Ferragamo中国门店暂时停业，总裁称每天都能感受到业绩损失

Salvatore Ferragamo于1995年正式进入中国，在武汉拥有两家门店

作者 | 周惠宁

好不容易出现转机，Salvatore Ferragamo又迎来当头一棒。

据fashionnetwork消息，意大利奢侈品牌Salvatore Ferragamo总裁Ferruccio Ferragamo日前在出席Palazzo Vecchio新闻发布会时表示，受新冠肺炎疫情影响，品牌在中国的大部分门店已暂停营业，员工休息仍领薪水导致集团成本高企，收入却在不断减少，每天都能感受到业绩的损失。

值得关注的是，鉴于亚太地区已成为品牌份额最大的市场，此前该集团首席执行官Micaela Le Divelec Lemmi曾表示，由于香港零售大环境疲软，其中长期发展计划的重点为中国内地市场，并在二、三线城市开设更多门店。

据时尚商业快讯数据，Salvatore Ferragamo于1995年正式进入中国内地，在北京、上海、广州、深圳、苏州、无锡和厦门等41个城市开设了78个销售点，其中有2家位于武汉，1家位于湖北鄂州。

在Gucci老将Micaela Le Divelec Lemmi的带领下，Salvatore Ferragamo业绩从去年开始逐渐复苏，终止了连续8个季度下滑的局面，2019年前两个季度更出现收入和利润双增长，而中国内地在其中扮演了极其重要的角色。

在截至去年12月31日的财年内，Salvatore Ferragamo销售额同比增长2.3%至13.7亿欧元，第四季度销售额增长2.1%。期内，亚太地区销售额上涨1.1%至5.1亿欧元，主要得益于中国内地13.8%的稳定增长推动，但部分被香港第四季度销售额大跌50%所抵消。

亚太地区已成为Salvatore Ferragamo最大的市场

与此同时，Salvatore Ferragamo欧洲地区销售额增长5.3%至3.5亿欧元，北美市场销售额下滑0.6%至3.2亿欧元，日本市场销售额下滑2.8%至1.18亿欧元。Salvatore Ferragamo在全球约有656个销售点，包括394家直营店和262家第三方门店。

仔细观察不难发现，Salvatore Ferragamo的增长基本来自中国内地，在进入25周年这个关键节点却无法按原计划实施战略，无疑会对短期业绩产生严重影响。Ferruccio Ferragamo透露，目前集团已开始制定应急计划，但认为现在对业绩做预测还为时过早。

除了Salvatore Ferragamo，Ralph Lauren、Burberry、Versace、Michael Kors和Coach等奢侈时尚品牌也表示中国的大部分门店已暂停营业，并预计第一季度业绩会出现数千万美元的损失。两个月前还被所有奢侈时尚品牌视为增长动力的中国内地此时已成为所有品牌的痛。

而随着线下实体零售的陷落，奢侈时尚品牌在此时在线上的布局尤为关键。在这方面，Salvatore Ferragamo的涉足还算完整。除品牌官网外，Salvatore Ferragamo于2017年与中国奢侈精品生活方式平台寺库达成合作，又于2018年入驻京东，上述其它品牌则站队天猫。

不过有分析人士指出，在大环境一样的前提下，产品和创意才是最核心的竞争力。

Micaela Le Divelec Lemmi上任后的首个举措是把创意大权集中到最有潜力的Paul Andrew手里，任命后者为品牌创意总监，统管所有品类的创意。她表示随着新阶段的开始，由Paul Andrew负责主导创意有利于品牌更好地转型升级。

Paul Andrew于2016年9月加入品牌成为鞋履设计总监，后于2017年升任为女装创意总监。为更好地投入到品牌工作中，Paul Andrew已暂停其同名鞋履品牌业务。去年6月，Salvatore Ferragamo在意大利佛罗伦萨的Pitti Uomo男装周期间发布Paul Andrew掌权后的首个2020年春季系列，从配色、用料、剪裁到搭配均获得高度好评。

Micaela Le Divelec Lemmi在前三季度财报后的会议中透露，Studio Bag是Salvatore Ferragamo最受追捧的手袋产品，女鞋Vara和Viva系列也获得消费者青睐。她进一步透露，2020年Salvatore Ferragamo的营销中心将围绕女装鞋履产品展开，特别是Viva系列。

2019年全年，Salvatore Ferragamo核心的鞋履和手袋产品销售额均录得增长，其中鞋履产品销售额增长3%至5.8亿欧元，手袋和皮革制品销售额增长2.8%至5.4亿欧元，丝绸和其它配饰销售额上涨3.2%至8247万欧元。由于新系列产品未上架发售，成衣销售额下跌3.9%至7423万欧元，香水销售额下滑7.9%至8776万欧元。

深有意味的是，Salvatore Ferragamo竞争对手Tod's在空窗三年多后于去年10月任命米兰设计师Walter Chiapponi为品牌创意总监，负责主导品牌的男女装创意，首个系列为2020秋冬系列，将于今年下半年登陆各大门店发售。2019年该集团销售额下跌2.6%至9.16亿欧元，已连续第4年下滑，且未透露中国内地市场的最新状况。

截至发稿，Salvatore Ferragamoz股价周五开盘下跌0.33%至16.52欧元，市值约为28亿欧元。

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