爱马仕市值首次挺进1000亿欧元俱乐部

铂金包所在的爱马仕手袋和马具部门第四季度收入逆势大涨近18%至10.49亿欧元

作者 | 周惠宁

继LVMH、开云集团和历峰集团后，爱马仕也于今日交卷。

据时尚商业快讯，在截至去年12月底的2020财年内，爱马仕销售额同比下滑6%至63.89亿欧元，但下半财年业绩表现强劲，第四季度收入大涨16%，全年净利润减少9%至13.85亿欧元。

爱马仕整体表现优于Gucci母公司开云集团，后者去年收入录得18%的下跌，第四季度收入同比下跌5%至40亿欧元，LVMH时装皮具部门则继续领跑，全年销售额仅下跌3%至212亿欧元，第四季度收入大涨18%至72.73亿欧元。

图为爱马仕去年主要业绩数据

爱马仕表示，业绩的回升主要得益于中国内地、韩国以及澳大利亚的强劲反弹，除日本外的亚太市场去年全年收入大涨14%至29.15亿欧元，成为品牌最大的收入来源，第四季度增幅高达47%。

日本则在品牌忠实消费者的助力下，仅录得4%的下跌至8.33亿欧元，第四季度大涨15.6%至2.67亿欧元。由于疫情的持续恶化，美国和欧洲是表现最差的两个市场，分别录得23.6%和20.5%的下滑。

按品类分，核心的手袋和马具部门去年收入下滑5%至32亿欧元，第四季度逆势大涨近18%至10.49亿欧元。成衣和配饰业务下滑9%至14.08亿欧元，第四季度增长12%至4.34亿欧元。

丝绸与纺织品大跌23%至4.52亿欧元，第四季度跌幅为1.9%至1.81亿欧元。涵盖口红的香水部门下滑19%至2.63亿欧元，第四季度下滑9%至7200万欧元。

手表业务增长2.3%至1.95亿欧元，第四季度大涨28.4%至6820万欧元，家居和珠宝业务大涨23.9%至6.42亿欧元，第四季度增幅高达56%至2.18亿欧元。

中国奢侈品牌上下所在的其它业务下跌15.3%至2.17亿欧元，第四季度微跌4.7%至7770万欧元。值得关注的是，去年12月底爱马仕把上下多数股份以8000万欧元的价格出售给了意大利Exor集团，未来三方将一同努力发掘上下的市场潜力。

爱马仕首席执行官Axel Dumas表示，尽管疫情仍未结束，但随着全球大部分市场逐渐恢复，消费者对铂金包等产品的兴趣重新增长，品牌业绩正慢慢回暖，电商业务的强劲增长抵消了旅游零售业务的低迷表现。

首席财务官Eric du Halgouet则在此前的电话会议中透露，官网已成为爱马仕最大的“门店”，去年前9个月的销售额增幅近100%，超过品牌任何一家主要门店的销售额，未来集团将继续提高在线收入的占比，但依旧不包括铂金包这类标志性产品。

Axel Dumas特别强调，爱马仕在中国市场的销售持续呈现积极的增长态势，品牌在香港海港城的门店于去年12月7日重新开业，重装后的门店面积是翻新前的两倍，占地面积约为610平方米，引发消费者排队登记入场。

为更好地与中国消费者产生联结，爱马仕还于今年1月底正式入驻天猫开设香水官方旗舰店，目前已吸引逾5.5万粉丝关注。据悉，爱马仕将在亚洲和中东地区推出新的电商平台。

与此同时，爱马仕在线下的布局并未放缓，品牌在美国拉斯维加斯的Wynn Plaza门店于去年10月进行了扩建和装修，新泽西州的Short Hills店也于1月完成翻新。爱马仕还在西班牙马德里开设了一家新的精品店，瑞典斯德哥尔摩的旗舰店也进行了装修和扩建。

去年11月，爱马仕在澳大利亚北领地达尔文市附近收购了一块园地，计划与一位业内资深人士合作建造澳大利亚最大的鳄鱼养殖厂。该设施预计将容纳约5万条咸水鳄鱼，用于制作高品质鳄鱼皮和肉类产品，开发成本约4000万美元。

鉴于未来充满不确定性，爱马仕未对新一财年的业绩作出具体指引。据时尚商业快讯早前报道，该品牌已于1月1日上调产品售价，幅度为5%左右。

财报发布后，爱马仕股价应声大涨5.9%至989.8欧元，近一年累计增长38%，市值首次突破1000亿大关至1035亿欧元，是开云集团的1.6倍，创历史新高。

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