奢侈品行业历史性时刻，LV老板成全球首富！今年身价飙升390亿美元
Bernard Arnault带领下的LVMH已成为坐拥近80个奢侈时尚品牌的行业巨鳄
作者 | 周惠宁
事实证明，奢侈品文化属性产品潜力无限。
据《福布斯》数据，全球最大奢侈品集团LVMH老板Bernard Arnault身价昨日一度超越亚马逊创始人贝佐斯，登顶全球富豪榜首位，这一历史性时刻发生在美东时间周一上午10点30分左右，随后在美东时间下午4点美股收市时重新被贝佐斯以1101亿美元的身价反超，Bernard Arnault则位居第二，身价为1093亿美元，再次赶超身价1078亿美元的比尔盖茨，奢侈品行业再次成为全球关注的焦点。
另据彭博最新数据，LVMH今年市值增加735亿至2069亿欧元，约等于2.8个Gucci母公司开云集团和近3个爱马仕，成为欧洲股票中涨幅最大的企业，推动Bernard Arnault身价猛涨390亿美元，较LVMH与Tiffany达成162亿美元的收购交易以来增加33亿，这意味着Bernard Arnault仅用了2年的时间就将其财富翻倍，震撼了行业。
Bernard Arnault再次赶超身价1078亿美元的比尔盖茨，标志着奢侈品行业正式超过互联网科技行业
LVMH在1987年由奢侈品牌Louis Vuitton与酩悦轩尼诗合并而成立，而酩悦轩尼诗则是在1971年由香槟酒制造商酩悦和干邑白兰地制造商轩尼诗并购而成。随后Bernard Arnault成功地将各种主流奢侈品牌融入集团，LVMH目前已成为坐拥近80个奢侈时尚品牌的行业巨鳄，主要以独立管理方式运作。
不过Bernard Arnault个人财富的大幅提升源于2017年LVMH收购Dior股权的交易。据时尚商业快讯数据，LVMH在2017年以65亿欧元拿下Dior时装业务后，Bernard Arnault的身价在短短1个月内增加了100亿美元。目前他通过家族公司持有LVMH 50%的股权，并拥有Dior集团97%的股份。
得益于核心品牌Louis Vuitton和Dior强劲增长推动，LVMH时装皮具部门第三季度销售额同比大涨19%至54.48亿欧元，已连续12个季度录得双位数增长，前三季度大涨22%至158.73亿欧元，刺激LVMH整体销售额大涨16%至383.98亿欧元。
尽管LVMH从不公布旗下品牌的具体销售数据，但Bernard Arnault今年初曾透露Louis Vuitton去年销售额已达100亿欧元，Dior年收入也成功挺进50亿欧元俱乐部，其中有35%来自于美妆产品。
而在把Tiffany收入囊中后，LVMH旗下的手表及珠宝业务也将获得质的提升，有分析预计通过收购Tiffany将使LVMH的收入增长8%，营业利润增加6.7%，手表及珠宝业对总收入的贡献将由8.7%增至16%，对营运利润的贡献则由7%增至13%，净利润在2020年将增长5%。
深有意味的是，LVMH与Tiffany的交易就像一块落入湖面的巨石一样再次在行业中掀起涟漪。本月初，彭博社援引消息人士透露开云集团正在与奢侈羽绒品牌Moncler就收购交易进行试探性谈判，但未透露报价等具体细节。
消息传出后，Moncler股价应声大涨10.79%至43.02欧元，市值达110亿欧元创历史新高，开云集团则成为上周股价唯一出现显著增长的头部奢侈品集团，市值再次超过爱马仕达730亿欧元。
Michael Kors、Jimmy Choo和Versace母公司美国轻奢集团Capri也于日前宣布将收购意大利鞋履制造商Alberto Gozzi，但未透露金额等具体细节。其竞争对手Coach母公司Tapestry集团则被曝正在竞购意大利轻奢品牌Golden Goose。
有分析指出，即使Bernard Arnault登上全球首富宝座仅短短数小时，但也给奢侈品行业注入了一剂强心针。作为称霸奢侈时尚行业已久的富豪，Bernard Arnault此次登顶，让投资者对奢侈品行业发展前景重拾信心。
法媒日前也报道称，似乎什么都无法阻挡全球奢侈品销售，尽管分析师预计名牌包、手表和鞋的销售将明显放缓，特别是在亚洲，但2019年各主要零售商均呈现出喜人态势，由于中国内地的高销售水平得以维持，LVMH、Gucci母公司开云、爱马仕和历峰的销售额增速都超过或接近10%。
美国媒体Business Insider则在统计彭博与福布斯的富豪榜数据后发现，除Bernard Arnault外，其它主要奢侈品集团所有者的身价在今年也有一定提升，其中开云集团创始人Francois Pinault是全球第二大奢侈品富豪，身价为372亿美元，Chanel公司所有者Alain Wertheimer和Gerard Wertheimer兄弟身价为167亿美元，卡地亚母公司历峰集团董事长Johann Rupert身价则录得63亿美元。
实际上，在Bernard Arnault登顶首富的背后，离不开以中国为代表的新兴市场创造的巨大势能与现金流，奢侈品行业得中国市场得天下的新周期已经开启。
据贝恩集团最新发布的《全球奢侈品市场监测报告》显示，2019年全球奢侈品市场销售额预计将同比增长8%至1.26万亿欧元，其中在中国市场和年轻消费者的推动下，个人奢侈品市场销售额预计将增长7%至2810亿欧元，到2025年该数据可能会达到3350亿至3750亿欧元。
麦肯锡今年4月发布的报告《中国奢侈品报告2019 社交裂变：中国“80后”和“90后” 催生全球奢侈品新赛道》也指出，2025年中国消费者将占全球奢侈品消费的40％，并将成为未来6年该行业增长的主要贡献者。
有业界人士指出，以中国为代表的东亚消费者对奢侈品需求强烈的真正原因在于他们更认同奢侈品牌价值带来的社会认同感，而不仅仅是产品本身，中间阶层则是其中最主要的奢侈品消费增量市场。此外，社交媒体在短时间内对中国市场的重塑也令奢侈品的社交属性前所未有的提升。
与此同时，LVMH旗下品牌对于新突破的渴望与追求也是推动这艘巨舰不断前进的动力。Louis Vuitton CEO Michael Burke在接受纽约时报采访时曾坦言，“从19世纪中期到上世纪20年代，再到如今，品牌所迎合的都是新贵阶层，而不是旧富阶层。“
继9月与拳头公司Riot Games旗下游戏《英雄联盟》达成合作关系后，上周Louis Vuitton在微信小程序开设了LVxLOL的专属商店，产品包括男女装T恤、裤子、运动鞋和背包、发带等配饰。本周又有消息透露，在男装创意总监Virgil Abloh的引导下，该品牌将与日本街头服饰设计师Nigo合作发布继Supreme后的第二个与街头服饰相关的联名系列，进一步包围年轻消费者。
真正的强者从来都不会满足于当下，而是着眼于未来。Bernard Arnault早前坦承，每个10年总有8年好日子和2年不太好的日子，现在能在这个10年周期就要见底之际冲上全球首富的位置，LVMH无疑会继续领航。
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