春节档票房差距近20%背后 战争片成新宠 观众口味变了吗？
导读
截至2月3日，春节档已经过半，其平均票价达到53元，创下历年新高，微博网友惊呼这或许是史上最贵的春节档。不过近五年来，春节档的平均票价每年都在上涨，或许明年同一时间我们会发现没有最贵，只有更贵。
随着票价上涨，历年春节档的总票房也水涨船高，但凡有机会参与的影片都想来分一杯羹。灯塔专业版上的影片标签显示，今年春节档参与逐鹿的八部影片中，除了三部动画电影外，其余五部都是剧情片。在这之中，《奇迹·笨小孩》讲述年轻人创业，《四海》是带有韩寒个人风格的爱情片、喜剧片，《这个杀手不太冷静》有开心麻花加盟，而《长津湖之水门桥》和《狙击手》则是不常出现在这一时段的战争片。更引人注意的是，截至2月3日《长津湖之水门桥》的票房占比约为43.9%，远远超过第二名《这个杀手不太冷静》的24.7%，有望拿下今年春节档的冠军。
其实梳理后可以发现，在每年春节档冠军影片席位洗牌的背后，作为出品方的头部影视公司保持着稳定发力。
作为2021年度累计票房冠军《长津湖》的续作，《长津湖之水门桥》在预售环节已经一骑绝尘。1月中旬，有微博网友推测：“水门桥票房第一基本稳了吧，怪不得有些电影撤档了。”据灯塔专业版数据显示，它在首映日的预售票房约为3.44亿元。而在同一赛道上，《这个杀手不太冷静》、《奇迹·笨小孩》、《四海》首映日的预售票房刚破1亿元，《狙击手》约为2841万元。
正式上映后，《长津湖之水门桥》也始终稳坐第一。截至发稿前，其票房占比与第二名《这个杀手不太冷静》之间的差距甚至接近20%。纵向对比2017年至2021年，忽略2020年突发新冠肺炎疫情导致春节档中断的特例，像今年这种大比分领先从未出现过。
（数据来源：灯塔专业版）
为什么最有冠军相的影片与第二名的票房差距这么大？排片差距是影响因素之一。2月1日，《长津湖之水门桥》的排片约为26.6%，《奇迹·笨小孩》约为21.4%，《四海》约为16.6%，《这个杀手不太冷静》约为14.7%，《狙击手》约为9.7%。
由于市场反应发酵，影院对排片做出了微调。2月2日，《长津湖之水门桥》的排片提升，达到32.4%。《这个杀手不太冷静》开始逆袭，排片达到18%，《奇迹·笨小孩》则下降至13.5%。除了总体排片外，当日《长津湖之水门桥》的黄金场次占比为36.7%，《这个杀手不太冷静》为20%，其余几位“选手”更是难以望其项背。
2月3日，《长津湖之水门桥》的排片仍然在30%以上，为31.8%。《这个杀手不太冷静》提高至21.9%。并且前者的黄金场次占比为36.2%。后者占25.1%，二者合计包揽了超过六成的黄金场次。
与剧情片的激烈厮杀相比，三部动画电影的排片普遍较低。连续三天仅拿到不到4%排片的《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》导演黄伟明在个人微博多次呼吁：“多排片让更多人看到这部电影！”、“排片太少了，即使有，也多是早上8点场”。黄导还认为：“喜羊羊是春节档最被低估的电影。”
（图片来源：灯塔专业版）
经济观察网记者就近采访了一家五线城市的影院经理，他说：“对于我们这种小城市来说，当地市场就是这么大。但是春节期间很多人返乡，观影需求大增，春节档甚至可以说是我们全年最重要的档期之一。影院对排片的考虑，自然会向票房、包括预售票房看齐。上映后影院看到上座率，也会调整排片。”据灯塔专业版的数据显示，2月1日和2月2日上座率最高的电影是《熊出没：重返地球》，分别为57.4%、40.3%。其次是《这个杀手不太冷静》的46.4%、40.2%、和《长津湖之水门桥》的44.8%、32.1%。或许是受此影响，2月3日《熊出没：重返地球》的排片增加了约1%。而《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》的上座率连续三天均未突破30%，排片量也没有明显变化。
