CKE中国婴童展，如何破解同质化竞争难题

中玩协中国玩具和婴童用品协会 2023-02-14

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打造营销新模式，赢取全球新商机。10月16至18日，世界知名的婴童用品贸易专业展览会——中国国际婴童用品展览会China Kids Expo（简称：CKE中国婴童展），将在上海新国际博览中心举行。

CKE中国婴童展由中国玩具和婴童用品协会与德国科隆展览联合主办，与CTE中国玩具展、CPE中国幼教展、CLE中国授权展同期，集中展示海外30多个国家和地区，以及国内20大产区特色企业的新产品、新技术、新设计及新趋势，多年来为母婴代理商、母婴店采购商搭建高效的对接平台，挖掘新的业务与商机，赢得了国内外广泛好评。

区别于同类行业展会，CKE中国婴童展常年致力于创新，在B2B基础上首创B2B2C模式。品牌企业不仅可以在展会上收获全球渠道订单，还可以与终端消费者近距离接触，实现了营销模式向新零售转型。今年，展会将推动展品重心向“非标品”转移，帮助母婴行业摆脱同质化竞争严重的尴尬现状，打造利润新增长点。

母婴市场同质化，“非标品”成逐利神器

作为母婴市场的终端消费场所，母婴用品店的同质化竞争近年来日趋严重。不少母婴用品店因为产品差别不大，为了生存只能通过降价等手段来留住客户。而这也导致母婴行业的利润率急速下降，缺乏发展后劲，只能通过一轮轮价格战来争夺市场份额，最后陷入“大家都赚不到钱”的恶性循环。

这样的市场环境下，差异化的“非标品”作为销售红利增加的新突破口，已成为所有行业人士的共识。“非标品”运营基于大数据，总结分析哪些特性的产品更容易被市场接受，可以在多元化市场上改良优化自身产品，决定哪些产品上架哪些不上架，而不是一个标准做到底，有效避免了同质化竞争。

为了满足母婴店终端的需求，2019年CKE中国婴童展将再次扩大婴幼儿玩具、辅食、洗护、孕婴童装鞋等“非标品”展区的面积，同时汇集了众多国际品牌与特色产区产品，以国际化、高品质、全渠道的贸易展示，助力母婴店抢占二胎新政红利。

除此以外，CKE中国婴童展同期举办CTE中国玩具展、CPE中国幼教展、CLE中国授权展，预计将有2,400家展商携4,300个优质品牌亮相，也能为母婴店提供丰富的品种选择。

母婴店新零售论坛，实战专家助力营销

当前最具创新与成功意义的营销模式，莫过于马云提出的“新零售”，它也是母婴行业近年来研究的热点。为了让广大的母婴店采购商了解新零售的本质，去年CKE中国婴童展推出了各种活动，邀请母婴行业专家，采用场景式体验教学，分享门店运营效率提升策略。今年，CKE中国婴童展还将继续邀请更多实战专家为众多母婴渠道商、母婴店店主讲解“母婴+新零售”的营销策略，帮助门店获得高额的盈利。

专场对接会，高效匹配高利润

多年来，CKE中国婴童展为了坚持优化参观服务体系，提升商贸对接体验，组织超十场“专场采购对接会“，沟通交流轻松高效，广受对接双方欢迎。今年，CKE中国婴童展计划针对母婴店采购需求，继续推出母婴店专场，充分了解母婴店采购商的意向对接品类和企业，并定向邀约供应商。这样一来，就可以专区专场精准对接，使得供需双方实现高效率的合作洽谈，节约母婴店及母婴渠道商参观时间，达成了更多潜在的合作机会。

采购商预登记开启，可享六大VIP福利

目前，2019CKE中国婴童展，包括好孩子、贝亲、康贝、NUK、新安怡、小星辰、哈罗闪、Dorel、宝得适、kiddy、巧儿宜、爱朵、利其尔、米高、星辉、日康、优生、荟智、宝宝好等众多全球知名婴童品牌参展。2019CKE中国婴童展的参观预登记系统也已经正式启用，有意向的母婴采购商可扫描下图二维码完成参观预登记，享有六大VIP独家礼遇！

预登记之后，采购商可在第一时间收到及时、专业的行业信息，随时掌握市场动态；可以以折扣价预定星级酒店，轻松省下行程开支；预登记采购商可凭借主办方寄出的VIP买家证，直接从VIP通道进入展馆，快人一步、抢夺先机；同时，汇集详细展会信息的百元会刊可免费领取，了解最新产品详情；展会休息区有免费茶点供应，可与供应商展开轻松高效的沟通；优先参与协会各项活动，结交广阔的人脉关系。

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四展同台

坐拥亚洲，面向全球，引领行业规模化发展，集影响力和专业性为一体的全领域大型商贸平台，2019年10月16-18日,第十八届CTE中国玩具展、CKE中国婴童展、CLE中国授权展、CPE中国幼教展，将在上海新国际博览中心举办，四展同台，盛世开启。

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