罗伯特·麦基在《故事经济学》一书中指出：人类心智这一生物引擎是一种故事化的思维方式。人们总是在讲故事，也乐意听故事。短视频无疑是当下最火热的媒介形式，那么在短视频里讲故事又带来怎么样的传播效果呢？本文重点分析了B站、抖音、快手、微博四大主要平台上的故事类短视频，又阐析了主流机构和UGC创作者两大叙述主体在短视频里讲故事的叙述风格，最后对故事类短视频从故事的文本、形式和场景三方面进行了叙述特点的解构。请跟随行文一起来看看这些平台和创作者如何在短视频里讲故事吧！
过去这几年，短视频绝对是内容行业最热门的领域之一，从放宽时长到布局知识、剧情等更多门类，短视频内容指向了精细化的发展方向。在这种趋势下，“故事”成为吸引注意力和增强传播效果的有力手段。
对于读者、观众或者说用户来说，故事不是新事物，也并非作家和记者的专属，而是每个人日常交流传播中都要讲述和接收的东西，也是和所有内容形式都紧密相连的方式。
作为时下最热的休闲方式之一，短视频也成为与故事交集频繁的一种媒介形态。
△短视频已经成为“全民休闲方式”。图片来源：CNNIC第48次调查报告
短视频观看场景便捷，时长通常不超过5min，故事讲究起承转合，有其独特的叙述特点。那么，“故事”如何在不同的短视频平台中出现？各有什么特点？全媒派（ID：quanmeipai）以故事类短视频作为研究对象，根据一段时间内对各平台短视频的研究分析，给出一份非官方答案。
不同平台中的故事类短视频浅析
作为近两年在活跃用户和UGC数量上都增长迅速的视频网站，bilibili有相对丰富的视频生态和更为年轻化的用户构成。B站现在的分区包括动画、音乐、鬼畜、生活、娱乐、时尚、美食等，在不同领域，“故事”以丰富的形态出现，故事逻辑贯穿在社区生态中，具体表现为：
故事和垂直频道（如故事+知识、故事+鬼畜）的结合更加多元和深入，视频的故事主题性更鲜明，主题类别也比较丰富。生活区的vlog，各类作品的二次创作，甚至鬼畜视频，都能以一个完整故事的形式出现。
△图片来源：B站
相较于基本情感的唤起，在这里，故事视频的趣味创意和表达，是更强的驱动。同时，社区的生态（如弹幕文化）也可以成为故事的一部分。由于视频时长不受限，up主在故事的结构编排和内容丰富度/完整度上有更多的选择，故事在这里的延展度相对更高。
△“故事”是热门视频中的常见视角。图片来源：B站第133期每周必看节选
另外，相较于短视频平台常见的剧情类视频（角色扮演），B站的up主一般以自己的现实状态和身份出现在故事中，这赋予了博主与粉丝之间更强的黏性。以B站“入站必看”榜单的视频为例，具备故事逻辑的视频占据大多数，故事有鲜明的主题性，并且基于B站生态独特展开。比如鬼畜视频的代表《派大星的独白：一个关于正常人的故事》（播放量近7000万），用原动画的素材重新创作出简单的故事，在剧情里抓住最普遍的情感，受到喜爱。
△图片来源：B站
即便是硬核数码科技类视频，像“大家好我是何同学”这样的up主依然会在每一期视频里都设置很突出的叙事编排。此外，在“每周必看”中，常能看到新人up主的视频上榜，这类视频在制作上稚嫩，但是通常有很强的故事性和感染力。作为在短视频领域市占率中长期高居首位的平台，抖音的故事类短视频发展得较为丰富，有很好的代表性。根据对抖音创作服务平台中热点、音乐、美食、剧情等类别排行榜的观察，故事类的视频在平台各个角落都随处可见，既和热门话题、门类相绑定，也生长出更完整的模式：一方面，“故事”作为一种表达方式，常和其他垂直类别的视频相结合（如故事+美食、故事+旅游、故事+娱乐），取得不错的传播效果。故事可能不是创作者固定的视频呈现方式，但已经成为一种常见的抓手。
△抖音认证优质视频创作者房琪kiki（1150.7万粉丝），旅游视频中经常有故事的叙述视角。图片来源：抖音
