第2855期文化产业评论
6月23日，秦始皇帝陵博物院与腾讯、央视新闻联合打造的“数字秦陵”小程序正式上线，该产品是秦陵全方位旅行服务平台，结合了“综合导览”与“趣味文创”两大功能，融合了新世代用户喜爱的直播、VR、互动娱乐等新文创形式。可以说，腾讯作为一个文化内容生产平台，不只对文化遗产的呼唤有回应，还更懂得与年轻一代找共鸣。这是腾讯继与故宫、敦煌等文博机构合作之后，又一先声夺人的出圈案例。“数字秦陵”试图以Z世代的代入感、高品质的“新国风”，实现次元和圈层限制的打破。而次元壁的打破，本质上也是秦文化表现形式的突破。
作者 | 梁鑫（文化产业评论作者）
编辑 | 范佩宏
来源 | 文化产业评论
正文共计5173字 | 预计阅读时间13分钟
受疫情影响，文旅行业在未来更长的一段时间里形势尚不明朗。但类似“云旅游”“云展陈”等数字文旅线上消费新模式，正在逐步成为线下文化机构的“新标配”。大众对云上文化的关注，不仅反映出文旅业态的丰富性、包容性，也给行业本身转危为机提供了另一种有效思路。
例如由敦煌研究院联合腾讯推出的“云游敦煌”小程序，自2月20日上线以来，截至6月16日，小程序总游览人次已接近1500万，这比敦煌市2019年全年游客接待量1337.33万人次还要多，是莫高窟2019年游客接待量216万的7倍。可见，供给侧主动与需求侧的云中相会，在构建文旅融合协同性，促进文化消费扩容提质，发挥文遗保护潜力等方面的影响日益显现。
无独有偶，近期发布的一份《疫情后全国热门博物馆榜单》中，秦始皇帝陵博物院跃居全国十大热门博物馆首位。取得这样的成就，在秦陵博物院40年如一日的努力背后，还有腾讯对其文保工程的赋能。早在2017年就达成的“互联网+秦文化景区”计划，让秦陵这个中华文明宝库，即使历经了2200多年如今仍熠熠生辉。
从故宫、敦煌到秦陵，不难看出，腾讯在智慧文旅版图上的决心和远见。作为国内较早入局并深度融合文旅产业的头部企业，腾讯凭借“新文创”战略，孕育了一个个保护与传承传统文化的数字解决方案。
6月23日，秦始皇帝陵博物院与腾讯、央视新闻联合打造的“数字秦陵”小程序正式上线，青年演员郭麒麟担任首席推荐官。该产品由腾讯智慧景区、腾讯大秦网、腾讯优图、720云等联合出品，是秦陵全方位旅行服务平台，结合了“综合导览”与“趣味文创”两大功能，不仅为游客提供参观预约、导览讲解等优质服务，还创新性地融合了秦文化科普与新文创体验。
可以说，腾讯作为一个文化内容生产平台，不只对文化遗产的呼唤有回应，还更懂得与年轻一代找共鸣。
△秦始皇帝陵博物院 x 腾讯共创数字秦陵
生长在本土文化全面崛起时期的Z世代，对中华传统有更高的认同感和自豪感。在文化氛围和文娱产业的相互作用下，新一代自然会对新文创报以十分期待。所以说，如果对年轻人真正有所了解的话就知道，中国的年轻人从未真正脱离传统文化；而他们的文化喜好，还直接带起了三大风口：国潮风、IP风、线上娱乐风。
美国调研公司Sparks&Honey的一份详尽报告表明，“Z世代更害怕掉队，时刻保持与新鲜文化的对接”。打开“数字秦陵”的首页，你会意外发现一个“兵俑形象+现代视觉”的图像组合。这正是运用了蒸汽波“雕像+拼格”的常见视觉搭配，将科技与复古融合，造成了魔幻的赛博朋克效果。而蒸汽波的兴盛，旨在讽刺后工业时代的消费主义社会，表达对旧时代事物的好奇与迷恋。
△“兵俑形象+现代视觉”首页
对于用户来说，如此特别的视觉设计扮演了“向导”和“翻译”的角色，将秦陵的元素置于一个Z世代能够理解的范畴之内。无论是蒸汽波风格，还是人们熟知的国漫之光《秦时明月》，现代化、数字化的秦文化都是与Z世代共同成长的内容。
“数字秦陵”正是试图以这样的代入感、高品质的“新国风”，让大家既能get文化涨知识，又能丰富、扩充社交内容，实现次元和圈层限制的打破。而次元壁的打破，本质上也是秦文化表现形式的突破。
