这家10元店竟年赚50亿，“山寨”竟敢称纯日本货！为啥这么猖狂？

如果你花10块钱

买到一个100%日本进口货

有没有心中窃喜？

但是，兄弟

你很有可能被“套路”了

…

名创优品，这个近开遍了国内各地的百货商品店。邦哥相信在地段最好的shopping mall里，你们一定见不少这家装修洋气明亮 ，满满日系风格的“10元店”。

这个宣称是主推时尚、创意、低价的日本设计师品牌，2年时间，新开1400家店，一年营收50亿。据说，2016年营收将会突破100亿。然而，这个看似拿下了整个小商品帝国的品牌，却一直被贴着在“山寨”、“虚假宣传”的标签。

“山寨神店” 连品牌logo都透着“山寨”风

名创优品在中心地段开店，商品又低价，很快的捕获人心。不过，店里的东西却总是让人有种似曾相识的感觉。来来来，我们来看一组对比图。（对比图来源）

▼ 名创优品的商品和法国品牌雅漾对比图

▼ 来对比一下细节

▼ 名创优品和屈臣氏的商品

▼ 名创优品和资生堂的商品

这都不算什么

让我们感受一下和优衣库logo的相似度

▼

有人说名创优品的店就像一个走进一个挂着优衣库的logo，装修像无印良品，卖着世界各地大名牌的“山寨神店”。

在接受《第一财经周刊》采访时，名创优品联合创始人叶国富这样回应人们对“山寨”质疑：

“有些（元素）是有点像的。这个很正常，好的设计是通用的，会形成一种标杆。全球的手机大都长得像苹果手机。”

曾经有大半年时间，叶国富并不想直面跟山寨话题相关的追问，但现在，他给出的这番回应俨然来自一套已经让自己深信不疑的产品价值观。

日本品牌的中国制造

名创优品的官网对自己的介绍是这样的：日本快时尚设计师品牌，总部位于日本东京。

然而，根据浙江卫视记者调查，在中国商标网名创优品的注册时间是2013年9月。

记者在日本专利局特许亭网站查询，有关“名创优品”的申请，包括外包装在内一共有四个，最早的也在2014年4月。

也就是说，大谈引进的名创优品，在中国已经开始开店的时候，日本还不知道这是个什么鬼！

更夸张的是，记者拿到了满是日文包装的搓澡巾，翻译了一下后面的文字。

什么“滑雪和雪板，很冷所以不想出去”、“从小在众人期待中长大”，这翻译也太敷衍了，可以认真一点吗！

面对媒体的质疑，叶国富对羊城晚报记者表示：“名创优品”在日本注册，公司在日本，在日本有店，“这能不能叫日本品牌？”

这些包装着奇怪日文的日本货又是哪里来的？

每日经济新闻记者通过走访实体店发现，名创优品店内售卖的绝大部分的产品都来自国内生产。例如，广东艾圣日用化学品有限公司、广州市花颜化妆品有限公司、广东俏美人化妆品实业有限公司和广州市嘉梦化妆品有限公司等均为名创优品的供货商。

而这些公司生产的一些产品同样也在哎呀呀出售。恰巧，叶国富正是哎呀呀集团董事长。

 小商品帝国的疯狂扩张

虽说哎呀呀已经在全国有3000家门店，而且遍布三四线城市。但是，哎呀呀无论从品牌调性、影响力还是加盟模式，都不能让叶国富满意。2012年前后，他下决心想换点新玩法。

他去日本旅行，发现百货精品店遍地开花，有很多200日元店且绝大部分商品是由中国生产，“两百日元相当人民币多少钱？12块。12块钱买这么好的东西，别说放在日本，就是放在中国也会被人抢购一空的。在这种情况下我觉得可以做一件这样的事情了。”

他与日本设计三宅顺也共同创立了“名创优品”。在运营名创优品的过程中，叶国富始终顶着双重头衔——“公司联合创始人”和“日本名创优品中国总代理”。当这位日本设计师，以名创优品创始人身份视察中国市场时，叶国富就是负责接待创始人先生的“中国总代理”。

