苹果通过Apple Glass发力AR，为文化产业打开了哪些脑洞？
第2834期文化产业评论
自Apple Watch之后，苹果的又一革命性产品或将是Apple Glass。这势必将对游戏、会展等在内的文化行业带来全新的沉浸式体验。
自重新定义了智能手机iPhone、开创了平板电脑iPad和智能手表Apple Watch之后，苹果近些年来鲜有为人津津乐道的创新之作，但最近苹果似乎要改变这种状况。
在综合苹果供应链相关消息后得知，苹果将于2021年Q4至2022年间发售一款名为“Apple Glass”的AR智能眼镜，售价为499美元。也有消息称这款Apple Glass会与5G版iPhone共同发布。
另据知名爆料人Jon Prosser表示，Apple Glass与Apple Watch类似，需要与iPhone连接才可以使用大部分功能。此外，Apple Glass会配有一颗激光雷达扫描仪（LiDAR），用来实现3D映射和手势控制等功能，但自身不会带有摄像头。
尽管目前所有关于Apple Glass的爆料尚未得到证实，但目前苹果已经意识到，单凭目前的iPhone或者iPad硬件，已经无法支撑起自身在AR领域的野望。
因此，Apple Glass便成为了苹果的首选硬件终端。
AR被称为增强现实（Augmented Reality）技术，是利用多媒体、三维建模、即时追踪、智能交互、传感等多种技术手段，将计算机生成的文字、图像、三维模型、音乐、视频等虚拟信息模拟仿真，应用到真实世界中，实现真实世界信息和虚拟世界信息内容之间的叠加显示。
△Google Glass
与Google Glass相比，Apple Glass取消了自带摄像头功能。这不仅使Apple Glass结构更为精简，更专注于现实3D物体、手势定位识别和虚拟信息显示，同时降低日常使用的注意力分散问题，以及加强与iPhone或iPad的连通，保持苹果软硬件生态的统一性。
Google Glass与Apple Glass代表了智能眼镜发展中的两个方向。苹果给予Apple Glass的定位是一款帮助iPhone的辅助设备（根据目前的爆料信息），其中Apple Glass负责AR平台内容的显示屏幕，后台的数据处理则会由iPhone或iPad承担；而Google Glass则是可独立运行、用于替代智能手机的全能终端。
对于文化相关领域来说，这两个不同方向的AR智能眼镜所带来的影响自然也不同。
如果是Google Glass之类的独立设备，其自带的摄像头可以让用户在不携带电脑的情况下就可以看视频，也可以玩一些其支持运行的AR游戏，并且能够通过识别双手的手势完成一些互动操作。
但问题是，按照目前的技术工艺来看，这类设备往往会成为鸡肋。看起来什么都行，但最终什么都不行。看视频因视野狭窄而比不上手机和PC屏幕，玩AR游戏又因眼镜本身的散热会直接接触皮肤，不仅会使得用户体验下降，也会影响自身的续航，谁会喜欢这样的设备？幸好Google Glass已经终止，不然也只会是谷歌一个著名的失败案例。
Apple Glass就聪明多了，它和iPhone（或者iPad）的分工体系，最大程度上保证了苹果的AR生态在数据识别、交互和数据处理能力的均衡性，这就为文化产业在AR平台上打造新体验的内容，打开了想象力的窗户。
鉴于篇幅有限，我们仅谈谈游戏、展览、文旅、出版等几个重要的领域说起，这些行业会因为AR智能眼镜的普及，而为用户带来革命性的全新体验。
游戏、电商、广告和增值服务，一直以来被视为互联网产业的四大盈利法宝，其中又以游戏的商业生态、市场规模、盈利模式以及盈利能力最为业界认可。将AR智能眼镜应用于游戏行业，能为游戏带来全新的市场机遇，也会令游戏的商业生态得到进一步拓展。
目前说起AR游戏，一定要提到目前游戏史上最受欢迎的AR游戏——《Pokemon Go》，这款以AR+LBS（基于地理位置的服务）玩法为卖点的手机游戏，在2016年面世后，于全球范围内掀起了“捉精灵”的狂潮。
在游戏最火爆的2016年7月—9月期间，国内的玩家纷纷翻墙注册任天堂账号，欧美、日本、澳大利亚等地的玩家聚集到知名景点和标志建筑物，只为捕捉稀有小精灵，该游戏的流行直接带动了美国移动电源销量同比上涨101%。