作为一款很能打的智慧导览，“数字秦陵”精益求精的程度令人发指，就像用户“口袋里的全能智慧导游”。对于无法亲自前往秦陵参观的用户，「寻迹始皇陵」版块中设置了VR全景体验功能，将2000张4575万像素的图片拼接起来，形成了一幅高达500亿像素的室内全景图，把一号坑内的所有遗迹都非常精细地呈现眼前。
△「寻迹始皇陵」版块
△500亿像素室内全景图
当然，小程序除了具备一体化等各种综合性服务功能之外，还加入了一大亮点「新文创」模块，深度结合时下热门的实时直播、表情包、壁纸等新玩法，只为营造耳目一新的趣味文化体验。
进入首页，结合兵马俑千人千面的特点，腾讯使用人脸融合技术打造了「谁是我」互动分享小游戏。凭借这样的形式和社交属性扩散，可以吸引更多用户参与，增强人们对兵马俑的兴趣；更进一步的是，通过对文化场景的模拟和社交设计，游戏还创造出一种玩家之间互相影响的文化氛围，大家能够自发地学习和使用传统文化。让人不禁感叹：“大秦若是有腾友，何止阿房千万落。”
多元化的展现形式，强互动性的内容生态，简易操作的游览方式……秉持定义互联网+中华文明的新文创之名，腾讯一以贯之地引领着智慧文旅的创新，同时一直配合平台整体运营布局、满足和丰富平台核心年轻用户的内容消费需求。
在「声音故事」版块里，青年偶像王源作为故事推荐官铺述了他在文物时空中漫游的奇遇记。一个个生动的角色形象、和呆萌小企鹅的对话沟通串联起了整个节目,不同时代的民俗生活、审美现场在听众脑海中逐渐浮现。还有「秦陵百问」，是由专业讲解团队打造的线上知识问答版块。不到5分钟，新奇有趣的知识增加了！所以，“数字秦陵”不应只被定位为一款人性化的智慧导览工具，它更应该被定义为一个为人们解读、重构秦文化的“得力助手”。通过前卫先锋的文化实验，“数字秦陵”让一个个深厚的文化话题从此变得可亲可感；这既是腾讯以用户为本，聚焦新生代正向价值的企业理念，也是承担起对当下潮流文化生产机制反思的社会责任。文化交流演进至今，算法已经成为了精神世界的部分载体，成为了不同个体之间表达自我、打破边界的沟通介质。每个人在互联网上自由且正确地行使文化权力，才保证了文化传播的正面性。而每一位打开“数字秦陵”的用户，就会像兵马俑守护秦皇陵一样，成为秦文化新一代的守护者。在这浩瀚的数字文化矩阵中，我想，我们每个人都是重要的文化传播节点。1974年，秦始皇陵兵马俑坑的发现震惊世界。46年过去了，这个伟大的东方奇迹依然有待唤醒。 超级文化IP做巨量内容引擎，数字场景激活新文创闭环5月末，中央文改领导小组办公室下发《关于做好国家文化大数据体系建设工作的通知》（以下简称“《通知》”），2020年，因此被称为“文化大数据体系建设”元年。那么，“数字秦陵”是文化再生产，即主要助力文化机构在供给侧大数据上的发力。《通知》强调，中国文化遗产标本库、中华民族文化基因库、中华文化素材库是三座“金山”，是炼取大数据的主要开采源。腾讯在前端，集成完善供给侧大数据，将秦陵这一超级文化IP生产要素作为巨量内容引擎，为博物院的文化生产过程提供了相当成熟的准备条件。
△兵马俑像
在文博赛道上，腾讯不单单拥有“数字秦陵”这一条生产线，还有“云游敦煌”“一部手机游云南”“数字故宫”等多条并行战线；在智慧文旅布局上，腾讯做到了主动充分发挥内容创作生产优势，积极参与文化数据的标注及解构和重构；同时帮助传统文化机构转型升级，实现了从源头撬动文遗数字保护体系的再造。
