苏州“新手工艺运动”：一种新型的文化制造业
第2904期文化产业评论
第九届中国苏州创博会以“设计中的设计”为主题，举办了“2020新手工艺运动国际论坛”。历时五年，该论坛已经成为中国文化和产业经济，建立新时代设计语言体系，助力传统工艺产业转型升级的重要平台。尽管本年度的“新手工艺运动”已经告一段落，但它描绘的关于传统手工艺的未来遐想已然变得愈发明晰，而它留给人们的关于文创生活的美好想象仍在不断延续。
作者 | 梁鑫（文化产业评论作者）
编辑 | 王润卓
来源 | 文化产业评论
正文共计4537字 | 预计阅读时间12分钟
说起苏州人的灵气，大概是在这两面：
一面是“苏工”技艺的精绝。在《天工开物》中，曾记载“良玉虽集京师，工巧则推苏郡”，文中描述了当时苏州玉雕水平之高超，“苏工”代表了中国古代雕刻艺术的集大成者，其地位在全国内首屈一指；
另一面是“苏作”锦绣的美名。作为“丝绸之乡”，苏州已有3000多年的历史——西汉起，丝绸从这里不断大批地运往国外，中国传统手工艺正是凭借着“苏作”蜚声海外，成为我国向西欧亚及地中海地区传播中华文明的重要媒介；
2020年的新时代下，苏州继续发起“新手工艺运动”，重燃岁月长河中传统手工艺的高光时刻，重续手工艺的鲜活与生命力。
这里卧着一片化腐朽为神奇的乐土
2500年的苏州浓缩了一部中国设计史，它值得被珍藏，更值得被更多人看到。创博会为充分发挥苏州“世界遗产典范城市”“联合国手工艺与民间艺术之都”的先锋作用，于2015年推出了“新手工艺运动”项目。
背靠创博会平台，“新手工艺运动”旨在“用设计讲好中国故事”，以传统工艺接续历史，以鲜活理念面向未来；深入挖掘、整合国内外创意设计及工艺制作领域的优质要素资源；优化创新创业土壤，助力产业升级，吸引更多创意人才集聚苏州；共同推动苏州文化产业高质量发展，共建“现代国际大都市，美丽幸福新天堂”。
2016年，该项目正式筹办国际论坛，开启了中外“新手工艺”的交流之窗，新一轮“新手工艺”开始发挥联动作用：30余个创意设计专业展览、15场国际专业交流活动；相关展览共计展示原创设计产品2000余款；促成零售及创意设计服务类交易超过1000万元。
正如13世纪，意大利人马可•波罗震撼于姑苏地界的水乡繁华那样；如今，联合国教科文组织创意城市网络文化秘书处负责人Denise Bax在本次“新手工艺运动国际论坛”的启动仪式上，也惊叹着苏州城市的开放之美。
千年富庶绝非历史偶然，看似卧在一片温润祥和的枕上河之中，但苏州的视线却始终望着浪潮的方向。从创意城市建设上看，苏州的空间建筑、历史遗迹、都市符号、精神象征等文化资源，都孕育着当代化、生活化和审美化的生产及消费需求。
对于手工艺者来说，这里是一片化腐朽为神奇的乐土。独特的文化产业氛围，丰富的文化资源，为世界各地的艺术爱好者带去了很多惊喜……今年是美国的Evans来到苏州的第三年，因为被澄泥石雕所吸引，他决定在这座现代线条和古韵色彩交相辉映的都市里，深化自己的中国之旅。用他的话来说，苏州每天都会有很多新鲜的事物诞生，她无时无刻不在展现着自身存在的无限可能。
改革开放从70年代后期一直到现在，42年的时间，世界给了苏州什么？行至现在，苏州逐渐成为焦点，城市的影响力与日俱增。今年前5个月，苏州实际利用外资59.05亿美元，增量增幅均创突破以往。那么，站在新的高度之上，苏州应该回馈给世界的又是什么？
“新手工艺运动”像一个活态流动的博物馆
前有十八般厨艺的“文化输出担当”李子柒，后有造桥不用一根钉子的 “当代鲁班”阿木爷爷……在油管上，他们向世界各地网友输出了一波来自东方手工艺的神奇力量，大家纷纷感叹这又是什么“Chinese Kungfu”！
