第3108期文化产业评论
疫情期间，受到影响最大的就是在场性的大型文化演艺活动以及文旅演艺项目。而在行业受到重创的大环境中，有这么一家公司，2020年实现净利2.6亿元，且产品内容创意呈现中国之美冠绝业内。是什么支撑了这家公司如此成功？文化产业评论（ID：whcypl）带您一起解锁......
作者 | 屈欣悦（文化产业评论作者团）
编辑 | 高小辰
来源 | 文化产业评论
正文共计6403字 | 预计阅读时间17分钟
对于绝大多数演出公司来说，2020年都是艰难的一年。
在疫情期间，受到影响最大的就是在场性的大型文化演艺活动以及文旅演艺项目。
启信宝数据显示：截至2020年8月2日，全国共有339736家演艺、演出业务相关的公司，但在去年7个月内，已有13198家公司注销或吊销，尤其是在6、7两个月，多达5808家相关业务的公司关闭。
而在演出行业因为疫情受到重创的大环境中，有这么一家公司，业绩不降反升，2020年实现净利2.6亿元，同比增长2.63%，这就是北京锋尚世纪文化传媒股份有限公司（以下简称“锋尚文化”）。
根据锋尚文化2020年年度报告显示，在报告期内，锋尚文化实现营业收入9.8亿元，比去年同期增长7.87%；利润总额为3.4亿元，比去年同期增长0.17%；净利润为2.6亿元，比去年同期增长2.63%。
是什么支撑了这家公司能有如此好的业绩？
对于演出公司来说，大型文化演艺活动一般有项目活动周期长、工程量大的特点。大多数文化演出活动在疫情防控状态中都处于延期状态，短期内无法收回成本。因此，这往往需要相关企业具备相对稳定的现金流、灵活的业务板块以及相应的创新驱动战略。锋尚文化的多元化产品结构，是在疫情期间仍然逆风生长的原动力。值得一提的是，对于很多人来说可能并不熟知该公司，但提到锋尚文化深度参与过的项目，一定如雷贯耳。
△锋尚文化介绍
目前，锋尚文化的业务主要分为三大板块：大型文化演艺活动，文化旅游演艺以及景观艺术照明。据文化产业评论（ID：whcypl）了解，目前公司经手过的大型文化演艺活动包括了：北京第 29 届奥运会开闭幕式、韩国平昌第23届冬奥会闭幕式交接仪式“北京 8 分钟”文艺表演、G20 杭州峰会大型水上情景表演交响音乐会《最忆是杭州》、上合组织青岛峰会灯光焰火艺术表演《有朋自远方来》、国庆70周年联欢活动、“一带一路”国际合作高峰论坛文艺演出——《千年之约》、2019 年中国北京世界园艺博览会开幕式等大型国际活动，覆盖了大型文化庆典活动或纪念活动、大型体育赛事开闭幕式、大型演出、电视文艺晚会、企业品牌文化活动、电视栏目等。
△韩国平昌第23届冬奥会闭幕式交接仪式“北京 8 分钟”文艺表演在文化旅游演艺板块，所承接业务分布于全国各地，诸如：晋阳湖大型水上实景演艺《如梦晋 阳》、大型诗词文化实景演艺《归来三峡》、西安大唐芙蓉园游船式实景演出《大唐追梦》、大型城墙光影秀《长安颂》、曲阜尼山圣境《金声玉振》室内演出、曲阜尼山圣境泮水湖多媒体水秀、西安兵马俑《秦》秀、旅游版《最忆是杭州》实景演出、无锡灵山小镇·拈花湾《禅行》主题体验活动四川达州《梦回巴国》大型情景演出等，主要形式包括了大型实景演出、主题小镇体验活动、光影秀等，且项目实施地点正在向二、三线城市逐渐下沉，逐步促进旅游演艺的用户拓展。