西安作为悠久的历史名城，拥有极其丰厚的文化资源，以及典雅古朴的人文精神。但事实上，这个旅游名城的负面新闻却一点也不少：骊山脚下的世界八大奇迹馆，听起国际范十足，但是里面的兵马俑竟然是彩色的，而且割了双眼皮；还有帝陵西侧的秦陵地宫馆，来头恢弘大气，实际上是个200多平米的山寨地下室；还有最牛兵马俑酒店，让人“昼观兵马俑,夜晚伴君眠”……不难想象，目前秦陵博物院的文旅开发，正面临着新旧文化体系挤压摩擦所产生的阻力，急需得到缓冲。面对这些难题，“数字秦陵”的诞生犹如润滑剂，畅通了闭塞的文化数据、闲置的文化科技、怠慢的文化生产者，有效提升了文化旅游的管理运营效率。为了让参与各方都能获益，“数字秦陵”还必须努力让更多商业场景落地。沿袭前一个成功案例“云游敦煌”的模式，“数字秦陵”未来将持续丰富小程序上的文化艺术内容，探索智慧解说、线上购买等创新体验，并继续尝试在智慧零售领域的文创实践。当文保数字化和商业化二者高效结合，传统文化的流行化就不再是空喊口号，而是彼此缔结出的稳定的文化生态。继而实现新的业态之间、内容之间的关联，同时促进文化机构和消费者的鲜活互动，甚至是端对端的便捷互动，进一步变革文旅行业的服务体系。《如果国宝会说话》第二季第六集曾这样描述：“地面上的秦朝已经画上句号，大地之下的时间，在坑穴的隧道中，自我延伸……战士们等待帝王的号令，随时准备重返战场。”文物数字化建设功在当代、利在千秋。文物“重生”，数字化是神器。腾讯致力于技术手段升级，打造智慧文博工具箱；利用线上智慧推广模式、资源开发、产业联动、IP活化创新等协同式发展，助推文化旅游的智能迭代。回看大地之上，多少来不及挽救的文物之殇，带走的不仅是文物本身所铭刻的世代文明，更是带给世人扼腕痛惜的哀叹。所以，“数字秦陵”在为人们尽力守护着一个美丽的神话，尽量延缓她的消逝，传承她的精神。我们期待，当下一次秦陵的醒来，一定会再次让世界震惊。
结秦“腾”之好
开启新里程的“俑”无止境
早在2017年，腾讯与秦始皇帝陵博物院，双方就“互联网+中华文明”的秦文化传播项目合作，以微信平台为载体，总体实现了智慧导览的初阶构想。2019年9月，腾讯与秦陵博物院宣布开启三大合作，分别就“数字秦陵”建设方面、新文创方面、青年文创赛事方面携手共建“数字秦陵”，深耕新文创模式下秦陵故事的多元化表达。会上，腾讯获授“秦始皇帝陵博物院优秀合作单位”称号，这也是秦陵博物院首次颁发这一荣誉。三年多来，双方基于数字化技术，依托腾讯地图场景化服务能力和业内领先的LBS大数据能力，只为了把最真实世界的秦陵博物院客观如实地还原到数字地图中。随着“你好，兵马俑”数字艺术展的上线，“秦朝的你”“千里驰援”“寻迹始皇陵”“腾讯Next Idea创市集”等小程序的问世；和《秦时明月》手游、兵马俑表情和小篆字体QQ个性化装扮、《企鹅寻俑记》系列短视频作品的相继走红，还有“俑无止境”Next Idea文创设计大赛的圆满收官——两者达成了更深层次的战略协同，并不断拓展出合作的广度及深度，探索更多建设智慧秦陵的发展模式。纵观腾讯与秦陵博物院文化的携手，大秦帝国和企鹅帝国“Double Q”的绝佳拍档，不停在尝试秦陵故事的新讲法。“数字秦陵”也一直在尽力打破人们对陕西城市文化的刻板印象，让厚重悠久的秦文化也能像繁荣大唐那样走近寻常百姓家。未来，双方将基于影视、动漫等内容形态打造独特的秦文化名片。在秦陵博物院监制下，腾讯影业还将出品影视剧《兵马俑传奇》，讲述兵马俑从被发现到出土后的文物保护故事，展现考古工作艰辛与古代文明深厚底蕴；探索更多面向年轻群体的全新观览方式。当官方单位和文化机构正在努力地推进文保数字化进程的同时，国民意识觉醒的大众，尤其是国民中的年轻一辈，也顺理成章地，逐渐显露出了文化主角的派头。中国Z世代对于传统文化情感认同的加强，也格外引起了外媒的关注。《时代》周刊曾就这一命题展开采访，文章里延展了这个现象背后的意涵：“这，也许就是当代中国年轻人的一个侧影，他们以自己的个性选择着自己喜欢的当代潮流文化，同时也用自己的方式理解和传承着中国的传统文化”。文化产业顶尖大号「文化产业评论」，是专注于文化产业全领域的新媒体平台，在业内具有广泛和举足轻重的影响力，得到了全国文化产业从中央到地方，政府、企业、机构、精英从业者的高度关注与大力支持，是国家部委、地方政府、文化企业、行业机构掌握文化产业高质量发展及科学决策的重要参考。点击下方【阅读原文】加入「文化产业评论」，这里，是你的舞台~