战争片登顶 大众的观影口味变了？
顶着冠军光环，《长津湖之水门桥》还有“爆款续作”、“原班人马”、“口碑佳片”等标签的加持。其前作《长津湖》从2021年9月30日上映起，直至2022年1月4日才彻底离开全国影院，然后2月1日《长津湖之水门桥》上映。《长津湖之水门桥》接棒之时，有不少观众对《长津湖》仍有印象。
年过50岁的陈女士在接受记者采访时甚至有些疑惑，她说：“《长津湖》不是刚上映过吗？怎么又来春节档重新上映了？”听完记者的介绍后，她表示：“《长津湖》挺好看的，战争场面很震撼，这种爱国主义教育蛮好的。当时单位给我们发了电影票，好多人都去看了。现在续作出来了，有机会还是可以去看看。”
据八爪鱼监测的数据显示，《长津湖》在全网的正面评论占93%，中性评论占4%，负面评论占3%。“太好看”、“震撼”、“感动”、“铭记历史”和“易烊千玺”成为全网评论中提到的高频词。在豆瓣上，经过约68万人评分，《长津湖》的评分为7.4分，口碑较好。《长津湖》最终累计票房达到57.75亿元，成为2021年累计票房冠军，为其续作开了一个好头。
一位业内人士表示：“近年来主旋律电影的数量、质量都有明显的提升，票房成绩是市场选择的结果，也能看出这种类型电影对市场的培养已经做得比较好了。现在的主旋律片已经不仅仅是中老年人爱看。”1月19日，知乎发布的2021年影视数据报告也显示《长津湖》、《我和我的父辈》、《中国医生》等主旋律影片的观众中，平均50%是三十岁以下的年轻人。
记者梳理2017年至2021年春节档的冠军影片和亚军影片发现，往年拔得头筹的影片基本都是喜剧、奇幻、动作冒险类型，唯有今年暂时是战争片登顶。“战争”、“悲壮”似乎与合家欢的氛围不符。不过前文的陈女士认为：“往年春节去看一些嘻嘻哈哈的电影是不错，但是今年有了像《长津湖之水门桥》这样的选择也挺好。可以想象它的战争场面会比较震撼，去影院看效果好，而且全家人一起去看看这种爱国情怀的片子挺有教育意义的。”另一位20多岁的观众高先生对记者说：“《水门桥》很好看，带妈妈去看哭了。上一部《长津湖》非常棒，我对《水门桥》早有期待，和是不是春节没关系，就是正好这个时间上了就去看了。目前也只看了这一部。”
不负众望，2月3日上午，《长津湖之水门桥》已经刷新了中国影史春节档战争片的档期票房纪录，此前这一纪录由《红海行动》保持，《红海行动》在2018年春节档的票房排名位列第三。
院线市场扭转疲态
头部影视公司长虹
经历过2020年突发新冠肺炎疫情的考验，院线市场不仅挺过了寒冬，还在后疫情时代焕发了新的活力。
公开数据显示，2017年至2019年春节档的总票房虽然从34亿元攀升至59亿元，但票房的增长率其实开始放缓。2019年总出票数甚至出现负增长，即使当年票价大幅上涨，总票房的增长率也仅为2.32%。说明疫情前春节档的增长潜力已经显出疲态，实际观众客群少了，票更贵了，票房增长主要依靠票价上涨拉动。
（数据来源：灯塔专业版）
疫情得到控制后，终于能享受到春节档的观众将2021年总票房拔高到78.43亿元，相比2019年增长了约32%。这一年，票价比2019年上涨了约9%，总出票数增加了21%。我们可以发现，疫情后2021年中国电影市场确实激发了新活力，总出票和票价双升，带动了总票房的上升。
截至2月3日，今年春节档的总票房约为37.44亿元，仍有希望超越2021年的成绩。灯塔专业版的公司库数据显示，作为出品方，如果按票房收入排序，前三名分别是中国电影股份有限公司、阿里巴巴影业集团有限公司与万达影视传媒有限公司。查阅他们的出品作品，我们会发现中国电影股份有限公司和阿里巴巴影业集团有限公司参与出品了2017年至2019年春节档冠亚军影片《唐人街探案3》、《你好，李焕英》、《流浪地球》、《唐人街探案2》等，以及《长津湖》。万达影视传媒有限公司则参与出品了《唐人街探案3》、《流浪地球》、《唐人街探案2》等。尽管每年春节档的冠军席位都在击鼓传花，但鼓槌仍然握在头部影视公司手中。