又一奢侈品牌回归高级感，时隔52年巴黎世家推出高级定制
Balenciaga已成为开云集团除Gucci外发展最快的品牌之一，自Demna Gvasalia上任以来销售额增幅超过一倍
街头服饰风潮过后的奢侈品圈逐渐回归本质。
据时尚商业快讯，Gucci母公司开云集团今日通过官方Instagram宣布旗下品牌Balenciaga将参加今年7月的巴黎高级定制时装周，发布艺术总监Demna Gvasalia为品牌设计的首个高级定制系列。值得关注的是，这是Balenciaga时隔52年重新踏足高级定制市场。
Balenciaga创始人Cristóbal Balenciaga在高级定制历史上占有特殊的位置，专注于时装结构和整体造型，创造了前所未有的雕塑式廓形，被誉为时装界的建筑师。视觉上简洁而流畅的廓形曲线，背后往往是Cristóbal Balenciaga精密的结构设计，就连Christian Dior也视他为大师。不过该品牌在Cristóbal Balenciaga于1968年关闭工作室后就停止了高级定制业务。
Demna Gvasalia表示，高级定制是Balenciaga的品牌根基，在此时重启这一业务有着重要意义，并强调高级定制对他而言意味着创造自由和创新平台，“高级定制时装高于潮流，是美的最高诠释与表达”。Balenciaga首席执行官Cedric Charbit在声明中透露，品牌特别为高级定制系列组建了一支专业团队，工作室设在巴黎乔治五世大道10号的Balenciaga沙龙原址。
实际上，Balenciaga重回高级定制领域的决定并非无迹可寻。虽然来自格鲁吉亚的Demna Gvasalia个人品牌Vetements以街头服饰起家，但自2015年加入品牌以来Demna Gvasalia就一直在研究Cristóbal Balenciaga设计的时装廓形，其首个系列就包含了大廓型的西装外套以及夸张的泡泡袖等元素。
2017年秋季系列，Demna Gvasalia更直接引用了Cristóbal Balenciaga在1950年设计的连衣裙，2018年秋季他采用高科技工艺复刻了Cristóbal Balenciaga经典廓形的西装外套。
在去年3月举办的Balenciaga 2019秋冬系列大秀上，Demna Gvasalia向外界传递了一个更加清晰的信息，那就是他麾下的Balenciaga正在剥开潮流化与爆款效应的表皮，通向接近时装屋的商业本质。Demna Gvasalia在秀后表示，未来他会在Balenciaga系列中增加更多经典产品和更精致的时尚风格，尝试不同的晚礼服风格，让品牌更具包容性，以满足更多人群的需求。
值得关注的是，Demna Gvasalia在Balenciaga掀起的“老爹鞋”风潮似乎也在慢慢平息。Balenciaga近日发布了全新Zen系列鞋款，区别于笨重的“老爹鞋”，该鞋款更像高尔夫球鞋、保龄球鞋等更为高雅的运动休闲鞋。
图为Balenciaga最新发布的Zen系列运动鞋
仔细观察不难发现，从厚重的老爹鞋、超大廓形的西装外套到高价购物袋，Demna Gvasalia一直在打破人们对高级时装的固化印象，诸多尝试令Balenciaga的时装性明显得提升。
Demna Gvasalia早前在接受采访时坦承，传统的奢侈时尚观念已经过时了，现在的消费者对每三个月一次的时装周感到倦怠，创意人员变得越来越疯狂，而负责运营品牌的人也不知道产品是什么，这是行业中一个很大的问题，“而我从来不会在一个时装系列的声誉上妥协，比如为了迎合别人所谓的‘正确性’。”
此外，Balenciaga重启高级定制业务与开云集团近一年来的布局战略有关。在2018年一口气剥离Stella McCartney、Puma、Christopher Kane和Tomas Maier等设计师品牌后，开云集团过去12个月一直在已有品牌的基础上深耕奢侈品领域。
先是旗下的Gucci进军高端珠宝和美妆业务，换了新创意总监的Bottega Veneta则凭借一系列主打高贵优雅的爆款成为奢侈品界的大赢家，业绩也在恢复增长，迎来近期的最大反弹，第三季度销售额增长逼近双位数，同比大涨9.8%至2.84亿欧元。
上周，开云集团的另一核心品牌Saint Laurent已与Cassa Depositi e Prestiti签订了为期27年的租赁合同，将在2022年前于意大利Scandicci工业区开设一个占地2.9万平方米的手袋和钱包制造厂，以满足更多消费者的需求。
深有意味的是，开云集团一直对标的LVMH在继续加码街头服饰等年轻板块的同时，也在把目光投向高端奢侈领域。不仅Louis Vuitton和Dior两个品牌在逐渐剥离街头元素，该集团旗下的法国经典奢侈品牌Patou也已复出。另有数据显示，Dior高级定制销售额近年来都延续双位数增长，位于蒙田大道的Dior高级工作坊面积在重新翻修后增加了一倍。
掌管Dior近20年的LVMH时装皮具部门首席执行官Sidney Toledano上个月在接受福布斯采访时更坦言，时尚是一个永恒的钟摆，不同时期的优雅总会有不同的呈现方式，品牌需要跟随社会的发展来重新定位，“就像Celine和Givenchy这两个品牌，在经历过街头风潮后，正在回归高雅。”
高级定制的春天似乎回来了，不过多变的时装世界充满不确定性，在Balenciaga回归的同时，高级定制设计师Jean-Paul Gaultier却在Twitter上正式宣布退休，其即将于1月22日举办的2020春夏高定秀将成为他的收官之作，但强调他的品牌业务会以全新的概念继续运营。
面对越来越快的行业节奏和科学技术的更新迭代，Balenciaga要想在激烈竞争中站稳脚跟仍将面临严峻挑战。截至发稿，开云集团股价下跌0.69%至605.8欧元，市值约为763亿欧元。
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