收购Dior后财富疯涨！LV老板超过盖茨成全球第二大富豪
作者 | 周惠宁
历史上首次，奢侈品老板财富超过互联网科技行业老板，奢侈行业似乎正迎来最好的光景。
据彭博社最新消息，现年70岁的Louis Vuitton母公司LVMH董事长兼首席执行官Bernard Arnault今年以来的财富已增加390亿美元突破1000亿美元，录得1080亿美元，超过微软创始人比尔·盖茨，在彭博亿万富翁指数排行中排名第2，是目前为止该榜单富翁财富中增幅最大的一个，也是唯一一个跻身前10的奢侈品行业老板。
尽管前10名富豪中有5名来自科技领域，但他们的财富较上一年均有所减少，比尔·盖茨更是7年来首次跌出前两位，位居第3，财富较Bernard Arnault少10亿美元，排名第1的亚马逊创始人Jeff Bezos则受离婚财产分割影响，自今年以来的财富减少10.3亿美元至1240亿美元。
受快时尚线下市场份额近年来遭遇电商反噬影响，曾经二度超过比尔·盖茨的西班牙快时尚Zara母公司Inditex集团老板Amancio Ortega此次排名第6，自今年以来的财富累积增长76亿至662亿美元，但较上一年同期减少近10亿美元。
值得关注的是，彭博社特别指出今年法国奢侈时尚行业富豪为大赢家，除Bernard Arnault外，Gucci母公司开云集团老板Francois Pinault和欧莱雅集团继承人Francoise Bettencourt Meyers的个人财富也有显著增加。
其中Francoise Bettencourt Meyers排名第9，个人财富增长103亿至564亿美元，Francois Pinault则排名第23，个人财富自今年以来累积增长79.6亿至380亿美元，分别是Bernard Arnault财富的约二分之一和三分之一。
据公开资料显示，目前Bernard Arnault通过家族公司持有LVMH 50%的股权，并拥有Dior集团97%的股份。自今年以来，LVMH股价累积上涨逾51%至387欧元，市值逼近2000亿欧元，录得1956亿欧元，创历史新高。
LVMH在1987年由奢侈品牌LV与酩悦轩尼诗合并而成立，而酩悦轩尼诗则是在1971年由香槟酒制造商酩悦和干邑白兰地制造商轩尼诗并购而成。目前该集团控制着Louis Vuitton、Dior、Fendi等大约70个奢侈品牌，主要以独立管理方式运作。
Bernard Arnault成功地将各种主流奢侈品牌融入集团，这激发了其他奢侈品集团的仿效，开云集团和瑞士历峰集团也先后开始扩展旗下奢侈品牌矩阵。不过，有分析表示，Bernard Arnault个人财富的大幅提升源于2017年LVMH收购Dior股权的交易。
2017年4月25日，控制Dior集团和LVMH的Bernard Arnault家族以121亿欧元收购少数股东持有的Dior集团剩余的26%股权，以简化股权结构。同时，LVMH决定收购Dior时装全部股权，此项交易对Dior时装的估值为65亿欧元。除了Dior时装，LVMH当年还收购了德国奢侈箱包品牌Rimowa，也被视为Bernard Arnault收购战略的里程碑之一。
有内部人士透露，Dior是Bernard Arnault心中最喜爱的品牌，甚至超过了Louis Vuitton。Arnault家族在1984年通过收购Dior所有者Willot Group(后被Bernard Arnault更名为Financiere Agache)成为Dior集团的大股东，当时Dior集团的业绩还非常糟糕。在经过一系列的战略调整后，聘请Sidney Toledano作为品牌首席执行官带领品牌进行全球扩张，Dior集团的业绩才逐渐步入正轨，恢复增长。
据时尚商业快讯监测，在宣布收购Dior后，LVMH股价当天出现近4%的增幅，刺激Bernard Arnault个人资产在短短一小时内猛涨了50亿美元，1个月后其财富总额增长100亿至510亿美元，为其目前财富的一半，时隔4年再次闯入全球富豪榜前10名，这意味着Bernard Arnault仅用了2年的时间就将其财富翻倍，震撼了行业。
随着品牌矩阵的进一步丰富，LVMH的业绩从2017年开始出现明显的提升，集团时装皮具部门销售额为154.72亿欧元，2018年录得19%的增幅至184.72亿欧元，在截至今年3月31日的第一季度内，LVMH时装皮具部门销售额大涨20%至51.1亿欧元，创下5年来新高，去年同期的有机增幅为16%。
尽管LVMH从不单独公布旗下品牌的财报数据，但Bernard Arnault在今年初的一次会议中透露，Louis Vuitton去年销售额已达100亿欧元，早前还预计Dior时装部门销售额有望在明年扩大至30亿欧元。
深有意味的是，随着Gucci业绩的加速攀升，开云集团自去年以来频频向LVMH发起挑衅，先是François Pinault 放话称要“消灭”Louis Vuitton，Gucci首席执行官Marco Bizzarri也表示会尽快实现Gucci年销售额100亿美元的目标。去年6月，Gucci更突然宣布在巴黎办秀，与LVMH旗下的Dior同日举行，直接将战火烧到LVMH的根据地。