遗憾的是，目前像这样能走出桎梏的传统技艺仍是少数。在现代工艺流水线生产大趋势下，即使苏州拥有3000余个工艺美术品种，但其中因循守旧的占了大头。认可程度低，影响范围小，品牌口碑弱等问题都让它们显得无枝可依。
一个国家拥有影响全球的文化品牌，才能让文化走出去，让本土设计语言发声。在这个命题下，“新手工艺运动”不仅仅是一次展会，也不仅仅局限于一个区域。人们想做的是，为中国这个制造量巨大的国家，树立起享誉世界的原创品牌。但最终的目标又远不止于此，他们还试图为传统手工艺充满危机的环境提供一种解决方案。
解决问题的关键，在于如何构建起一个能将设计者、供应商与分销商链接为一体的发达网络。
基于此， “新手工艺运动”以“库、奖、会、展”四个方面为发力点，运用“官产学”模式联结各参与方：
1.完善“专家库”，推动项目向深度化、专业化方向发展。迄今为止，平台已成功积聚了1000余名设计师与工艺师、200余个创意设计品牌、及2000余款原创设计产品，在发挥国际影响力之余，他们将会演变为创博会未来市场化运作的重要载体。
2.创立大奖，深入开展与全球知名设计奖项的合作，进一步提升苏州对全国乃至全球的创意设计人才的吸引力。今年“新手工艺运动”大奖赛共收到投稿作品563项。经专业评审，本次大赛选出产品大奖10个、优秀作品奖40个、品牌大奖10个、优秀品牌奖10个。此外，大赛正与意大利工业设计协会（ADI）的“金圆规奖”探讨手工艺新奖项的合作，让更多的东西方文化能够在更广阔的平台上得到交流。
3.提升办会水平，每年同期展开的各类研讨会有助于奠定未来“新手工艺运动”的主要活动方向。本届的获奖设计师分享会、评委导师面对面分享会、国际论坛等三场活动会后反馈满意度较高；唤醒了青年匠人对古老文化的认同，实现了传统工艺的回归，更好地赋能于苏州创意设计产业。
4.做好展览传播，完善系列展览。除创博会外，还有各类文博联盟、文旅展会、云上展示等渠道，进行全年巡展，推广平台成果。针对今年的获奖作品发出巡展意见征集后，有13个品牌、27个设计师产品将参与巡展。
今年，创博会有了引领产业发展的另一重要抓手——《2020中国手工艺市场消费调研报告》，该报告由组委会偕同《中华手工》、淘宝手艺人共同发起。与以往不同的是，本次调研的视角围绕着中国的消费引擎角色来展开，更加强调手工艺产品的“商品”属性；旨在开拓市场视野，判断需求趋势，为产品开发与转型提供客观论据。
创博会现场还发布了“手工艺消费市场的十大现象与十大趋势”，除了数据加持， 本次国际论坛还邀请了清华大学美术学院工艺系副主任关东海，美国陶艺雕塑家Ryan LaBar，当代艺术家、Pig Design工作室创始人、设计师李文强等国内外专业嘉宾坐镇，与现场百余观众分享了“传统文化、手工艺与设计之间的联系与融合”等话题。
不言而喻， “新手工艺运动”就像一个活态流动的博物馆。在当下大众普遍关注文物价值的同时，有一个地方能让手工艺人展现自己的价值，能让这一批活生生的人展示传统技艺的鲜亮与灵动，让它成为能够为所有手工艺人发声的空间，成为当代匠人真正的精神家园和寄托。
“苏作”文化是一面传播民族价值的旗帜
事实上，“新手工艺运动”这一趋势也正在被更多人认可。人们对创意化、个性化、品质化的产品越来越喜爱，心手相应的文创设计让生活品质从“满足温饱”转向“文化认同”。
2019年，“新手工艺运动”品牌商标成功注册，并通过6年运作使自身逐步走向成熟。以本届参展的三家企业为例，“新手工艺运动”帮助国内的这些独立品牌走到了更远的地方。