在景观艺术照明中，锋尚文化案例有：2014 年 APEC 领导人非正式会议欢迎宴会活动艺术灯光设计及制作、2015 年第五届北京国际电影节主场馆艺术灯光设计及制作、上海中心大厦灯光秀设计及制作、珠海大剧院“浮光贝影·醉美珠海”多媒体视觉艺术展示、郑州千玺广场春节灯光投影秀、郑东新区CBD水景灯光艺术秀设计等多个城市代表性文化活动、城市标志性建筑物的相关灯光设计。从锋尚文化的业务构成，可以看出，不同于传统演出企业“可复制”“多据点”的生产模式，锋尚文化所涉及灯光设计制作、舞台设备租赁、剧本内容创作、艺术策划、视觉效果设计等多个细分领域。因此，全产业链的业务覆盖，是锋尚文化成为演艺头部企业的重要因素。事实上，我们可通过该公司的相关公开报道中看到，不同于“以创意设计为主”和“以提供设备销售、租赁及现场集成为主”的单一服务模式，锋尚文化是以“创意策划+方案设计+设备租赁与销售+项目制作+后续服务”的全流程服务模式。目前，公司已建立了一整套独立、完善的业务承接、采购、创意设计、项目制作模式和流程，形成了稳定的经营模式。在文化产业评论（ID：whcypl）看来，这都得益于多年在行业内的深耕运作使得锋尚文化积累了足够的行业要素。这些要素一部分来源于行业外部，一部分是企业的内部积累。因此，企业得以不断通过内外部的整合来提升自身价值，如项目大型化、品牌化、持续化等。即使在疫情等突发状况下，并不会根本影响不断的内在整合与自身IP的打造。一个经典的内在整合与自身IP塑造就是《最忆是杭州》。2016年，由锋尚文化从文艺演出的创意设计、落地执行到最终呈现的全流程项目《最忆是杭州》惊艳亮相G20杭州峰会。△G20 杭州峰会大型水上情景表演交响音乐会《最忆是杭州》2017年5月，《最忆是杭州》推出“旅游版”，就此常驻西湖。仅6个多月时间，就接待观众近40万人，总收入突破1亿元，成为业内“新标杆”。同时，《最忆是杭州》毫无争议地入选了“杭州夜十景”。
创意设计+灯光艺术+科技技术，三元动力实现“造梦”工程
有人曾用“如梦幻泡影，如露亦如电”来形容电影的蒙太奇效果，意在形容电影的视听语言所带来的独特的感官体验和塑造出来的梦幻体验。而在现场演艺与舞台艺术上，传统“一桌二椅”的舞美效果带来的氛围营造已经实为有限。这些年行业各公司大都在发力沉浸式演艺，最早的山水实景演出就可以看做是依托于实景的沉浸式，随着科技的发展与技术的应用，沉浸式、科技化已经成为旅游演艺的必备要素。据统计，截止2019年中国旅游演艺就有340台之多。如此繁多的项目，鱼龙混杂，而锋尚文化无疑是具有核心竞争力的头部企业。在文化产业评论（ID：whcypl）看来，锋尚文化的核心竞争力，即成功公式可以表达为：创意设计+灯光艺术+科技技术。即文化活化的内容创意设计，专业极致的灯光美学艺术，以及前沿高新的创新技术应用，这三者的融合，构成了三元动力驱动，是锋尚文化实现内容多样化、延伸多向度、专业极致化的核心竞争力。这里面又包括了两个层面，第一层面即“内容创意设计”，是基于文化活化的创意内容策划、设计。主要为创造性转化和创新性发展，以呈现中国之美。第二层面包括“灯光艺术+科技技术”，即文化创意的实现，也就是具象创意内容与文化科技的融合和应用。文化如何活化，创意如何落地，第二层面是第一层面的落地保障和技术承载。以长期上演“巨型演出”著称的百老汇与西区，庞大复杂的舞台效果往往匹配着细致的灯光控制技术。科技手段的使用成为了演出产品塑造情境，增强代入感的重要手段，科技的赋能不仅仅只是形式的加成，也是最终舞台作品必不可少的一部分。走在演艺行业最前段的锋尚文化显然深谙此道。“创意设计+灯光艺术+科技技术”通过精准性的文化定位和内容呈现、代表性的视觉元素以及首创性的技术革新这三大元素相结合，奠定了锋尚文化发展的三大基石。可以说这三大元素相结合不仅是锋尚文化的发展成就，也是从事文旅演艺创新的新方向。在西安，作为《大唐追梦》的承制方，锋尚文化改变传统的固定观演模式，观众席采用了观演游船的形式，即行浸式的实景观演。游客与游船融为一体，观众与游船亦成为一景。以“李白”为人物贯穿，以“将进酒”词牌为基调，以李白的家国情怀和拥抱山水的恣意情感为依托，在游船幻境中完成超现实的视觉体验和文墨之美。同时，游客在观看演出的同时，还能在水上欣赏两岸古韵风光，形成光影与游船的独特梦幻体验。
