云南城投“变卖”南昌金燕续:从意气风发到黯然退场
6月6日,云南产权交易所发布南昌金燕国际温泉度假有限公司(下称南昌金燕)60%股权转让预披露公告。公告显示,云南城投集团将公开出售其持有的南昌金燕60%股权,叫价5.7亿元,若转让成功,云南城投将彻底退出南昌项目。
没有了刚入南昌的意气风发,如今,云南城投“卖股”南昌金燕,多少有些落寞。而南昌金燕,在三年两次遭“变卖”之后,未来之路,可能有些艰难。
高调入股
时间回到2015年,当时,云南城投汀兰湖的名字叫“金燕国际温泉城”。
公开资料显示,南昌金燕国际温泉城项目总投资30亿。作为南昌首个温泉项目,其核心竞争优势非“温泉”莫属。此前,金燕温泉城项目开发商曾在象湖新城开发了一个地产项目——幸福时光,作为一个纯刚需盘,由于产品定位精准,加之赶上当时地产正值上升期,该项目可算是赚了个盆满钵满。于是,南昌金燕信心满满,在新建区流湖乡的一片荒芜之地,开启了温泉城的大开发。
按照规划,金燕国际温泉城总用地面积为1510亩,总建筑面积约12844708.36平方米,规划有住宅区、酒店、温泉中心、酒店式公寓、企业会所、豪华会所及配套的幼儿园、托儿所、中小学、文化活动中心及社区服务等公建。
金燕国际温泉城鸟瞰图
云南城投汀兰湖鸟瞰图
只是好景不长,该项目一直不温不火,加上保利温泉谷的入市竞争,销售一度遇到瓶颈,施工进展也放缓。于是在2015年,南昌金燕试图引进资本,解决项目困境。此时,做旅游地产经验丰富的云南城投,进入了视线中。经过近两年的“洽谈”,最终,云南城投与南昌金燕牵手成功。
2017年,云南城投集团出资4200万,高调入股南昌金燕温泉度假酒店有限公司,接手金燕国际温泉城项目,成为该公司最大股东,并于当年12月23日,在南昌举行媒体见面会,正式宣布入驻南昌市场。
去金燕化
入股南昌金燕后,云南城投做得第一件事,便是“去金燕化”。
云南城投集团接手金燕国际温泉城后,将其正式更名为云南城投汀兰湖。而在更名之后,云南城投在“去金燕化”上下足了功夫,将售楼处重装改造,并邀请媒体到云南进行品牌宣讲,以一个全新的项目面世,而不再是“金燕国际温泉城”。可以说,云南城投集团对于汀兰湖项目投入了很多心血,营销推广力度也是之前“金燕国际温泉城”时期无法比拟。
依靠云南城投集团的资金支持,2017年12月23日,云南城投集团·汀兰湖南昌媒体见面举行;2018年7月14日,云南城投集团·汀兰湖新品发布会举行等,加之各大媒体的宣传力度,该项目的知名度及市场逐渐打开。
据新建区房管局数据显示,汀兰湖项目接手前、后,批准预售分别为1501套、2851套,已售分别为1440套、2488套,去化率分别为0.95、0.87。从数据上看,该项目销售量的绝对数字同比上涨73.78%。云南城投的大力推广,取得了一定的效果,但整体去化率相较接手前,有所下降。
配套困境
云南城投在“去金燕化”上煞费苦心,然而其在产品上并未有太大创新。
据了解,汀兰湖仍以温泉入户作为产品最大卖点,旨在打造南昌规模最大的温泉地产项目;而产品类型,主要还是高层、洋房及别墅,除了增加了洋房扩大了客群,相较之前的金燕国际温泉城,并未有太大差异。当然,云南城投为了与金燕差别化,赶时髦的在产品中增加了一些“智慧科技”。
在云南城投入股金燕前,该项目的成交价格约在7000元/㎡,两三年间,南昌部分区域的房价早已不可同日而语,然而汀兰湖的价格仍维持在7000-8000元/㎡之间。虽然有装修房变毛坯的影响,但装修的成本,业内甚至购房者也是心知肚明。楼盘价格的表现,直接影响因素除了产品外,更主要的,还是外部配套和环境。
谷歌卫星地图实景
项目广告
汀兰湖位于新建区流湖镇,为了蹭热点区域,在对外推广中,强行嫁接南昌重点发展区域九龙湖,宣传“九龙湖南”。从地理位置角度上而言,汀兰湖位于九龙湖南也并无不妥,只是一条“南外环”、“西外环”,让这个本属于新建区流湖镇的项目,与九龙湖有了隔阂,且并无主干道衔接。唯一能衔接的,便是高速公路,以及自行开通的社区巴士。只是,从九龙湖、市区通过高速前往云南城投汀兰湖,还需经过一个高速收费站(昌西南收费站),过路费为10元。据公开媒体报道,2015年南昌金燕的老板曾向政府建议将该收费站南迁至新城范围之外,四年过去了,无果。
而为了尽可能打消客户抗性,汀兰湖在金燕国际温泉城的基础上,加大了巴士运行班次密度,巴士往返于红谷滩万达、九龙湖万达茂。
汀兰湖至南路站直线距离约6.2公里
另外,该区域周边缺乏大型配套设施,学区规划也未提上日程。汀兰湖项目原有一块60亩的教育用地,然而到现在具体的规划内容也并未出炉。即便南昌金燕已经在前期完成了修路(温泉大道)、建温泉酒店,只是这些年来,项目周边的学校、交通等基础设施依然缺乏,接盘以来云南城投似乎也并未将精力过多投入到配套完善,致使该项目始终面临尴尬——价格刚需,配套毫无起色。
南昌金燕面临的困境,恐不止于此。从云南城投高调入股金燕国际温泉城,到现在出让股权,不过仅仅两三年时间。三年遭遇两次“变卖”,如此“命运多舛”,给南昌金燕的前景,蒙上了一层阴影。
而倘若云南城投“变卖”南昌金燕股权成功,没有了云南城投的资金支撑,在各项规划、配套等均未落实的情况下,面对南昌金燕,购房者是否又会多一份谨慎?
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