腾讯音乐加磅长音频领域，今年的第一个风口要开始吹动了？

第3064期文化产业评论

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1月15日，腾讯音乐娱乐集团（下称“TME”）宣布收购中国知名音频平台“懒人听书”100%股权。交易完成后，TME将携手懒人听书，对网络文学优质内容IP进行有声化价值探索，满足长音频在精品内容、场景推荐、智能交互、定制服务等各个维度上的用户“听觉”升级需求，助推长音频在文化价值和社会价值层面进入全新发展阶段。现在看来，2021年文化行业的第一个风口，要从长音频市场开始吹动了。

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作者 | 梁鑫（文化产业评论作者团）

编辑 | 高小辰

来源 | 文化产业评论

正文共计4376字 | 预计阅读时间11分钟

图像经济大行其道的今天，各式各样的短视频和直播轰炸视觉——在碎片时间里，人们不是刷抖音、快手，就是泡在B站视频里awsl。那么，视频平台之外，还有什么媒介形式能够真切地陪伴着我们呢？

其实，尚有一些更有趣的声音值得在意。而长音频，将是我们在目光之外要另寻的那一片新天地。

根据去年的《全球有声书市场报告》显示：“截至目前，美国和中国的有声书规模位居全球前两位，按照目前发展速度，中国将在2022年成为全球有声书市场第一大国。”

也许，在不远的将来，各种有声文化内容、播客创作者与听众之间的距离，将进一步缩短甚至消解。这样一个充满想象的声音娱乐生态，足以让人侧耳期待。

为什么文化产业评论（ID：whcypl）能够如此肯定地说，长音频会为声音娱乐生态提供新的想象呢？通过下面这组数据，答案实则一目了然：

• 长视频行业拉锯了15年，行业渗透率达到77%；

• 短视频行业的爆发仅用了4年，行业渗透率突破75%；

• 数字音频行业历时9年，行业渗透率却只有8.57%。

一直以来，在“眼球经济”下，音频行业似乎处于一种“哑言”状态。2020年后，“耳朵经济”概念的蓬勃，才让行业捕捉到了新的发声机遇。彼时，网络音频类应用的使用时长占比达到了10.9%，仅次于第二名网络视频的12.8%。

而在音频赛道中，最引人瞩目的细分市场便是有声书，几乎占据了整个行业50%以上的播放量。这个声势渐响的长音频领域，也因此迎来了核心玩家的核心动作：TME收购懒人听书100%股权。

2020年初，在那场盛大的“脑海发布会”上，TME宣布推出长音频战略，至今已经过了快一年时间。一方面，TME通过业内外的生态联动，为长音频业务带来了许多资源整合的机会；另一方面，TME平台内的音频内容池日趋丰盈，在消费升级的契机下引领音乐领域新消费风潮，极为有效地持续拓展着行业生态边界。

为了更好地承上启下，2021年，TME将全面布局长音频，以庞大的用户群为核心依托，构建起产品创新体系和内容生产优势；通过懒人听书对网络文学优质内容IP进行有声化价值探索，不断纵深外延文娱产业链能力；加速音频战略的推进与有效落地，致力于满足长音频在精品内容、场景推荐、智能交互、定制服务等各个维度上的用户“听觉”升级需求。

精品内容推进文化价值更迭

优质长音频为用户带来情感新陪伴

16年前，乔布斯用“播客”一词来概括了音频领域这种突破性的传播发展形式。16年后，这个潜力巨大的分区里，TME作为一位孜孜不倦的“寻音者”，仍然在深度探求声音内容可以释放出的广泛价值——发挥有声阅读载体的影响力，培育内容新生力量，助力经典文化艺术的保护与传播，激发全平台的音频活力，从而助推行业生态进入新阶段。

新阶段下，长音频的价值释放和进一步升华，主要集中在文化内容表达和媒介场景陪伴两个层面：

首先，是有声内容池的多元扩容化。长音频通过对经典作品、优秀文化的再演绎，使之链接至泛娱乐的联动圈层，是一种对精品文化内涵的创新表达。

具体来看，长音频潜力拉动的不仅是行业成长，同时用户内容需求也在随之增长。根据艾媒咨询的报告，有七成受访者乐于对泛娱乐类内容进行付费，对趣味段子、相声曲艺、情感调频和正能量内容等均有所期待。其中，类型小说最受追捧，用户普遍对现实主义题材的有声书反响热烈。

由此可知，一个崇尚文化消费的时代已经来临，优质的内容IP将会是音频行业最具优势的标的。据悉，截至2020年9月30日，TME平台的长音频内容池中，IP授权数量增至去年同期的四倍，尤其是文学作品、广播剧和脱口秀等类型的长音频内容增长迅猛，优质现象级网文IP保有量居行业前列。

而在2012年成立的懒人听书，则是中国领先的音频平台之一，旗下坐拥有海量现象级文化经典与原创IP有声作品，包括《大江大河》《白鹿原》《长恨歌》《老人与海》《斗罗大陆》等知名人文作品与经典名著丛书。

于是，推动上述这些优质文学IP内容的商业化与内在价值释放，便成了TME长音频战略的重要目标。

围绕长音频战略，TME启动了在网络文学、影视、动漫、综艺等多个领域的布局：一是加大投入，签约培养该领域优质主播，比如莫大人、蕊希等；二是发力有声书，与阅文、纵横中文、17K等平台达成合作，并引进《庆余年》《斗破苍穹》《全职高手》《盗墓笔记》《雪中悍刀行》《剑来》一系列现象级IP，以及与快看漫画、有妖气、漫漫漫画等国漫平台建立了深度合作。

