快讯| 杰尼亚集团5亿美元收购设计师品牌Thom Browne

  如今的设计师品牌要在市场站稳脚跟却比以前更难了，即便是业绩仍在高速上涨的Thom Browne

作者 | 周惠宁

社交媒体和千禧一代消费者正在重写规则，全球奢侈时尚行业洗牌还在继续。 

据，意大利男装奢侈品集团Ermenegildo Zegna杰尼亚以约5亿美元的价格从Sandbridge Capital手中收购了美国设计师品牌Thom Browne 85％的股份。 

交易完成后，Thom Browne将持有剩下的15%股份，并继续担任品牌创意总监，Rodrigo Bazan则续任首席执行官。 

Thom Browne由现年53岁的设计师Thom Browne于2001年创立，凭借独特剪裁的“缩水式”西装套装与“红白蓝”条纹衬衫，该品牌在时尚圈迅速窜红,已成为最被业界看好的设计师品牌之一。 

创立了个人品牌的Thom Browne先后两次获得CFDA最佳男装设计师大奖，后于2008年被GQ评为年度最佳设计师。 

  拥有演员经历的Thom Browne的设计从不按常理出牌，图为Thom Browne 2018年春夏系列大秀后台。

2007年，美国男装品牌Brooks Brothers与Thom Browne发布首个Black Fleece系列。2009年，Thom Browne开始担任奢侈羽绒品牌Moncler高端男装系列Moncler Gamme Bleu创意总监。不过，Thom Browne已于2015年底和去年11月结束了上述两个合作关系。 

相较于其它美国时装品牌，Thom Browne极为修身的设计剪裁深受亚洲消费者欢迎。2009年，日本公司Cross看中其发展潜力，斥资630万美元买下67%的股份，成为最大股东。 

去年3月，Thom Browne又被Tommy Hilfiger旗下私募基金Sandbridge Capital盯上，Sandbridge Capital收购了Thom Browne大部分股权。 据相关数据显示，Thom Browne去年销售额达1亿美元，创历史新高，其中30%来自美国与加拿大，30%来自欧洲，40%来自包括大中华区在内的亚洲市场，并预计今年销售额增幅约为25%至30%至1.25亿美元。 

目前该品牌男装品类销售额占总销售额的67%，女装业务则占总销售额的33%，在全球共有 300 个男装批发零售点和 200 个女装批发零售点。为延续品牌的高双位数增幅，公司还计划2018年再开6家新店。 

有分析认为，收购Thom Browne无疑为Zegna集团注入了一剂年轻化的强心剂。 

作为全球最大的独立奢侈品集团之一，创立于1910年的Zegna现在由Zegna第四代家族继承人拥有。据时尚头条网数据，该集团去年收入同比增长4.5%至12亿欧元，净利润则大涨64%至3280万欧元，主要得益于中国等新兴市场业绩的强劲表现以及新品牌战略的实施。 

除了自营的男装品牌Ermenegildo Zegna外，Zegna集团还拥有意大利女装品牌Agona，同时也为Gucci、Saint Laurent、Dunhill和Tom Ford生产服装，是全球最大的面料生产商之一。 

在谈及奢侈品男装近期向街头潮流转型的大趋势时，首席执行官Gildo Zegna称奢侈品行业从未如此重视过男装市场，而现在这样的趋势对于Zegna而言是一个很好的机会，未来将通过加大产品的创新力度来巩固Zegna在男装市场中的领先地位，特别是在亚洲市场。 

相对于较为重视传统工艺的Ermenegildo Zegna，Thom Browne的设计风格和目标受众均较为年轻化，将能够为集团注入新鲜血液。而Ermenegildo Zegna则能补足Thom Browne在西装缝制方面的工艺。有分析认为，以目前Ermenegildo Zegna的经营状况来看，收购Thom Browne的目的或许不是盈利能力，而是增强品牌矩阵，成为综合实力更强的奢侈品集团。 

值得关注的是，Thom Browne并非今年首个易主的设计师品牌。据统计，在短短6个月内，Stella McCartney、Christopher Kane、Dries Van Noten、Tomas Maier等设计师品牌股权均发生变化。它们之中有的被抛售，有的被收购失去独立性。 

对此有观点认为，这或许从侧面证明，随着快时尚的低定价机制与奢侈品牌的年轻化“围剿”独立设计师的生存空间，如今的设计师品牌要在市场站稳脚跟却比以前更难了，即便是业绩仍在高速上涨的Thom Browne。 

面对瞬息万变的市场，设计师品牌的前途依然渺茫，Zegna集团买下Thom Browne后将随时面临新的风险。无论设计师品牌独立与否，都无可避免地成为资本游戏的一部分。

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