另一方面，“故事”是不少短视频的主要表达手段，以故事的形式做系列视频，通过塑造具体人设（真实身份或者虚拟角色），在不同视频中以“固定角色+场景+情节”的形式来讲一件事。剧情类视频和更规模化、工业化生产的短剧是其中代表。
△抖音短剧最热榜TOP1《恶女的告白》，是典型的校园甜宠类型
图片来源：抖音
对于真实发生的事件来说，热门故事的表达集中在官方机构/媒体账号的叙述上，多以新闻类视频的形式出现，这部分视频通常是“字幕+新闻现场+解说”的结构。
△图片来源：抖音
对于并非真实发生/有编排的故事，剧情向的创作则是主体。这部分视频多集中在生活/情感领域，选择观看门槛低的普适话题（如家长里短/职场生活/男女情感），达到煽情或猎奇的效果。这类视频的故事通常简单明了，有很重的生活气息，加上竖屏的接近性，配上合适的音乐，同短视频下的观看和传播场景契合。在“反转”“短剧”“连续剧”“恋爱”“短片”“爱情”类话题中，故事类视频出现频繁。以抖音10月12日上午11:00热点榜前50话题的参与为例，政务类帐号在40%的话题中成为主要参与者，这类话题通常是具体的新闻事件，所以其中新闻媒体/官方机构的故事视频也是话题下的热门。而剧情类帐号，也在10%的话题中占据主导地位，这类话题以情感和日常生活占据主导。在另一头部短视频平台快手中，故事类视频也越来越成为很多创作者的选择。快手推荐频道中，有时尚、本地生活、情感、小剧场等。根据对各模块和热门榜单视频的观察，快手平台中，故事同样是很多作品显/隐性导向的叙述偏好。首先，新闻类和剧情类视频仍旧是使用故事模式的最常见类型，二者分别承接真实/虚构向的故事模板，情感类的话题也依然是主要的着力点。同时，故事和其他垂直类视频结合的方式依旧有效，典型表现在“故事+本地生活”“故事+情感”等内容方面，故事具有更多乡村和山野的背景。
△农业领域创作者@李菲儿【豌豆爸爸】，结合了垂直类别（农业）和故事叙述。图片来源：快手
作为较早投入短剧领域的短视频平台，快手平台短剧模块增长迅速。在这个领域中，故事俯拾皆是。“小剧场”专区中，汇集着各式题材短剧，以甜宠类别最受欢迎，校园、古风、魔幻、悬疑等多样呈现。
△图片来源：快手
在真实故事上，平台中不少乡镇农村创作者，在表达上走出章法，有了“野蛮生长”出来的故事叙事。这些作品通常在制作上略粗糙，但依然具备场景、情节等基本要素。同时，粗颗粒感带来了新鲜和真诚的观感，故事也能达到意外的效果。在有专门编排的故事视频（包括常规剧情类和短剧类）中，创作主题仍然相对集中，情感/生活类的主题更容易传播。在“剧情”话题中，有21.0万个作品，725.5亿播放。
△《这个男主有点冷》是快手最先跑通短剧生态中的剧集代表，以“高甜”贯穿剧情。图片来源：快手
同时，编排视频的表达形式也更多元。不仅是现实剧类视频，还有漫画形式的故事短剧/剧情视频，时长也从15秒到5分钟不等，集数从几十到上千，套路和反套路都变得常见。简洁的台词，脸谱化的人物形象，剧情跳跃反转，封面以核心情节文字加剧情图形式出现，是惯常的形式。以在快手生长繁荣的短剧为例，截至今年6月30日，平台上单部累计观看量超过1亿的系列短剧已超过800部，其中部分由平台独家孵化。这类短剧的节奏快，剧情几乎在每一集都会有跌宕起伏，不拖沓，每集的高潮处戛然而止，吸引观众连续收看。
和前3个平台本身以视频为主的属性不同，在作为社交媒体平台的微博中，视频主要作为丰富和完善社区内容生态的一个重要组成部分出现。在去年7月微博视频号服务推出后，该平台的视频生态也进入新的成长阶段。目前，微博视频号有美食、时尚美妆、娱乐明星、综艺、vlog等19个分区。
△图片来源：《微博2020视频号发展报告》
