苹果发布会最全预测：iPhone退场，软件、服务成主角？

经过了连续几天的官网新品发布会之后，苹果春季发布会将于北京时间3月26日凌晨1点召开，重头戏即将上演。

与往年不一样的是，硬件很大可能性不会成为主角，结合之前的种种传闻，这次发布会的主角或许将会是苹果酝酿已久的流媒体视频和新闻订阅服务，更准确来说，是付费订阅服务。

1、iPhone SE 2 要来了？

有网友发现苹果官网针对iPhone SE的AppleCare+的服务发生了变化，疯狂暗示新一代iPhone SE可能会发布。

据观察，原本适用于iPhone SE的AppleCare+服务价格为788元，而现在已经变更为949元，而且显示的是暂未发售。

从这个变化来看，这项949元的AppleCare+应该是为即将到来的新一代iPhone SE准备的，要在新机发售后才能开放购买。

现在有国内媒体在亚马逊上发现了一款iPhone SE2钢化膜，同时也曝光了iPhone SE2的手机渲染图。根据iPhone SE2钢化膜的商品描述，iPhone SE2采用了全新的传感器，并且iPhone SE2还采用了圆角边缘设计。

2、苹果信用卡或成真

根据华尔街日报的报道，苹果和高盛集团正在开发一种与iPhone和苹果支付应用程序相关的联合信用卡。

高盛首席执行官大卫·所罗门(DavidSolomon)计划参加下周一的活动，这意味着两家公司的合作要么将正式发布，要么合作项目即将达成。

苹果的iOS12.2更新将包括一个新的“钱包”（Wallet）应用程序，为高盛信用卡打下基础。该卡将支持一个新的虚拟的积分奖励和跟踪系统，以鼓励消费者及时付款。

3、网络视频服务

据美国科技媒体The Verge报道，苹果即将推出备受期待的视频服务。该服务将聚焦原创影视内容，包括来自知名制片人Damien Chazelle，M.Night Shyamalan和奥普拉的内容和剧集。

苹果视频将提供纪录片，如“大象女王”和动画，如获得奥斯卡提名的工作室卡通沙龙制作的“狼人”，以及史蒂文·斯皮尔伯格的“神奇故事”，以及由詹妮弗·安妮斯顿和瑞茜·威瑟斯彭主演的剧集。

苹果视频服务的一个主要组成部分将是利用HBO、Starz和Showtime等电视台伙伴提供的收费电视频道推出捆绑套餐产品，类似于“亚马逊频道”服务。

一个重要的悬而未决的问题是：苹果公司是否会把网络视频服务仅限于苹果设备，或是通过安卓手机或是其他硬件渠道提供服务。

与2007年开创新局面的iPhone不同，苹果的网络视频服务面临着来自老牌公司的激烈竞争。奈飞、亚马逊、迪斯尼、Hulu和ATT公司每年在原创影视上的总投入高达200亿美元。而苹果今年的影视投资只有10亿美元。

4、新闻订阅服务

据彭博社的消息，苹果将会发布全新的视频与新闻订阅服务。这项服务将把来自报纸、网站和杂志的新闻内容整合到iPhone、iPad和Mac上的苹果新闻客户端中（作为一个新的标签）。

苹果计划每月向读者收费约10美元的会员费。

这项服务将作为即将推出的iOS12.2操作系统更新的一部分，其中还将包括一个重新设计的图标和苹果新闻客户端的用户界面。

“纽约时报”和“华盛顿邮报”不会参加苹果的订阅服务，但是据悉美国《华尔街日报》和媒体公司Vox将加入其中。

这项服务是苹果根据去年收购的一款应用程序Texture开发的。这一服务允许用户订阅200多本杂志，其中大部分用户将转到苹果的新服务。

5、游戏付费订阅服务

此外，据外媒VentureBeat报道，苹果将在 App Store 推出游戏付费订阅服务，还在和相关合作伙伴进行谈判。据悉这项订阅服务会将不同开发商的付费游戏打包在一起，以包月的形式收费，主要面向 iPhone 和 iPad 用户。

从目前的消息来看，苹果这次在视频、新闻和游戏三个领域的订阅服务，其实都采用了与 Netflix 类似的订阅模式，这里面涉及了和各个内容提供商的合作，同样面临着不少挑战。

连发三天新品，拉开“好戏”序幕

3月12号，苹果公布的春季发布会邀请函上面写着：好戏开幕（It's show time.）万万没想到，苹果会在距发布会开始一周的时候，以每天更新一款产品线的速度，渐次拉开这场“好戏”的序幕。

库克这左手右手一个慢动作，让苹果三连发以“霸屏”之势，迅速抢占3月数码新品C位，天天热搜不断。

邦先带着大家捋一捋这波新品的时间线：

3月18日

新 iPad mini 和新 iPad Air 

A12处理器在这两款产品上的运用，让本就有便携优势的iPad mini直接晋升为手游神器，支持蓝牙键盘，吃鸡无压力，抢夺游戏手机市场。新款iPad mini外观：有银色、深空灰色、金色三个颜色。