在汉中，中国首个以“汉史”为题材的大型演艺项目上，锋尚文化克服演绎手段与剧场固化空间的矛盾，在汉文化大会堂打造内部结构以斗拱为主体风格的《汉颂》项目专属定制独特表演空间，使之成为环形、向心、360°全方位无死角的超视觉浸入式观演舞台，令在场观众以360度沉浸式观演体验，任何一个位置都能达到一样的观赏效果。同在汉中，现今水景表演中最庞大的灯光水景演出《天汉传奇》项目中，锋尚文化用了3000平米亚洲巨型全息水幕，4500个水下彩灯，500架新型无人机阵列“星空”，150米长亚洲巨型实景“火龙”，100米高亚洲巨型高喷“水龙”，300秒震撼水上烟花秀，巨型皇家船队，3维高科技全变频喷泉矩阵和灯光、水舞等技术设备，200多名演员在汉源湖水面上倾情表演，形成了一个美轮美奂的虚幻与实景完美结合的效果，展现了“汉中”这座历史文化古城的非凡魅力。
△天汉传奇
在山西太原《如梦晋阳》项目中，锋尚文化创意设计了面积高达182m×82m的喷泉矩阵，创下国内最大面积全水下喷泉矩阵的新记录，配合可升降演出水舞台，真正形成演员在水中起舞的和美画卷。同时，创意设计的湖心最大尺寸为长35m×宽18m×高15m的可伸缩结构构筑物又是演出另一大亮点。
在山东曲阜，《金声玉振》项目中，400多平LED屏幕、8台激光投影机、300多部舞台灯光、2条贯彻剧场直线滑轨、1个国内首部可升降双侧翻转机械舞台......中国古典艺术形式与当代艺术最前沿的舞台装置、大型机械、全息影像等手段相结合，令观众沉醉在传统文化与科技创新的文化饕餮盛宴中。
△金声玉振
在江苏无锡拈花湾小镇，将声光电、全息数字投影、MR增强现实科技、动态雕塑、水下舞台装置、雾森等高科技手段与真人禅衣行者、行走的江南女子、评弹、昆曲、洞箫等真人演出的真空式融合，再加上萌态小雕像、巨型光偶、石阶小径、僧侣沙弥等艺术光雕，使全域都变成舞台，融合观赏、互动、体验、巡游、参与等于一体，出处处有景，步步生情，细节、禅意、质感、美感、音律等赋予了拈花湾小镇独有的文化魅力，禅意与美感在拈花湾小镇的夜晚得到了最美诠释。在四川达州大型巴文化情景史诗剧《梦回巴国》项目中，作为舞美视觉空间创意承制，锋尚文化通过水帘、威亚、灯光、投影、多媒体制作、舞美、服化道等一系列舞台创意技术手段，运用极致的视觉表达、高标准的美学追求打造全方位沉浸式观演空间，让尘封千年的巴国于舞台之上破土重现。创造了全国最高举架、最大跨度、最广面积、最多层次的全新室内剧场类表演空间。再早之前，2016年由锋尚文化参与制作的户外水上音乐会《最忆是杭州》亮相G20杭州峰会。其中，在晚会上惊艳四座的《天鹅湖》，创造性地采用了佩珀尔幻象技术（是一种由影像反射造成的视觉效果，可以在一个空间中，利用半透明半反光的物质使物体在物质中形成虚像，通过控制灯光可使物体显现、消失或变形，从而产生影像叠加的虚幻效果），使得《天鹅湖》第一次进行了水面上的演出。锋尚文化在制作时，为保证倒影和虚拟影像效果, 主要以侧光为主, 使用了有切割图案功能的灯具, 投射至芭蕾表演区。芭蕾舞演员与其产生的清晰的倒影效果, 全息膜产生的影像倒影, 形成了多层次的水上芭蕾。最震撼的一刻，随着音乐旋律的上扬，一个演员身后瞬时投射出十数个虚像。影像与影像之间分分合合，然后消失在湖水深处的波光粼粼中。
△《最忆是杭州》晚会《天鹅湖》片段
