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“阴阳合同”事件后,范冰冰、赵薇的这家公司或损失近7亿

十一 创业邦 2018-12-17

9月17日,一条《还珠格格》又要翻拍的消息在社交媒体引发热议,琼瑶表示会用当下年轻人喜欢的方式重新讲述“还珠格格”的故事。



如今距离1998版《还珠》已经过去了20年,这部曾经霸屏暑期档的经典,成了几代人的童年烙印,更是将赵薇、林心如、范冰冰三人捧成家喻户晓的国民级偶像,20年间,小燕子、紫薇、金锁成为还珠三姐妹的名片,伴着她们走过人生的一个个重要节点。



然而风水轮流转。二十年后,《延禧攻略》、《如懿传》等再次掀起清宫剧热潮,带火了魏姐、尔晴、如懿等新一代宫斗剧偶像,在《还珠格格》里打酱油的秦岚都因为皇后一角再次圈了一波粉。


反观还珠三姐妹,一个在“阴阳合同”事件后尚不知去处,一个转战湖南卫视的综艺节目,而另一个早已回归家庭。荧屏里的尔虞我诈、勾心斗角,和她们似乎早已没有关系,毕竟对于她们来说,或许商场才是自己人生的主战场,尤其是对于小燕子和金锁,这些年她们和资本的故事,比《还珠》还要精彩几分。


一场关于明星的“暴富梦”


唐德影视在上市之前就已经有了响亮的名号。2014年,光它投资制作的《武媚娘传奇》,就创造了2.68亿元的收入。


2015年2月,唐德影视在深交所登陆创业板,当时作为股东的赵薇、范冰冰亲自到深交所助阵,并作为股东代表致辞发言,在当时挂牌的一众新股中表现突出,交易不到半小时就涨停。



根据报道,范冰冰、赵薇是在2011年4月唐德影视增资扩股时进入,分别持股129万股、117万股,每股成本只有2.3元。唐德上市后,其投资收益让两位女明星身价暴涨。



截至2018年一季度,范冰冰持有644.95万股,居于十大流通股东的第六位;赵薇持有584.98万股,居于十大流通股东的第九位。



唐德影视2018中报显示的前10名无限售条件股东持股情况


2018年8月13日,唐德影视在互动平台表示,据中登公司提供的最新《证券持有人名册》,截至8月10日,公司股东范冰冰、赵薇持有股份数量分别为645万股和585万股,其在公司首发上市前持有的公司股份未进行减持。


当时这场明星造富神话,在市场上以及网民、股民间掀起一阵热议。而范冰冰和赵薇也因为这次同台合体,打破多年的不和传言,两人不仅携手登上财经版面,还一起拿下当时的娱乐新闻头条。


明星纷纷入场,

影视公司背靠大咖好乘凉?


唐德影视和明星的深度捆绑并不是个例,实际上,影视行业“明星资本化”的现象早已经是常态。不管是风光无限的华谊,还是低调的光线传媒,以及欢瑞世纪、新丽传媒、欢喜传媒等大大小小的影视公司,从2009年华谊绑定黄晓明、冯小刚等明星股东登陆资本市场开始,明星和影视公司的关系就变得巧妙而复杂了。


2009年10月30日,华谊兄弟成为见证创业板开板的首批28家上市公司之一。其股东阵容算得上星光熠熠,知名导演冯小刚、张纪中,演员黄晓明、罗海琼、李冰冰、任泉、张涵予、胡可等都在列。


2015年,华谊分别以10.8亿元的估值和15亿元的估值先后收购东阳浩瀚和东阳美拉这两家明星公司的70%股权。东阳浩瀚股东有李晨、冯绍峰、Angelababy、郑恺、杜淳、陈赫,成立仅1天即被收购。收购后,明星股东们每人平均获得约1.26亿元的现金收入。


2014年6月,李易峰、贾乃亮从欢瑞世纪分别获得20万股,受让价格均为2.5元,而后经过数次股权转让。欢瑞世纪年报显示,截至2017年年底,李易峰、贾乃亮均持有62.38万股。


宁浩、徐峥借壳21控股在香港上市,后改名为欢喜传媒,先后签下王家卫、陈可辛、顾长卫、张一白、张艺谋等明星导演,该公司也是今年爆款电影《我不是药神》背后的主要投资方和出品方。


除此以外,曾多次尝试IPO的新丽传媒也是一家明星股东聚集的上市公司,从新丽传媒此前公布的资料显示,张嘉译、胡军、海清、宋佳、李光洁、陈凯歌、于正、孔笙、赵冬苓等演员、导演、制片人和编剧,均是该公司的明星股东。


而乐视网在巅峰时期计划并购乐视影业时,当时的乐视影业拥有张艺谋、孙红雷、孙俪、黄晓明、李小璐、郭敬明等在内19位明星股东。


对于影视公司来说,通过引入明星股东或者并购明星持股的公司,一方面能最大程度地挖掘明星的商业价值,提高自己的知名度,另一方面借助热门明星IP,可以将其行业资源纳为己用,并通过“粉丝效应”带来资本回报。


