“魏则西事件”后两年，医疗竞价广告“卷土重来”！
导读
希望医疗竞价广告消失，还网络一片净土，造福百姓健康！
来源：医脉通 作者：常乾坤
5月10日，新华社发表《医疗竞价广告"卷土重来"！公然把公立名牌医院搜索名称卖了》一文，批竞价医疗广告改头换面、变换载体，又卷土重来。文中称记者调查发现，搜索网站有的公然将正规名牌医院名称售卖给他人，为“高仿”冒牌医院“揽客”；有的表面在PC端下架了医疗广告，转眼却在移动端App中将广告置顶，以算法精准推送。一般企业在百度投放广告一个月少说要花三四十万元，多的高达几百万元。
2016年5月1日，一篇微信文章引爆了“魏则西事件”，上至官方权威媒体，下至平民百姓，无不对百度搜索引擎排名口诛笔伐，恨之入骨，险些让百度关门。然而两年之后，搜索行业并没有以此为教训，反而在“风波”平息之后“卷土重来”，对于这种执迷不悟、一味逐利的行为，既让人气愤，又让人无奈。
气愤的是，它们明知道竞价排名危害巨大，却依然敢冒天下之大不韪，公然继续赚取违背企业良知的收益；无奈的是，无论当初进行了多大的批判与警示，无论进行了多大的呼吁与反省，监管缺失，自查缺失，错误依然在继续。我们不禁要问，赚取这样的利益良知何在？
榨取患者的救命钱，医疗竞价广告方良心安在？
医疗竞价广告的直接受害者就是患者，一方面引导患者到不良机构就诊，既可能造成病情的延误，甚至是加重病情，又会给患者带来巨额的医疗花销；另一方面医疗机构给予搜索企业的巨额广告费用，“羊毛出在羊身上”，是间接地在榨取患者身上的看病费用。
再者，医疗竞价广告的动机不纯，所产生的后果也将是“唯利是图”，把患者忽悠到医院，利用伪专家身份，收取高额的检查、治疗费用，让患者深受其害。因此，医疗竞价广告的本质就是在最大限度的榨取患者医疗费用，而非治病救人，应当高度重视。
误导患者对医生的选择与信任！
当患者轻信了不正规医疗机构伪专家的治疗建议或说辞后，就会信以为真，排斥真正科学的医学建议。不久前笔者的文章《专业医师抵不过骗子一句话，谁的悲哀？》曾爆料，一位患者本不需要治疗的指标异常，被某民营医院的伪专家忽悠为大病来进行过度治疗，而后甚至不相信知名专家的医嘱。这样的例子，在投放医疗竞价广告的医院非常普遍。
另一方面，在不少群众看来，他们对互联网上的知识深信不疑，认为网上推荐的医院就是好医院，里面的医生都是大专家，“大专家”进行的治疗都很科学、先进和靠谱，误导患者对医生的选择。这些问题的背后，其实是群众对于就医选择和医学知识的荒芜。因此，作为医护人员，我们在科普疾病预防与治疗相关知识的同时，也要注意“授人以渔”，教他们注意甄别骗子医院、伪专家，如何选择正规的医疗机构。
外部监管应形成长效机制，行业自律亦是关键！
魏则西事件被爆出后，在舆论中引起了强烈的呼吁与反省，国家网信办、国家工商总局、国家卫生计生委等部门对百度并提出了3点整改意见。但是这样一起集体的讨伐与热议，到如今只剩下虚无的记忆，与此相关的监管与约束机制依然是空白。缺少系统的法规监管与处罚，让互联网企业在“风声”过后依然肆无忌惮。
4月28日，国务院办公厅印发国家卫健委等部委研究起草的《关于促进“互联网+医疗健康”发展的意见》。国家卫健委医院医管局副局长焦雅辉表示：我们允许互联网企业进入到医疗健康领域，但同时必须要承担相应的责任，要避免魏则西事件再次发生。从另一面来说，每个行业都应当有着最基本的自律意识和行业底线，这需要在日后的行业发展中形成共同的认知，严格地进行彼此的约束与监督，保证行业的健康、有序发展。互联网不是法外之地，搜索引擎行业应当主动按照广告活动规范自己，确保广告内容的真实合法，要对广告的内容进行实质性审查。互联网企业的运营者其承担着不可推卸的主体责任。
若一场悲剧唤不醒企业经营的良知，若一次全民讨伐补不了监管与自律的缺位，那这个行业无疑是糟糕的、病态的、畸形的。希望医疗竞价广告消失，还网络一片净土，造福百姓健康！
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