玩转“黑科技” 乐高任天堂有什么新动作？
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任天堂时隔24年再度推出VR产品 总裁表示还将尝试AR技术
任天堂在2019年4月发布了Labo VR套件，该套装带有与特定体验相关的纸板附件，如象鼻、相机、冲击炮等。自发布以来，任天堂还为这款VR套件增加了几款新的迷你游戏，包括《马里奥·奥德赛》的新游戏模式以及《塞尔达传说：荒野之息》的VR模式。
这其实是任天堂时隔24年第二次尝试VR技术，这个套件也是围绕他们大热的Switch产品的配套硬件和玩法延伸。任天堂Labo VR套件发售首周就售出2.6万份，取得日本游戏畅销榜第二名的好成绩，可见玩家对该套件的喜爱和追捧。
任天堂不仅开始了对VR的重新开发，在2020年1月，该公司总裁古河幸太郎在接受日本日经新闻采访时表示任天堂正在扩大对新技术的探索和兴趣，并表示对AR的前景非常感兴趣，该公司正在积极地研究如何进行运用。
乐高集团推出自带AR应用的LEGO Hidden Side 业绩表现不俗
另一个行业大佬——乐高集团，也在2019推出了结合AR技术的新系列：LEGO Hidden Side，该系列配备了基于ARKit开发的AR应用，玩家在完成积木拼搭后，打开AR应用，识别套装，就会进入游戏界面，挑战各种各样的怪物，大大增加了玩具的可玩性。该系列推出后深受欢迎，业绩大涨的乐高集团在2019年财报里还特别提出对该系列成绩表示满意。
Abacus Brands2020推出新品 让AR/VR技术与STEM玩具结合
美国科技玩具公司Abacus Brands 2020年新推出一款结合AR/VR技术的STEM玩具新品：Maxwell教授的VR实验室，该产品将AR和VR技术融合到六个不同主题的工具包中，包括魔术、科学、厨师、宇宙、地图集和Safari主题。让孩子们参与物理项目，通过沉浸式实验和游戏进行学习。
除了在产品开发上的应用，AR/VR技术应用还可以展现产品的实际使用场景，生动立体地展现产品的特征和品牌价值。同样在玩具零售领域，零售商和玩具厂商也进行了一系列的尝试。
思乐玩具将在2020复活节推出AR活动 促进消费者互动
德国思乐玩具（Schleich）英国分公司将在今年复活节期间推出“虚拟红兔子”活动，顾客需扫描二维码，下载Schleich Snap应用程序，通过该应用程序在店内搜寻一个红色兔子的卡通形象，可以与之进行互动和拍照。通过该应用在社交媒体上分享图片，就会自动进入抽奖活动。最有趣或最具创造力的照片的获胜者将争夺20份总值1000英镑的惊喜套餐奖品。
玩具反斗城联合Snapchat 用AR技术增加产品诱惑力
玩具反斗城加拿大分公司在2019年圣诞购物季期间应用Snapchat Portal Lens技术，Snapchat用户打开Snapchat Portal Lens，3D长颈鹿吉祥物会现身引导用户逛扩增实境商店。Snapchat的Matthew Shore表示，当Snapchat用户逛扩增实境商店时，周围的玩具会有了生命，使用者还可以透过玩具反斗城的网站直接下订自己喜爱的玩具。
扩增实境滤镜一直是Snapchat的热门功能，Snapchat宣称每天有大约7,000万使用者会跟扩增实境滤镜互动，Snapchat也是Z世代最受欢迎的社群媒体。
随着技术的发展，AR/VR技术在玩具行业的应用，为传统玩具的创新发展提供了一个有效方式，而对于线下玩具零售商来说，AR/VR也是为顾客提供沉浸式购物体验的比较好的途径。