随着游戏在全球范围内的盛行，《Pokemon Go》开发商Niantic在游戏发布首月获得了2亿美元收入（据Sensor Tower数据显示）。而IP授权方任天堂则顺势推出了可穿戴设备Pokemon Go Plus，这个设备可以在用户接近存在精灵的地点时发出震动，同时支持计步、孵化宠物蛋等功能。
而在《Pokemon Go》之前，有一款名叫《Father.io》的AR游戏就已经进入了人们的视野中。《Father.io》是一款AR射击游戏，需要通过在智能手机上加装名为Inceptor的外设，之后就可以与其它玩家进行线下的多人FPS游戏对战，体验上别具一格。
AR游戏自经历了2016年的火爆之后，近几年除了腾讯推出过一款《一起来捉妖》的类《Pokemon Go》游戏外，已经很少再听到相关消息。究其原因，一是LBS玩法所带来的部分地理位置可能会涉及隐私问题，另外也与AR游戏多需要Pokemon Go Plus或者Inceptor之类的专用辅助设备，才可以获得良好体验有一定关系。这些外设的局限性，就决定了AR游戏只能是一款小众游戏。
而一旦Apple Glass这样的通用辅助设备加入苹果生态后，AR游戏开发者就可以开发出多样的玩法体验，比如用Apple Glass代替Pokemon Go Plus，眼镜屏幕上可以显示哪些地点具有小精灵，而AR眼镜所具有的3D识别功能可以被设计为通过特定手势实现某些游戏功能的加成。同时，在实现类似Inceptor的功能时，AR眼镜也会在操作中更加自然。这会在无形之中扩大AR游戏与AR智能眼镜的受众面。
更为关键的是，Apple Glass可以很好的融入目前的App Store应用生态中，不会对现行的商业模式产生重大影响，同时眼镜作为日常生活用品，Apple Glass在便携性以及日常应用的扩展性上，也会远远超过其它AR游戏的专属外设，这些特性都决定了Apple Glass在AR游戏上的广泛应用前景。
除了AR游戏外，博物馆是另一个会因AR智能眼镜而迎来革命性变化的领域。
以往的博物馆，总是给人一种充满年代感和历史沉重感的印象。而随着AR技术的逐渐成熟，博物馆以更潮更炫的形象接触观众，AR技术可以把场景活化复原，并可以添加一定的交互操作，充分释放展品背后的文化内涵。
在实际操作中，博物馆可以为展馆中的艺术品添加类似二维码的数字识别信息，并借助于Apple Glass对这些信息进行识别，生成可以在眼镜屏幕或者iPhone屏幕上显示的虚拟效果，包括3D立体建模和全息投影等。系统可以为这些虚拟效果增添众多互动操控，比如用户做出翻书的动作，屏幕上即可投影出该页的全部内容，亦或在巨大的史前动物标本中，单独选择任一部位进行360度观察。博物馆也可以为每个佩戴Apple Glass的用户配置一个虚拟讲解员，提供实时富媒体化的解说服务。
众所周知，博物馆中的展品多为具有考古、收藏、文化等不可替代属性的稀缺品，因此无法对展品本身进行数字化改造，但要实现数字化的AR交互等功能，也并没有人们想的那么困难。目前最为可行的办法是采用带有AR识别功能的数字卡，这些卡片可以通过扫描其中的数字识别码，就能显示出各种具有动作、语言、特效的虚拟形象，并能与之互动。
△3DS AR卡片
目前这种AR功能卡已经广泛应用于游戏领域。任天堂推出的3DS游戏掌机中，就附带有几张AR卡片，用3DS的摄像头扫描后，就可以出现特定的虚拟互动形象。通过为博物馆中的展品添加AR卡片的方式，就可以完成展品数字化的操作。当用户通过AR智能眼镜和AR卡与艺术品进行交互时，他们可以获得超过在现实中观看艺术品的审美体验。
AR智能眼镜在线下博物馆以及会展中的应用体验最好，但今年受到疫情影响，博物馆或展览“上云”成为了文旅行业复工复产的客观需要。而进入云端后的各种展品，也可以直接在游客在线游览中添加各种虚拟交互效果，并将交互效果直接展现在手机上，虽然操作更为简便，但也缺少了一定临场感，不得不说这是一种遗憾。
不仅是博物馆，与其体验相似的展会行业也同样是AR智能眼镜的绝佳应用场景。目前各类展会中的展示环节还主要依赖橱窗图片、视频和物理模型等物料，互动环节也是如此，物料循环利用度低，展示效果也已经逼近了当前极限而无法出彩。但通过AR智能眼镜，可以展示出多重富有特性的多媒体虚拟效果，同时加入玩法，为展会行业注入新的活力。
对于AR应用以及Apple Glass等智能眼镜产品来说，更重要的在于，如何在技术层面上与虚拟现实（VR）设备进行融合，唯有这样，才可以有更大层面的发展。