售价：内存容量64GB售价人民币2999元起；256GB人民币4199元起。如果是选购蜂窝网络机型，则在此基础上再多加 1000 元。

而iPad Air则直接干掉了10.5英寸版Pro，兼容智能/蓝牙键盘，被网友誉为“买了五年不用再换”款。这次更新后，官网在线的五款iPad已全部支持Apple Pencil。同样，新款iPad Air外观：有银色、深空灰色、金色三个颜色。

售价：64GB 版起步价为 3999 元（Wi-Fi 版）和 4999 元（蜂窝数据版）；256GB 版起步价为 5199 元（Wi-Fi 版）和 6199 元（蜂窝数据版）。

3月19日

更新iMac

新款27英寸iMac最高支持的第九代i9八核处理器，速度达到5GHz，是有史以来iMac产品线第一次支持八核处理器。21.5 英寸的iMac也能支持六核处理器，带来最高达 60% 的性能提升。

售价：新 21.5 英寸 iMac 共有两个配置版本，分别定价为 10199 元和 11799 元；5K 视网膜屏幕的 27 英寸款新 iMac 分别定价为 14199 元、15799 元和 18199 元。

3月20日

第二代 AirPods

全新的AirPods虽然没有之前传说中的降噪功能，但全新H1芯片，支持语音唤醒Siri，续航时间更长。通话时长增加50%，2倍速配对，还将游戏延迟降低30%。同时有无线充电盒版本可选。

售价如图：

目前新款 AirPods 已经可以在官网上买到了，3-5 天发货。这次还支持刻字，如果刻字的话收货时间会延长至 4 月 10 号到 17 号。

邦哥发现，苹果这波新品全部主打的是常规升级！没有大突破，只是升级了处理器等硬件，貌似炒冷饭，但综合性价比又实在到让人捂不住钱包，全程真香警告。

虽说春季发布会一直以软件更新为主，但一个iOS13也不足以撑起苹果铺垫了这么久的场面啊……三连发已经把大家的胃口都吊起来了，照这个节奏，今晚会不会发布跳票已久的AirPower？会不会发布传说中要更新的iTouch系列？

难道苹果要加入AR大军？又或是延续对汽车系统的支持，爆个无人驾驶？到底是史上最不值得期待发布会，还是重回乔布斯时代被厨子秀一脸？

邦哥不禁陷入了沉思，反正，至少在营销套路上，库克这回赢了。

iPhone之后最重大转型要来了？

虽已是春天，对于苹果来说，离“春风得意”显然相去甚远。3月15日，高通在一宗针对苹果iPhone手机的侵犯专利案中胜诉：苹果被裁定侵犯了高通三项专利，需向高通赔付3100万美元（1美元约合6.7元人民币）。尽管这3100万美元的赔付金对苹果来说是九牛一毛。但每部手机都需支付专利使用费的判决，让高通在与苹果长达两年的专利诉讼战中，找到新的攻击点。

而雪上加霜的还不止这些。在苹果极为重视的中国市场，坏消息也相继传来。

美国长弓研究公司称，2月搜索引擎百度上关于iPhone的搜索次数下滑了48%，而1月该搜索量下滑了50%，这已经是连续第五个季度呈下滑趋势。分析师认为，该搜索趋势是中国需求的风向标。所以，iPhone手机的“魅力”下降了，至少在中国市场。

新款iPhone XS、iPhone XS Max、iPhone XR一个比一个惨，销量不好，无可奈何只能把售价调低，在短短两个月时间内已经进行了三次价格调整。

苹果去年发布 iPhone XR 和 iPhone XS 的时候，主动退出了 5000-6000 元这一档价格区间的竞争，iPhone 通过连续的价格调整又重新杀了回来。最近的这轮从 3 月 5 日开始的调价，最高降幅达到 2300 元，iPhone8 更是将价格下探到 4000 元以下。

苹果的三大硬件市场——智能手机、个人电脑和平板电脑——正处于停滞状态。为了保持增长，该公司一直试图向现有硬件用户销售互联网服务，其中包括苹果音乐、iCloud云存储和AppleCare售后服务。

过去，Apple Music 与 App Store 成为苹果硬件产品的标配服务，并取得不错的成绩：去年四季度，苹果服务收入接近110亿美元，同比增长19%。如果视频订阅服务能与 Apple Music 一样获得大家认可，那会成为苹果新的利润增长点。 

其中，发展付费订阅服务显得尤为重要，这也是苹果目前的转型方向。

对于上周苹果罕见地接连在官网更新了多款硬件新品，很多人表示，估计也是为了让大家对在发布会的注意力都集在订阅服务上。韦德布什证券分析师 Dan Ives 表示：

“这是苹果的一个关键转变，在我们看来，这是该公司自 2007 年推出 iPhone 以来最大的战略举措。库克和苹果在提供服务方面面临巨大压力，流媒体内容可能是增长的关键。”

Dan Ives 预计苹果能在 3 到 5 年发展出 1 亿的订阅用户规模，而知名投行摩根士丹利则预计，2020 年苹果服务业务收入将超过 500 亿美元，5 年后有望达到 1000 亿美元，对苹果总营收贡献超过 60%，彻底取代 iPhone 成为新的收入支柱。

苹果究竟能否靠流媒体视频和新闻服务成功转型，还是发布会上是否会有「One More Thing」，让我们一起拭目以待吧。

你最期待啥？

注：文章部分素材来源于腾讯科技、CSDN等

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