在微博，“故事”类视频的呈现和传播也有比较突出的特点：一方面，“故事”逻辑叙述的视频整体在微博并不十分突出，而是集中出现在热门话题下的机构视频（政务官方机构和新闻媒体），以及生活日常类视频（典型为vlog）中。另一方面，“故事”又表现出分散的一面，从具体时长、主题，到视频类型、发布者，故事类作品分散出现在不同的创作领域。联系到微博泛生活和泛娱乐为主体内容的特点，明星和kol的创作往往在热门视频中占比很高。其中，以故事形式出现的视频传播度相对更广，娱乐明星发布的vlog通常很受欢迎。相较之下，垂直领域的博主在故事的丰富度和延展性上，有更深的探索。承接微博作为社交媒体平台的分享属性，很多传播效果较好的故事视频，其实并非创作者原创上传，而是对其他类型作品（如综艺、电视）和其他平台作品的搬运。
△图片来源：微博
以10月12日为例，全站top20的热门视频（综合观看和互动数据计算），用了比较明显的故事叙述视角的视频较少，多是本身有较大影响力的博主发布的各类视频，比如美食制作过程、化妆和购物开箱分享。
用短视频讲故事的两大创作主体
在对代表平台的故事类（短）视频进行简单分析后，让我们转换视角，从创作者，也就是叙述故事的主体来看，也可以进行简单划分。不同类别叙述者讲述故事的方式各有特点。以主流机构为作为账号形象呈现故事的，主要是各类政务号和新闻媒体，其中以新闻媒体为主。对于这类主体来说，“讲故事”本身就是其工作的重要组成，从前是文字图片和横屏电视报道，现在则采用了更多的短视频形式。作为媒介融合的一条路径，媒体“入驻”平台，做故事类的视频报道是常态。其中，人民日报、新华社等主流媒体，以及各类地方媒体与市场化媒体，共同构建了多层次、多样化的故事新闻短视频报道生态。主流媒体在网络上依然有更强的公信力和号召力，尤其表现在引领热门话题讨论中。原创的短视频表达不是对新闻图文的转述或者电视新闻的拆分，而是一种对视频表达规律的遵循创作。通常来看，这类故事视频内容更生活化，强调事件现场和核心画面，快节奏，接地气。醒目的标题和文字配色，核心现场画面，语音和文字解说等典型元素，共同构成常见的短视频新闻报道。主流机构外，更多的是以UGC身份出现的创作者（当然其背后可能是MCN机构），一部分处于纯素人状态，也有一部分是有较多粉丝的博主。对这类创作者的故事视频，我们以故事中惯常出现的形象，来划分出两类：一是以自己真实生活中的形象，即“作为自己”出现在故事中的博主。这类形象和故事叙述的结合，通常出现在生活类分享中，典型如vlog，或是和美食、美妆等垂类领域结合。博主的形象从真实生活中来，所以也呈现得较为多元。这类视频中，“故事”通常作为作品偶尔的表达方式出现。创作者以真实的身份出现在画面中，分享日常生活，视频变成有人物、有起承转合、有前因后果的故事。除了既定出现的核心人物外，相较于虚拟原创的剧集故事，这类故事视频的模板化程度更低，留给博主自己进行故事内容书写和结构创作的空间更大。这类形象的表达中，故事讲述是贯穿账号内容创作始终的。人物有设定，这本身是一重隐形的故事背景，发生在每个视频中的人物经历，又是一重故事。视频平台中常见的剧情向视频，和近两年比较火热的短剧，都是这类典型。当然，目前这类创作者中也有很大部分是由专业的MCN机构来孵化。目前来看，剧情向的视频模版化程度已经较高。一般先设定了1到2个主要固定人设，1个人就强化标签属性（比如霸道总裁/回乡的打工人/大女主），2个人就可以有固定的关系（姐弟/夫妻/母女）展开，再在单个视频里面通过“人物+生活场景+强情节”的形式进行循环生产。
