盲盒经济还会继续火下去吗?
作者
外界环境不确定下的小确幸:
口红经济的新产品
紧抓国内潮玩产业的发展
红利期迅速驶入快车道
从需求端看,我国人均可支配收入逐年提高,消费水平大大提升。盲盒的主要受众出生于95后的z世代人群,据统计局2019年人口数据推算z世代人群共有2.27亿人(作者注:2019年年末总人口140005万人,人口抽样调查样本数据中总共抽样调查1091876人,其中10-24岁177185人,占比16.23%,按总人口估算得到z时代人群22719万人),他们成长在物质资源丰富的年代,注重精神文化消费。但由于我国潮流玩具等文化相关产业的发展落后于经济,供给侧的发力空间还很大;当入门门槛相对较低的盲盒陡然间出现在大众视野,它便迅速带来了市场上需求的井喷式增长。因此,背靠具有极大发展潜力的中国市场,利用产业空档期迅速驶入快车道是盲盒成功的关键。
深耕产品并借助线上线下联动
的交易模式扩大影响力
数字时代社交传播的
助推使“小众”走向“大众”
结语
参考文献:
[1] 钟微:《文化产业评论:“盲盒第一股”泡泡玛特上市,谁把它推上千亿市值神坛》2020年12月11日,https://new.qq.com/rain/a/20201211A0HT8L00,2020年12月28日。
[2] 盲盒火爆,年轻人的“口红经济”?
https://www.sohu.com/a/405295811_114819?_f=index_pagefocus_4
[3] 泡泡玛特:“盲盒”里的潮玩经济 | 光华案例
https://mp.weixin.qq.com/s/O4xAafDm-jvO7V2FNO05aA
[4] 泡泡玛特招股书
https://www.popmart.com/home/investor
[5] 杨东健.上瘾模型在盲盒营销模式中的应用[J]. 经济管理文摘. 2020,(15):31-34.
[6] 天猫新品创新中心《潮流玩具行业趋势与洞察白皮书》
[7] 季如意.互联网传播视域下“盲盒热”消费心理分析[J].东南传播,2020(1):117-119.
[8] 卢玉环.亚文化视角下“盲盒热”的消费心理与投资心理研究[J].商场现代化,2020,(08):17-18.
[9] 韩欣悦.从行为经济学视角看盲盒经济之谜[J].商讯,2019(27):117-118.
[10] 陈嘉玮.产品传播营销研究——以盲盒为例[J]. 国际公关. 2020,(10):295-296.
[11] Alice.盲盒经济背后的心理学启示[J]. 中国眼镜科技杂志. 2020,(07):56-61.
[12] “盲盒”营销启示录. 中国包装[J]. 2020,40(07): 76-78.
[13] 姜书婷.新媒体生态下”社群经济”的传播路径探索——以“盲盒”的热销为例[J]. 传媒观察. 2020,(12):77-81.
[14] 2020盲盒经济洞察报告:市场规模突破300亿,泡泡玛特暂时领跑
https://zhuanlan.zhihu.com/p/337651373utm_source=wechat_session&utm_medium=social&utm_oi=762388721877131264
[15] 怎样看待盲盒的火爆|大象公会
https://mp.weixin.qq.com/s/D53nPFvGYWHAbOClbSbnbQ
[16] 哪些人在买潮玩盲盒?
/ 往期文章
你“在看”我吗?