错过了淘宝、比特币，千万别错过小程序……

十多天前，小程序“跳一跳”刷爆了朋友圈。

“这完成了小程序的跨越式发展。”阿拉丁创始人史文禄说。

究其原因，会发现，游戏小程序上线，一方面，可以快速培养普通C端用户的使用习惯，是革命性的一环；另一方面，也意味着整个生态被盘活，因为游戏是一个生态的核心，它离钱最近，而这是商业最基本的诉求。

而今天，小程序迎来了正式上线一周年。

2016年9月21日，小程序向200名用户开放，自此被捧上神坛，但在2017年1月9日正式上线后，却似乎陷入沉寂，并没有获得想象中的野蛮生长，看衰之声层出不穷。

直到2017年4月，随着微信开始释放更大的能量，市场才开始转暖。

如今，小程序正在向全生态迈进。在阿拉丁小程序统计平台与阿拉丁指数联合发布发布的12月小程序月报中可以看出，小程序目前市场总体规模已经达到70万个以上，而所涵盖的品类与App也已经相差无几，小程序的大生态已经基本成型。

“2018年，小程序将迎来爆发。”场景实验室创始人、造物学出品人吴声在很多场合都做出了这样的预测。

而史文禄则认为，小程序要真正爆发，还需要半年时间，因为大众对它的认知需要时间，开放众多接口也需要时间。

从工具到游戏

而小程序的优势正被发挥到极致：重建入口，重构关系，激活场景，连接一切。

从阿拉丁小程序统计平台与阿拉丁指数联合发布的12月小程序榜单来看，小程序所涉及的类别越来越广泛。

（点击查看大图）

在阿拉丁对榜单的解读中提到，12月 TOP100中的小程序也在Q2榜单中出现过的只有35个，也就是说，对比半年前，有65%的小程序为新上榜。

而在这次的榜单中，有30个新物种小程序出现，其中新上榜的新物种有17个，涵盖的类别涉及游戏、公益、内容、泛娱乐等诸多领域。

阿拉丁指数显示，12月份小程序TOP100较Q2有较大的变化，主要表现为工具类小程序占比下降，零售类和游戏类小程序占比大幅增长。具体来看，12月份小程序工具类占比29%，零售类占比20%，较Q2增加了9%，游戏类小程序随着微信开放游戏接口，本月成为第三大品类，另外生活服务类与Q2持平为10%。 

具体来看，在零售和生活服务领域，12月综合电商和垂直电商数量最多，分别达到7个和5个，相比Q2有大幅增加。而12月中，有几个新的细分品类是Q2所没有的，分别是餐饮信息、电影购票、无人货架、电商平台以及卡券，说明相比半年前，小程序的生态进一步得到丰富，类似“无人货架”这类的新物种正在借助小程序迅速崛起。

“从工具类到电商类，再到游戏，接下来，很快爆发的可能是内容类。”有相关从业者对创业邦说。

但史文禄认为跑到前面的不一定是什么类别，榜单一直在变化，这就是这个生态的魅力。接下来，内容类、视频类、社交类、系统办公、电子商务、O2O、游戏，包括知识付费都有可能迎来爆发式增长。

“未来，在小程序的生态结构里会跑出大公司，完全依托于小程序，或者小程序是它重要的切入口，让它完成从0到1的过程。”史文禄说。

使用场景广泛

摩拜小程序上线时，有人评价“小程序终于找到了它的应用场景。”而摩拜单车产品负责人杨毓杰也曾对媒体透露，摩拜单车自从接入了小程序之后，每周使用量达到100%的增长。

这恰好代表了小程序的连接能力。除此以外，蘑菇街小程序作为电子商务的代表是非常重要的一个方面，以及拼多多这样基于社交关系的社群电商；COCO都可、星巴克等连接线上线下的餐饮类交易，小程序都可以发挥很大的作用。而越来越多的零售电商都在加速抢占微信社交电商的红利。 

整体来看，小程序的使用场景包括多个方面：

1.餐饮，提升餐饮行业效率，解决诸多用户痛点，无需关注、无需下载、开发成本低，其中的典型案例就是麦当劳小程序。

2.零售，成为线上线下的连接器，加速新零售落地，如蘑菇街，利用拼团和直播实现社交电商的突围。

3.交通出行，带动共享出行的进一步普及，如摩拜单车，利用小程序简化流程，实现快速拉新。

4.生活服务，给O2O带来更多市场机会，如摩摩哒，用小程序打通线上线下，可以一键扫码共享按摩椅。

5.旅游，它可以覆盖旅游全产业链，例如携程利用微信社交属性推动蒲公英计划。

6.社交，例如忆年，通过社交场景实现低成本快速获客。

7.文娱，例如二更视频，入口便捷，可以快速实现视频的分享传播。

8.汽车，从购车到用车都可以用小程序解决，如汽车之家。

9.商务，基于微信办公生态，例如递名片，让名片管理和分享更加便捷。

10.共享经济，如小电充电等。

11.保险，例如可以把保险变成可社交分享的时尚礼品。

12.阅读，加速优质内容的传播，让阅读更加社交化。

而从目前小程序的用户画像来看：本科以上占比36%，平均年龄27.2岁，76%的使用者为安卓手机，52%为男性，48%为一线以上城市，有35%的人平均每天使用3～4次，67%的人平均每天使用5分钟以上。

在场景入口上，根据阿拉丁统计平台显示，在小程序总体用户场景入口分布中，26.2%的用户来自用户分享，22.2%的用户来自于发现栏小程序主入口，20.1%的用户来自于公众号。由此可以看出，分享已经成为用户访问小程序的第一入口，而老用户逐渐养 成了从发现栏小程序主入口去访问小程序。

留存仍旧是问题

小程序天然适合微信生态的场景，以及碎片化的时间，无缝地满足了用户在场景上的发起。正如吴声所说，小程序关注的是场景和体验，并非入口。

这也导致了大多时候，我们使用了小程序但毫无感知。比如在无人货架上买了一包零食，比如在商场里用共享充电宝充电……虽然这样的好处是用户不被打扰，但这也让小程序的“用户留存”不太理想。

根据阿拉丁对数据显示，虽然5月到11月的半年时间里，小程序14天的单日用户留存率平均提高了33.4%，但小程序用户留存率存在前三天衰减速度较快，两周后用户留存率较低。

因此，小程序还有很多要提高的空间：一方面，微信本身要处理小程序的留存问题，这需要更大的开放；另一方面，小程序的运营者需要不断提升，效果越来越好。

同时，要提升小程序的用户留存率，可以借助一些有效的信息推送工具，如通过对访问用户的消息推送，实现对老用户对召回。

“整个业态对小程序推广的渠道还比较模糊，但并不存在技术上的困难，主要是认知上的提升。一个生态起来，很多地方需要完善，外界、商业化对他的感知需要感知，以及自身生态底层技术结构的完善。”史文禄说。

附：小程序一周年生态回顾（图片来源：阿拉丁）

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