2016优秀营销案例展示丨一汽-大众
跟其他品牌相比，虽然一汽-大众坐拥众多热销车型，但由于SUV品类的缺失，使得每一款车型都被赋予更多的意义，以此来弥补这种不足。鉴于此，2016年，一汽-大众营销工作的关键就是如何持续地构建一系列营销战略来支撑品牌和销量的要求。为了迎合这一战略，一汽-大众的具体做法就是内容的创新营销，并发掘跟每一款产品性格相匹配的IP，完成线上线下及区域的整合营销。
全新宝来，车型营销系列
全新宝来借势《功夫熊猫》
2016年1月18日，全新宝来携手《功夫熊猫3》生动亮相，在《功夫熊猫3》中国首映礼上，全新宝来披甲而来，拉开2016年一汽-大众创新营销的序幕。
全新宝来Party式上市发布会
2016年3月20日，全新宝来上市发布会在海口冯小刚电影公社隆重举行，被打造成一个活力四射、高潮迭起的大型Party——全程没有主持人，没有领导讲话，也没有按序排座的地方可坐。一汽-大众汽车有限公司董事、总经理张丕杰先生以全息影像的形式缓步而出，欢迎到场的每一位嘉宾，功夫熊猫阿宝打开“趣动之门”，引领众嘉宾进入“趣动之城”。
高尔夫· 嘉旅，车型营销系列
高尔夫·嘉旅上市发布
2016年4月27日，一条《抱歉！高尔夫•嘉旅将取消上市活动》的文章刷爆朋友圈。
5月6日晚八点，全新高尔夫·嘉旅携手欢乐、多彩的品牌M&M’s，借助移动官网开启的一场线上虚拟上市发布会，网友与主持人的互动、欢乐逗趣的烧脑竞猜、转盘抽奖， M&M’s红豆、黄豆的互相打趣和车型价格及配置的公布。不仅为消费者带来了新颖的走心体验，还赢得了媒体的高度认可。
蔚领，车型营销系列
全新品牌蔚领开辟中国新的旅行车细分市场
作为一汽-大众大众品牌第七大车型，也是大众全球首款跨界旅行车，“蔚领”延续了德系车的卓越品质，满足消费者的多元化需求，开辟国内跨界旅行车新的细分市场。蔚领的上市发布会，被一汽-大众打造为一场关于跨界、关于旅行、关于生活的分享大Party，来诠释“心•旅 生活”的品牌内涵。
蔚领签收TREK自行车
蔚领上市后，随即与顶级自行车品牌“TREK崔克”在广州
44 33804 44 15046 0 0 1224 0 0:00:27 0:00:12 0:00:15 2935成战略合作，不久之后又携手梁博和New Balance打造首支宣传片《总有另一条》。一系列的品牌联合和跨界合作，构建了一个跨界生态圈，在旅行、骑行、生活等方面创造一种新的时代潮流，引领一种新的生活方式。
全新一代迈腾，车型营销系列
全新一代迈腾天地同行空中沟通会
2016年6月20日，一汽-大众全新一代迈腾携手海航波音787-9商务客机，在万米高空举行全新一代迈腾空中媒体沟通会，100多家媒体共同体验了一场“天地同行 领创格局”的高端商务出行。此次独具创新的“空中媒体沟通会”开辟了国内汽车体验新模式。
全新一代迈腾主演领创国内第一人称VR广告
2016年6月20日在《惊天魔盗团2》首映礼发布会现场，发布天眼神秘任务——《惊天魔盗团2》非常篇《天眼特工》，这支特别的广告，是由周杰伦导演，全新一代迈腾主演，领创国内第一人称VR广告。
全新一代迈腾冠名《中国创客》
2016年6月，全新一代迈腾独家冠名搜狐财经“中国创客”线下系列“创江湖”第二季活动，携手国内首个创客生长平台《中国创客》，通过“领·创 如你”的品牌理念和主题，号召社会精英人群加入“大众创新、万众创业”的时代风潮中去。
全新一代迈腾成为“三亚·财经国际论坛”首席赞助用车
12月，全新一代迈腾又成为2016“三亚•财经国际论坛”的首席赞助商，作为唯一官方指定用车，为与会嘉宾提供卓越尊崇的移动用车服务，再次彰显“商务新旗舰”的形象。
捷达，车型营销系列
捷达挑战千里无人区
2016年6月4日，捷达以单车全程不更换车辆的形式，向“世界上1.6L家用轿车无人区无铺装路面连续行驶距离最长”的全新世界纪录发起挑战，整个挑战路线平均海拔4000米以上，自东向西连续行驶1000公里以上。6月12日捷达成功穿越千里无人区，再创世界纪录，重塑捷达精神。
新捷达发布会上演多媒体舞台剧
2016年12月7日晚，新捷达在广州亚运城综合体育馆正式上市。由一部讲述“国民情捷”的大电影开启了上市发布会的序曲，身兼首映礼“总导演”的一汽-大众汽车有限公司董事、总经理张丕杰，宣布了《平凡成就伟大》这部多媒体舞台剧的正式演出。
粉丝营销
首届粉丝嘉年华
2016年5月28日，一汽-大众首届粉丝嘉年华在太湖盛大召开，这是一场中国版 “沃尔特湖”车迷潮流盛会，霸气的车队巡游、超炫的酷车展示、养眼的长腿车模、迷笛原创音乐、太湖特色美食、现场草坪BBQ、丰富有趣的人车互动游戏，打造了一场专属大众粉丝的狂欢Party。
公益营销
全国百城儿童安全行动
2016年6月1日 ，“快乐童年 安全童行”2016一汽-大众“全国百城儿童安全行动”主会场活动在北京上地•元中心举行，全国近百个城市的110多家一汽-大众授权经销商与北京主会场同时开展活动。同时，一汽-大众向全国的“儿童安全推广大使”家庭捐赠了1200套儿童安全座椅，将儿童安全乘车和儿童安全座椅知识播撒到全国。
赛事营销
一汽-大众车队再获2016CRC年度冠军
CRC赛事跨越半幅中国版图，是中国汽车运动规格最高的拉力汽车赛事。作为CRC著名的冠军车队，拥有国内外顶尖的一线车手和技术专家，具备国内最先进赛车改装技术与丰富经验的一汽-大众车队屡次摘得分站冠军及年度冠军。
评价
展望2017，一汽-大众会继续根据每个产品的生命周期不同阶段的诉求进行营销策划。比如蔚领，目前处于市场上升期，营销重点就是为其塑造鲜明的性格标签。因为一个产品的品牌主张的建立及传达是一个逐步推进，跟消费者互动的一个过程。新的一年，一汽-大众在营销层面将根据大数据研究来强化品牌主张，不断地与消费者互动，使其产生共鸣，推进品牌塑造。