当时有分析人士预计，如果LVMH不能有效地阻挡Gucci的步伐，按照目前Gucci季度平均高于LVMH时尚皮具部门的20%的增长率，
更令LVMH警惕的是，除Gucci外开云集团同时还扶植了Saint Laurent和Balenciaga这两个“准Gucci”，并为集团另一核心品牌Bottega Veneta任命了曾在Celine任职的33岁创意总监Daniel Lee，意在使第二梯队品牌为集团贡献更多销售额的同时规避Gucci失宠的风险。
Bernard Arnault自然不会放任开云集团肆意挑衅。在感受到竞争对手Gucci的猛烈反扑后，他便开始思考并寻找旗下核心业务的新增长点，不过区别于2017年的收购策略，LVMH去年的革新重点明显转移到了“人”上。
为进一步压制Gucci，LVMH先是罕见地在核心品牌间大动干戈地进行了一场创意总监洗牌，将极有争议性的街头潮流意见领袖、Off-White创始人Virgil Abloh招致麾下，把善于赋予品牌新活力的设计师Kim Jones调至Dior男装，被业界视为“A计划”。
随后，LVMH又将救活开云集团品牌Saint Laurent的功臣设计师Hedi Slimane安排到旗下的Celine担任创意总监，并把Celine原先的手袋设计团队调至Loewe，目标是在争夺Saint Laurent原客户群的同时，依然把Celine原先的忠实消费者攥在手里，这是LVMH的“B计划”。
LVMH特别在财报中指出，无论是Virgil Abloh在Louis Vuitton男装推出的2000美元配饰还是Kim Jones在Dior男装设计的售价950美元低帮运动鞋均引起年轻消费者的高度关注。（延伸阅读：深度 | DIOR找到了男装制胜的新法宝)
进入2019年，LVMH并的革新步伐愈发激进。今年5月，LVMH正式发布声明，确认将与Rihanna共同推出新奢侈品牌FENTY，新品牌工作室位于法国，所有产品设计和开发都将由Rihanna主导负责开发，涵盖成衣、鞋履和配饰等，首个系列已经发布，并获得消费者的积极反响。
据悉，LVMH早在去年12月20日就已向其于2017年成立的Project Loud公司注资6000万欧元，其中Rihanna出资2990万欧元，LVMH投资3000万欧元，并调配了Louis Vuitton和Celine团队人员助阵，其中包括Louis Vuitton原成衣总监Veronique Gebel。
而在Gucci宣布将进军高端珠宝领域后，LVMH也决定增持意大利珠宝品牌Repossi股份，将其持股比例将增加增至68.9%。LVMH于2015年就收购了Repossi 41.7%的股份，帮助品牌加速国际扩张的步伐，先后在巴黎、伦敦等主要城市开设了门店。Repossi由Repossi家族于1920年创立，目前由第四代继承人Gaia Repossi担任创意总监。
本周，于去年与开云集团分道扬镳的英国环保设计师品牌Stella McCartney突然宣布加入LVMH阵营，后者将收购品牌少数股份，具体细节将于9月公布。交易完成后，Stella McCartney会继续担任品牌的创意总监，同时还将担任Bernard Arnault和LVMH执行委员会的特别顾问，以帮助LVMH更好地实现可持续发展。
Stella McCartney直言，没有一个投资者能和LVMH相提并论，在LVMH的助力下，品牌有望激发更多的市场潜力，有分析人士称这或许意味着Stella McCartney与开云集团属于“不欢而散”，二者或许在时尚环保和可持续发展等问题上产生了分歧。
微信公众号LADYMAX在最新一篇名为《Louis Vuitton在赌什么？》的文章中提到，奢侈时尚行业正在展开一场彻彻底底的变革，已绝不是街头势力颠覆传统时装那么简单，更重要的是能否源源不断地吸引注意力。Bernard Arnault的优势或许在于不会受到传统奢侈品牌理念的桎梏，也善于发掘Virgil Abloh这样的人才，成功的商人永远对市场趋势保持最灵敏的嗅觉。
在一系列的举措刺激下，据投资银行Piper Jaffray发布的最新一份“青少年喜爱度”报告显示，Louis Vuitton超过Gucci，成为美国Z世代消费者最喜爱的奢侈品手袋，Dior则成为巴黎时装周最具媒体影响力的品牌。开云集团市值与LVMH的差距也再次拉大，目前为650亿欧元，是LVMH市值的三分之一，更被爱马仕反超。
Bernard Arnault早前坦承，每个10年总有8年好日子和2年不太好的日子，眼看这个10年周期就要见底了。需要警惕的是，就如三年前超过比尔·盖茨成为全球首富的Amancio Ortega，现在却跌下神坛，财富不及LVMH的三分之二，Zara母公司Inditex集团在业界的霸主地位也岌岌可危。虽然中国奢侈品市场的潜力无限，但如何争抢中国市场份额对于奢侈品牌来说或许是一场恶战。
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