曾经有日本记者询问名创优品的日本设计师三宅顺也：“名创优品是中国的企业吗？看宣传是日本企业的样子。”三宅顺也则回答：“资本和运作都是中国企业在操作。”

对于他的新品牌，叶国富定位在“优质低价”，他说：

“优质低价”能让这一模式快速滚动起来，就很容易找到“宝贝”中的“爆款”。名创优品每7 天会上一次新品，21 天全店货物就可流转一遍。一来紧跟潮流，二来保证新鲜感，让供应商直面市场反应。

最后是快速扩张，规模效应。每个产品都是低毛利，名创优品的商业模式怎么玩？唯一看点，就是规模经济效益。这也是为什么它这两年拼命开店的原因——积累规模和先发优势。因为低价，就必须有“量” 的要求，才能有规模利润。薄利必须多销，薄利必然多销。

他确定了名创优品的设计、装修、包装，让它拥有他所预期的调性。选址的话，他坚持选择在人流密集的购物中心、商业街。

依照这样的标准，依靠最好的地段和诱人的低价，山寨日本百货精品店的名创优品，以大客流来吸引投资加盟商，迅速扩张门店数量。

根据第一财经周刊的采访资料：针对加盟店，名创优品付出的运营成本几乎为零，除了可以得到一笔加盟费，每天营业收入的62%，将成为直接落入名创优品口袋的净利润。

“低价优质”的只是个响亮的口号？

如果说“山寨”和“纯进口”只是打了个擦边球，名创优品或许最近遇到了新的问题。

8月9日，国家食药监总局通报：

位于滨州滨城区的名创优品百货中百店，一款由广州嘉梦生产的魅力密码美白防晒霜，实际检出防晒剂成分与产品批件及标识成分不符。检测结果显示，该款产品未检出批件及标签标识的防晒剂甲氧基肉桂酸乙基己酯，同时未检出批件标识防晒剂水杨酸乙基己酯。

事实上，这已不是名创优品的供货商第一次在监管部门的抽检中出现不合格产品。

根据广东食药监局通报，2014年底，广东食药监局在一项化妆品安全专项整治行动中抽检出广州嘉梦为哎呀呀供应的Aiyaya茶树强效祛痘膏含有甲硝唑。（据了解，甲硝唑属于抗生素类药物，添加在化妆品中，可让皮肤更平滑，同时也会使皮肤产生耐药性，使皮肤“上瘾”，停用后皮肤的问题更大，被禁止添加在化妆品当中。）

《每日经济新闻》记者调查发现，广东佳客源从去年底至今的大半年内，3次被不同部门检测出产品不合格。广东佳客缘正是名创优品食品供应商之一，主要为名创优品供应盐津葡萄等凉果类产品。

据胶东在线报道，6月11日，徐先生在烟台大悦城名创优品购买了一款移动电源，回家后就发现移动电源根本充不上电。名创优品的供应商深圳市乔威电源有限公司生产的两个批次的移动电源，经贵州省工商局抽检后发现倍率放电性能、0.2ItA放电性能项目不合格。

在众多问题供应商的背后，低价优质也许只能是个响亮的口号。就像名尚优品店内，无限循环的、声音洪亮的“名创优品源自日本”的广播。

面对这些问题，消费者自然也会选择筛选，避开一些“不应该这么便宜”的商品，选择那些依旧便宜划算的商品，名创优品还是会有不小的营收。只是这样的生意似乎不太容易看守。

第一财经周刊记者在一次会展的调查中称，一个名为熙美诚品、自称是韩国小商品零售连锁品牌的摊位前，挤满了前来咨询的人，其logo设计同样仿照了优衣库标志性的红底白字，只是将右边的元素从日文改成了韩文，而店内的商品，产地是中国义乌。

对此，叶国富轻描淡写地对说了一句：“他们的抄袭是没有生命力的。”

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声明：

本文部分采访、调查资料来自浙江卫视、南京那点事儿、第一财经周刊（作者：肖鹏）、云眼看财经、每日经济新闻。

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