在“以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进”的新发展格局下，技术介入下旅游演艺的实质增长离不开以内容创新、技术创新、模式创新、业态创新为核心的创新驱动战略。从艺术创意的角度来看，作品的创意并不是设计人员个人的作用体现。“创意”是“创新和价值”共同作用的结果。美国社会学家W.F.奥格本在1923年出版的《社会变迁》一书中，提出了“文化堕距”概念。奥格本认为，在社会变迁的过程中，物质基础与科学技术的变迁速度往往是很快的，而文化制度等部分的变化则较慢，这就产生了一种迟延现象。这种延迟的现象。就可以被视为一种“文化堕距”。因此，技术的进步带来的快速现代化进程中，演出产品承担着文化传播的重任，同时也面对着一层层难以打破的隔膜：传统文化与现代文化的隔膜，主流艺术形态文化与时尚娱乐消费文化的隔膜，民族文化与世界文化的隔膜……但是，作为企业而言，这种隔膜与距离，是必须要走过的“最后一公里”。对于锋尚文化而言，自创立之初就坚持“人品筑作品、作品传人品”的文化理念，秉承只为缔造最具温度、最具特色、最具创意的“中国文化名片”企业责任，才有了一个个基于文化脉络和故事原型的具有中国精神内涵的创意驱动力作品。在公司产品中出现的众多元素，江南盛景、文人字画、丝竹和鸣、黄土高原……不仅仅是为了讲述中国的历史故事，介绍各种物质的、非物质的文化遗产，更是为了展示这些元素背后的中国文化精神、内在意味与核心价值。这样展现出来的中国文化，有着触手可及的温度和令人震撼的视觉冲击，是活灵活现的画面。从“北京8分钟”到G20峰会，从拈花湾小镇到大唐芙蓉园，公司的发展舞台，既包含了主流价值的潜移默化传播，也涵盖了地域文化风土人情的活化书写。近年来，随着5G、AI、云计算和数据中心等“新基建”发展，为沉浸式媒体提供强大的基础设施，以VR/AR/MR为代表的沉浸式媒体，通过物理世界和虚拟世界的融合共生，带来全新的沉浸感和临场感体验，正在成为数字文化消费体验升级的方向。锋尚文化紧跟时代机遇，在其未来发展战略和2021年工作目标中，明确提出：2021年公司将引入日本、韩国等国际团队，开展已实现成熟商业化运作的互动新媒体装置展览模式，借助原有技术设备优势和创意设计团队，通过在景区、商圈等消费群体密集区驻场表演形式，直接进行票务运营管理，现已投入制作，将与大众陆续亮相。此前中宣部文改办下发《关于做好国家文化大数据体系建设工作通知》,该通知可以看做是未来5-10年文化产业建设的基础工程，是国家文化产业发展的新基建工作，通知工作目标明确提出：“将中华文化元素和标识融入内容创作生产、创意设计以及城乡规划建设、生态文明建设、制造强国、网络强国和数字中国建设，为在新技术条件下推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，继承革命文化，发展社会主义先进文化打好基础。”同时《通知》第5条文化体验馆建设，第8条数字文化生产线建设，都是明确要求要用文化科技和深度沉浸式体验来推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。可见，锋尚文化发展战略和发展路径与国家战略极为契合。不难想象，向深度沉浸式体验迈进的锋尚文化互动新媒体装置展览业务，就是文化体验馆的重要内容之一，也是数字文化生产线的内容生产之一，这不仅是公司未来第四大业务板块，或还可以成为新时代文化大数据体系建设的重要内容一环。
可以说，看一个优秀的企业，不是看它上升期的扩张多快，而是看下行期的生存多久。锋尚文化这个新经济场域中涌现的优秀企业与先进模式，将成为这个行业不断前进的推动力，优质文化传颂的奠基人。文化产业顶尖大号“文化产业评论”，在业内具有广泛和举足轻重的影响力，得到了全国文化产业从中央到地方，政府、企业、机构、精英从业者的高度关注与大力支持，是国家部委、各地市、文化企业掌握文化产业发展及科学决策的重要参考。
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