在展会现场，一抹红色格外吸引眼球。“桑尚·旗艺”连续5年参加创博会，这一抹红一直未变。或许这就是品牌的意义，构建存在感和价值感。今年，“新旗艺”以“一根丝的生活哲学”为主题，展示了品牌的系列中式服饰、传统改良旗袍、盘扣及各类手工艺品。
“旗艺”成立于2013年，坐落于四大绸都之一的盛泽，是吴江区唯一一家集设计研发、生产、销售于一体的定制化旗袍生产商。2018年，该公司获得“新手工艺运动”大奖，成为创博会重点推广品牌。
品牌创始人黄秋停直言：“想做好品牌，一定要创新。”新旗艺一直强调让旗袍“美在当代”，把握了手工旗袍的精髓，才能发扬其“镶、嵌、滚、宕、盘、绣”的传统工艺。经过10年努力，目前公司已获得国家商标证书4项，获得知识产权著作权150项，获得外观设计专利证书12项。并获苏州市版权示范单位。
第二家企业“爱生活”品牌于2011年由苏州策动文化传播有限公司成立。多年来，公司一直从事文创研发、非遗工匠传播、中日工匠文化交流等工作，设立了独立书店“慢书房”、文创研发中心“耐思美学生活”、中日文化交流平台“日本爱生活”、多媒体运营中心“如视”等品牌矩阵，构建了全生态链文化平台。
据悉，该平台已入驻50余位日本匠人，创作领域包括雕刻、金工、造纸、陶艺、织染等多个范畴。本次交流展彰显了中日两国匠艺大师的智慧和才华。许多观众感慨，这不仅是一次艺术创意的展览，更是一次与美的邂逅。“美物抵心”开展第一天便销量喜人，获得了行业内的众多嘉奖。
展望手工艺行业的未来，平台负责人许涛充满信心地表示，在流水线的时代，人们审美不断提升，匠人产品将在精准的高端客群或是文艺消费群中获得稳定追随者。这样的同频追随，反向促进了行业的发展，促使“匠心匠品”领域拥有更为广阔的生存空间。“爱生活”后续计划与创博会展开多项合作，继续整合中日两国的匠人资源，为两国推动双方文化技艺互学互鉴。
第三家企业华佳丝绸是中国最大的丝绸世家之一。 自1969年华佳成立半个世纪以来，坚守“做好一根丝”的匠心，从当初单一的乡办缫丝厂，逐步成长为一家集种桑、育种、养蚕、缫丝、织造、服装和文创旅游于一体的全产业链集团企业，同时是爱马仕丝巾中国唯一指定原料供应商。
公司在上海和英国分别设有高级设计师工作室。团队目前主推充满法式浪漫格调的品牌“SANGLUO”，该品牌已成为线下买手店的宠儿，是众多明星和多个时尚ICON的真丝首选。
集团董事长王春花表示，华佳要做百年企业。下一个50年，他们将继续发扬“工匠精神”，以壮大中国丝绸特色产业为己任，引领时尚潮流风尚，不断开拓探索，推动丝绸行业高质量发展，向全世界展现中国丝绸的新魅力。
据志愿者有效数据统计，除去品牌区意向合作以及现场销售，“新手工艺运动”获奖展区在3天内达成意向合作与购买约119个。显然，在这片江苏文化遗产的富集区里，“苏作”文化符号和象征意义能够参与进更为广泛的国民经济发展中，开拓并延伸产品生产链，精耕并深化产品的文化内蕴和文化价值。
人们有理由期待， “新手工艺运动”将逐渐成为国内地标式的手工艺人的空间，它理应是一个纪念碑式的存在。它更像一面旗帜，它在一个国家重要的城市中心插上了这样一面旗帜——这面旗帜传播的是民族文化的价值。
曾经，传统手工艺一度走向衰落，但对这个命题持否定论调的大有人在。现在，手工艺者们终于可以把 “没落制造业”的标签撕下。
现在，中国品牌万事俱备，只欠东风。东风是什么？东风就是每一位手工艺市场的消费者，就是每个中国人对本民族品牌的一种信念。
未来，手工艺行业是更幸运的。因为，它们有了更年轻的继承者，在商业化的道路上，有了更加积极的开端。
你对“新手工艺”怎么看？
欢迎在留言区发表您的看法
推荐阅读