尽管故事类视频种类繁多，也各有特点，但从故事叙述来看，我们也能从下面3个方面看到一些共性：从故事的要素来看，首先，事件主体（即人）的设定很重要。受限于短视频时长、屏幕和拍摄资源，以及碎片化、娱乐化观看场景和需求的限制，这类视频中的人物很难“复杂”起来，通常是易于接受，符合大众心理期待的。所以，贴合实际生活的简单设定更行之有效。有了人物后，就是具体的主题。目前来看，生活化、情感向的内容更易传播。取材于生活是对于创作者和观看者来说都可行的方式，故事唤醒情感，而共鸣的情绪更容易促使人点赞、转发和收藏。有了典型的事实主题，要唤醒情感，可以借用在新闻故事写作中常提的“细节决定故事质感”，把这个手段移置到短视频文本中，考虑说什么话、用什么镜头、穿什么衣服，也部分适用。另外，在剧情向/短剧的故事短视频中，“系列”更新已经是常见的文本组织方式。系列赋予主题延续性，也在一定程度上弥合短视频时长的弊端，更利于类型化创作和增强与粉丝的连接。在故事的编排中，十几秒到几分钟的场景，都已经展露出了多样的形式。比较常见且行之有效的，还是欧亨利小说中典型的“意料之外，情理之中”的形式，通常以反转/冲突的形式呈现。故事短视频中身份形象、性格或性别的反转都很常见。这种以反转刺激受众观看的形式，也作用在不同的时间节点。短视频需要抓住受众的注意力，所以有时开头即高潮，又在尾声制造悬念，通过紧凑的情节发展吸引人看下去。在情节结构的剪辑上，平铺直叙在短视频场景中适应性较低，相反，不同时空场景平行、交叉、颠倒甚至重复的形式，反而能达到突出故事矛盾主题，加快节奏感，渲染氛围的效果。而在竖屏视频中，对远景、中景和近镜的不同运用，如何表达人物心理和故事隐喻，背后也都包含了多样叙述的功夫。作为新媒体时代重要的内容产品和娱乐手段，短视频的背后，是生产、传播和消费场景的革新。“场景”变得更重要。现实中，生产故事的场景落到更多人身上，场景变得丰富，故事也有了更多展开的可能。观看和传播的场景则是移动的、碎片化的，内容要符合小屏、竖屏和短时间的场景需要，作用到故事视频中，就构成了我们前面提到的各种具象特征。不过，从场景出发，对故事短视频的探索也不能停留在目前的特征上。留给每个潜在的生产者、消费者思考的是——故事和短视频如何更好的结合，引导内容消费，而不是单纯迎合。要承认，在文本和结构叙述上，现在很大一部分的故事视频都有落入窠臼的趋势，并且大量生产被纳入纯商业化变现的需求中。从长期来看，这会阻碍短视频生态的健康发展。在短视频进入提质阶段时，故事视频也不能止步于当前。本质上，讲故事是很底层的能力，但也是一门深刻的艺术。追求生活化和与人共情，同对影像记录、镜头语言保持敬畏，二者并不冲突。一些时候，短视频和故事的碰撞也激发出了很多直击人心的经典作品。这些内容碎片里，故事是人们打开一个视频、了解一段思想片段的钥匙。这样的视频，也应该再多一些。1.https://www.bilibili.com/v/popular/all?spm_id_from=333.851.b_7072696d61727950616765546162.32.https://weibo.com/tv/billboard3.https://www.kuaishou.com/theater/04.https://creator.douyin.com/creator-micro/home5.微博2020视频号发展报告https://finance.sina.com.cn/tech/2021-04-15/doc-ikmxzfmk6937070.shtml6.史恒璟,彭媛媛.网络微短剧传播策略研究——以快手APP平台小剧场为例[J].视听界,2021(04):52-56.7.杨雨晨,薛媛.旅游类短视频叙事策略解读——以房琪kiki为例[J].新媒体研究,2021,7(15):82-84,88.8.卢红燕.依托抖音平台的原创情景剧短视频内容生产探析[J].新媒体研究,2021,7(08):102-104.9.闻晓彤.“垂直领域+剧情”——短视频内容创作模式探究[J].电视技术,2021,45(03):81-83.10.王圣华,荀维浩.叙事节奏——剧情类短视频的剪辑灵魂[J].新闻与写作,2021(02):109-112.
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