娜·基顿的创作欲，她的摄影、绘画、视频作品都广受欢迎。最为幸运的是，乔娜和自己的粉丝男友相恋并结婚，两人创立了属于他们的手工珠宝品牌，而乔娜也有自己的工作室，由她的母亲负责管理。与李子柒、沙耶香同为美食达人不同，乔娜·基顿更像是一位艺术家。她的摄影、音乐与电影创作造诣颇高，作品皆充满灵性与生命力。乔娜·基顿的视频时长几分钟到半小时不等，也有长达1小时的音乐视频制作，冰层涌动、气流变化的空灵旋律十分适合瑜伽与冥想，喜欢北欧森林与大自然的观众，静下心来慢慢观看与聆听乔娜的视频，定有很多意外惊喜。李子柒被外国友人称为“来自东方的神秘力量”，其实在国内还有一位叫“滇西小哥”的美食博主，她在国外的人气也很高，其Youtube订阅493万，远超微博373万粉丝数。同时滇西小哥的Youtube订阅也高于日本的沙耶香和瑞典的乔娜·基顿，可见老外对中国民俗文化、传统美食的向往与喜爱远远超出我们的认知。滇西小哥原名董梅华，是一个毕业于四川警察学院的大妹子，其Youtube视频下的评论亦来自世界各地，俄国、法国、英国、韩国等等。俄罗斯网友留言评论：可以无休止地看着这个女孩，我想知道她是否有电报？韩国网友留言评论：就像住在童话中的房子，所有的配料看起来都那么新鲜和干净，即使不吃也能感觉很美味！尽管滇西小哥国内外人气不及李子柒，但她对中国文化的输出也贡献了一份力量，她所展现的云南风情与少数民族特色美食，让更多的国内外观众走进云南、认识云南。我们不难发现，包括滇西小哥在内，世界各地的“李子柒”都有许多共通性，那么她们是否只是在刻意模仿并营造出这种生活氛围呢？其实返璞归真的田园生活都有一定的相似性，拥有这些条件，你也可以过上神仙般的生活。首先，选择一个景色美丽的地方定居。李子柒居住在景色秀丽的四川深山，沙耶香定居于以花海、温泉、雪国仙境等奇观闻名于世的北海道，乔娜定居在拥有极光、宛若童话世界的北欧森林，所以选择的居住地尽可能美，因为那是“诗意”生活的第一基调。其次，在美丽的地方拥有一栋属于自己的房子。这意味着你需要一定的经济实力，除李子柒所住的是奶奶的房子外（一定是经由她认真改造），沙耶香和乔娜都是购入的房产。国内也有一些白领在郊区或是农村购入住宅、然后精心设计，将房屋爆改成很有品位的私人住宅，他们所拍摄房屋改造图片或是视频往往也是好评如潮。最后，拥有极强的动手能力。你最好是一个手工达人，包括精通厨艺、园艺、农耕与造物，这样你就可以过上自给自足的丰富生活。同时，还需要将动手能力进行变现，无论是拍摄视频参与网站广告与流量分成，还是将自己的手工产品卖出，你需要一定的收入保障生活稳定。李子柒已成立自己的商业品牌；对于粉丝仅有11万的沙耶香而言，Youtube极少的分成也能拓展她的收入；瑞典的乔娜可以卖自己的画作、摄影作品，她与男友也创立了珠宝品牌，通过销售自制的珠宝首饰也能增加收入。所以尽管全球的“李子柒”都有一定的相似性，但她们却都活出了各自的精彩：李子柒成为中国传统文化输出的代表，沙耶香认认真真钓鱼亦让网友们十分向往，乔娜·基顿宛若活在北欧森林的自由精灵，滇西小哥所展现云南风情亦让她成为保山市文化和旅游宣传大使。各国“李子柒”走红的背后，其实代表着国内外都市年轻人渴望的一种生活状态：喂马，劈柴，面朝大海，春暖花开。高压的职场文化，朝九晚五已是奢望，996、807、716等才是许多社畜们的真实写照；过分的鼓吹成功学，社会对成功单一的衡量标准，房奴、车奴、卡奴等不计其数；信息过载，信息焦虑，难辨真假的各种新闻，各种炒作与各种黑子前赴后继......所以任何“诗与远方”有关人和事总会引起大家诸多讨论，而同“诗与远方”有关的综艺、电影以及其他作品也能拥有很好的市场。2017年，由何炅、黄磊主持的《向往的生活》首播，节目制作的初衷是“有调查显示近40.4%的人希望远离喧嚣，避开拥挤，向往着从城市搬到农村，呼吸自然的空气，寻找内心的声音。”当然，这也是各国“李子柒”盛行的原因。《向往的生活》现已播出四季，每一季的豆瓣评分分别是7.6、8.1、7.3、7.9，能拥有这样良好的口碑，在国产综艺中非常难得的。这也说明，洞悉观众或是消费者内心需求的内容，往往更优质。2018年，由汪涵主持的《野生厨房》播出，与《向往的生活》不同的是，《向往的生活》展现的是“有朋自远方来不亦乐乎”的田园生活，《野生厨房》则以汪涵与其他嘉宾自驾游的方式，用镜头记录汪涵与朋友们在各地的深山野林寻找最原始的食材，与大自然亲密接触的美好经历。《野生厨房》第一季豆瓣评分6.4，第二季评分7.5，逐渐上涨的口碑让许多网友都在期待第三季的播出。除综艺节目外，日本电影《小森林》系列也广受追捧，影片讲述一个女孩在日本乡村自给自足的美好生活，《小森林》第一部夏秋篇豆瓣29.3万观众为其打出9.0高分，第二部冬春篇25.9万观众同样打出了9.0的高分。所以，无论网络红人还是综艺节目、电视电影，只要能“创造一种令人向往的美好生活方式”就能引领潮流。因为身处纷扰都市的我们，需要通过几分钟、一小时或是两小时的视频影像，去体验生活的另一种可能。与成功无关，与金钱无关，只是纯粹地回归生命的美好与纯粹。中国地大物博，56个民族各有传统与特色，不管有新疆版或是内蒙版滇西小哥，藏族版或是回族版李子柒，只要真诚地做出好内容，让国内外观众更多的了解中国民俗与文化，都是十分值得肯定的。而国外还会诞生哪些不同地域的“李子柒”呢？这也是十分值得期待的。文化产业顶尖大号「文化产业评论」，是专注于文化产业全领域的新媒体平台，在业内具有广泛和举足轻重的影响力，得到了全国文化产业从中央到地方，政府、企业、机构、精英从业者的高度关注与大力支持，是国家部委、地方政府、文化企业、行业机构掌握文化产业高质量发展及科学决策的重要参考。点击下方【阅读原文】加入「文化产业评论」，这里，是你的舞台~