在懒人听书加入TME之后，一方面，其庞大的有声读物内容库将迅速扩充TME的音频内容池；其次，懒人听书的内容制作能力也将极大地促进TME有声读物精品内容的产出。而越来越多的差异化优质声音内容的出现，也能进一步为产业带来更多文化张力。

这对于具有典型性的优质文化内容来说，是一个多方位的价值矩阵。借助TME生态的联动效果，懒人听书平台内的评书、相声、曲艺、戏曲口传类等非遗大师名作，还有《你好呀！故宫》《出发啦！敦煌》《文物的时空漫游》等文博类音频节目，都将获得更多想象力和可能性，以更多崭新的思路，更快速走上文化现代化之路。

其次，是有声化媒介技术的场景转化。长音频象征着艺术和技术的一种融合，它以情感陪伴的方式，达到与当代青年群体在人生体悟层面上的共鸣。

音乐是一门古老的艺术，这一最悠久的媒介，陪伴人类走过了无数时光。而今，声音在新时代以各种方式被重新激活，当有声创作者将情感、理念附于声音之上时，它就变为了可以共情的一种频率。

当下，我们走入了一个声音技术高度发达的年代，移动音频媒介的发展：无线耳机、降噪耳机等硬件的升级，车载音响、智能音响的广泛落地，都将推动长音频走向全场景化。

因此，TME为满足不同场景下用户的差异化需求，将持续挖掘声音的情感价值与社会价值，利用音频在多元环境中显现的高渗透性和兼容性，提升全场景联动的效率；以更加细分化、圈层化的平台能力，为用户筑造全场景音频体验，打造全天候的无缝听觉生活。

试想一下，在全场景中，我们和长音频的一天将会这样度过：早上音乐闹铃把你从睡梦中唤醒，通勤路上听一下早间资讯；午间精选电台帮你驱除疲惫，傍晚到家充电、娱乐都随你心情；睡前在莫萱日记、程一电台等治愈系节目的烘托下安心入眠——打开长音频，就仿佛打开了我们享受一个人精神闲适的欢愉片刻。

正如南派三叔描绘的那样：“音频是一个原本就存在的刚需，现在我们只是重新发现它、放大它、管理它。”在互联网用户面临情感空虚、压力重重的社会环境时，TME可以透过长音频独特的艺术形式，满足许多人的情感交流需求，充盈着每个人细碎化的当下。

我们有理由相信，音频消费必定会在更广人群、更多终端中普及开来。在这一天到来之前，TME要做的就是更快地建立起成熟的内容生态体系，解锁音频跨场景的多种可能，为用户提供更长情的频率陪伴。

腾讯音乐走向价值深海

长音频助力文娱新消费升级

在2020年疫情的催化下，越来越多人开始反思娱乐至上的当下困境，更多地诉求于探寻精神消费产品的转型。新消费，之所以被寄予厚望，归根结底是它在新技术、新模式、新联系上建立起了一种人性化的理念，去契合消费者对美好生活的向往。

由此出发，长音频作为大众情感连接的极佳媒介，它不但激发了中国数字市场在商业化上更广阔的想象空间，也让TME决定继续深耕于这一领域，为文娱新消费的发展贡献出自身更大的势能。

一方面，在产品的消费升级上，TME致力于打造有声阅读的文化价值，重视有声书在文化功能、艺术审美属性等方面的极大潜力。

声音会放大文字作品中的某些特质，通过有声改编，枯燥的历史读物或许可以变得生动有趣。所以，有声阅读的兴起，离不开平台对声音价值的挖掘。

以TME此前推出的“酷我畅听”为例，平台携手千余位明星大咖，万余名主播，打造有声书、国漫、相声评书、儿童、人文等19个热门品类，上线万余有声作品；并进一步打造了“真·次元宇宙”“知·人文派对”“灼·剧场舞台”和“见·综艺追踪”四大内容创新板块，开启了音频行业的“第二个黄金期”。

可见，在核心产业链中，TME正逐步推动行业提升内容供应产能，面向更多潜在用户，释放不同文化的想象空间，让原本扁平的书面内容也可以丰满起来，实现平台“声”“乐”合一的作用，最终为年轻人建造耳朵经济的全方位音频娱乐平台。

另一方面，在声音媒介的人文关怀上，TME始终践行着用音乐传递爱与能量、让音乐发挥更大的社会价值的理念，在意每一位用户的体验获得感。

信息时代里，碎片化的生活方式阻断了我们这代人许多亲密的联结。从媒介呈现方式上来看，TME一直致力于通过长音频内容，重新唤起人们深藏心底的微妙情感。

《江疏影的红唇说》栏目就是TME一次成功的实践。在节目中，江疏影化身女主播，分析当下社会最具争议的女性话题，例如女性不同的婚姻态度，在职场中的奋斗与艰辛……力求带给女性听众以情绪释放和疏导，希望能让更多的人关注现代女性面临的诸多社会问题和生存矛盾。

事实上，让优质文化回归生活语境，引领听众恰如其分地感受声音介质的力量；让一段段赫兹中的“情感”串联起人与人之间的纽带，为用户营造一场关于耳朵与心灵的身心感官体验——这不只是音频市场消费趋势的所指，更是TME作为创新的音频领域探索者的价值所在。

未来，基于越来越丰满的TME声音生态，加诸5G、大数据等多种技术手段，融合互动、弹幕、视频、话题等诸多元素的加持，有声内容的全方位价值化，只是一个时间问题。

可以肯定的是，TME下一次在有声领域的突破，不仅关乎其长线价值的释放，还在于助推中国数字音频新消费时代的崛起。而国内长音频行业的未来之路，俨然曙光初现。

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