对于明星来说,华丽转身成为商人,实现一夜暴富的剧情,将在现实生活中上演。


2014年—2016年是影视行业的野蛮生长期,明星资本在影视市场可谓如鱼得水,在流量的裹挟下,抢占热门明星IP,成为影视公司最常见的动作。2015年上市的唐德影视,成为这批浪潮中被最受关注之一的一次明星资本运作。


成也IP,败也IP
光鲜背后暗藏危机


明星和资本牵手后,影视公司的业绩和明星IP直接挂钩,依赖程度大大增加。


影视创造成功本来就有很大的偶然性和不确定性,一旦影视明星在创作上的表现不如预期,或者明星被曝出负面新闻,会给上市公司带来一定的业绩风险,甚至是重创。尤其是有些影视公司过于依靠个别明星和导演,收入来源相对单一,抗风险能力就比较单薄。


近几年,唐德出品的《胭脂雪》、《武媚娘传奇》等都由范冰冰主演,2014年和2015年,光《武媚娘传奇》一部剧总共给唐德影视带来了4.66亿元的收入,撑起了唐德影视电视剧收入的一大半。



《巴清传》是由范冰冰主演的又一古装大剧,也是唐德倾注大量心血的一部剧作,据传投资总额超5.8亿元,目标是再一次制造“范冰冰效应”。



然而被视为“王炸”的《巴清传》还未播出,唐德影视就等来了上市之后的一个接一个雷。


今年5月28日,范冰冰陷入“阴阳合同”事件,事件曝出当日唐德影视收盘价17.1元/股,市值为68.4亿,而截至本文发出时,唐德影视实时总市值为37亿,市值接近腰斩。



根据唐德影视2018年中报显示,唐德影视已于2017年度已经确认《巴清传》收入6.17亿元、结转成本2.98亿元,2018年上半年又确认了该剧收入7087万元、结转成本3558万元,截至2018年6月30日,该剧累计实现毛利3.54亿元,同时尚有4175万元作为存货余额未结转完毕。


唐德影视还在半年报中表示,截至目前公司尚未收到电视台对于该剧的排播通知,同时该剧购片方亦从未向公司提出更改或撤销合同的请求,若该剧未能在2018年播出,公司本年度经营活动现金流会因此受到不利影响。


来源:唐德影视2018年中报财报


有市场分析据此认为,如果《巴清传》停播解约,唐德影视已经确认《巴清传》将近7亿元收入和4000多万元存货或将成为“坏账”。


明星IP将走向何方


近日,阿里影业全数退出了江苏稻草熊影业。8月16日,江苏稻草熊影业投资人信息变更,海南阿里巴巴影业文化产业基金合伙企业退出,稻草熊影业投资总额从此前的1176.47万变更为了1000万。



稻草熊影业由刘小枫于2014年6月出资设立,注册资本为1000万元,影视明星吴奇隆任艺术总监。吴奇隆的夫人刘诗诗持股20%,为公司第二大股东,另外一位女星赵丽颖持股1%。


与此同时,另一家明星公司也遭遇了同样的命运。9月8日,上市公司长城影视终止了对蒋雯丽家族持有的北京首映时代的收购,这家北京首映时代则拥有蒋雯丽、顾长卫、马思纯等明星股东,首映时代虽曾出品过《红高粱》《阳光灿烂的日子》《康熙微服私访记》等爆款影视剧,但近几年并无爆款作品。


就目前来看,资本“抛弃”明星公司现象越来越普遍。毕竟,对影视公司来说,真正决定其价值的绝不只是单个明星IP。长期来看,这一切还取决于公司治理水平、经营能力、团队执行力、IP生产的可复制能力等。


随着监管的持续收紧,以及市场和观众的逐渐成熟,单纯依赖明星效应的作品不仅成本高,而且也有了越来越大的风险。明星不再是所谓“票房”的保障,与之相对应的是投入产出比的下降。


这一切,让明星加持而一度被非理性推高的影视公司估值水平,也开始逐渐回归理性。倒逼行业从一味追逐明星效应的阶段,走向更踏实地追求内容质量的阶段。从这一点上讲,对行业来说是一件好事。


影视行业结束了它的野蛮生长时期,粉丝效应如今也不再是拯救影视作品和公司收益的灵药,明星资本迎来了它的重要时刻。据《华夏时报》报道,一位长城影视投资者透露:“我们主要觉得现在买这种明星IP公司,实在没看点。”


到现在为止,范冰冰还是没有消息,《巴清传》的命运仍旧是个问号,在经历这场动荡之后,大家眼里或许不只有明星和资本牵手带来的商业价值,也会明白,在这场游戏中,一着不慎,满盘皆输。

 



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