夜间经济｜“热气腾腾”的夜游，不只是锦上添花

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夜间经济主要指的是晚6点-早6点之间，以休闲、旅游、购物、健身、文化、餐饮为主要形式的现代城市消费经济。数据显示，在刚刚过去的国庆假期，有44.96％的游客参与了夜间旅游活动。夜间经济已成为助推区域文化旅游发展的重要力量。接下来的一周，夜间经济专栏将邀请行业专家，为您梳理相关政策、剖析经典案例，解读夜游经济之来龙去脉。

据携程近日发布的《暑期夜游人气榜》显示，上海、重庆、厦门、三亚、丽江、广州、北京、成都、西安、乌镇入围今年暑期十大夜游人气城市。

其中，广州珠江夜游、上海黄浦江游览、重庆两江夜游、武汉夜游长江、夜游三亚湾、鹭江夜游、闽江夜游、钱塘江夜游、“澜沧江湄公河之夜”歌舞篝火晚会和千岛湖夜游人气最高。

而上海浦江两岸、重庆洪崖洞、北京后海、杭州西湖等景点晚上人气更是反超白天，成为夜生活好去处。而反观这些热门夜游产品，几乎大部分都还属于传统热门旅游（景）区的锦上添花。

 “夜晚比白天重要，夜间是最有价值的消费阶段”已成为旅游业界共识，愈发多元的夜间消费场景为城市的夜晚注入了活力。夜间旅游也从自发探索到局部自醒，正在走向战略自觉，所谓“有业才有夜”，有夜间消费才有夜游经济，让我们走出传统景区，用 “夜景、夜演、夜宴、夜购、夜娱、夜宿”点亮更多彩的世界。

乡村里的“夜景”

       ——渼陂古村

江西吉安市青原区富水河畔的渼陂村，被誉为 “庐陵文化第一村”，它以厚重的历史、明清建筑群、雕刻艺术，红色文化、商贸文化，受到世人的瞩目。渼陂的夜游经济，通过雾森、音乐、3D裸眼投影秀、互动投影的部分手法对古村富有风情的建筑载体以及环境改造设计，勾勒出乡村的恬淡与宁静，同时又赋予了它们新的形象和生命。

盒子里的“夜演”

       ——西安大唐不夜城

曾经被吐槽的“大俗”长街已然做出了改变，华灯初上，一个个充满设计感的“音乐盒子”已经延宽人行道每隔约二三十米一字排开，特制的街道音效环境让各个“盒子”拥有自己的演出空间且互补干扰，音乐类型多种多样，有流行乐、摇滚乐、轻民谣……和多元的文化相得益彰。这样的微演艺空间，让人们不再是走过路过，小坐小酌都合情合理，长安的十二时辰也焕发了崭新的活力。

街巷里的“夜宴”

        ——重庆火锅一条街

凌晨一两点的重庆龙头寺火锅一条街，更准确的说是横竖两三条街组成的一个街区，停车一位难求，每家都是门庭满座，空气中飘荡着浓重的火锅香气，有本地人也有慕名而来的游客，“围炉聚炊欢呼处，百味消融小釜中”，因为吃而去到一座城已经成为了越来越多人的打卡方式，而在这里，纯正的重庆市井火锅文化体验带来的才是真正的主客共享。

时尚范的“夜购”

       ——上海杨浦夜市

从“夜间区长”到“夜生活首席执行官”，上海杨浦区在城市夜间商业探索中一直走在创新的路上。在这个夏天，“活力街区魅力夜市” 活动悄然展开，杨浦以大学路、滨江夜市为示范，围绕“杨浦味”“时尚潮”，发展“夜经济”，开拓“夜空间”，打造“夜文化”，形成“利民不扰民、乱而有章法”的夜生活集聚区，相应的地铁、公交运行时间等也随之调整。

微黑夜的“夜娱”

       ——TEAM LAB

以日本新媒体艺术团体teamLab“花舞森林与未来游乐园”为代表的浸入式展览，通过科技手段，从听觉、视觉、嗅觉、触觉方面营造一个幻妙炫美的微黑夜空间，与大多数把观众与展品截然分开的展览不同，观众置身其中时的一举一动都会对周围的环境产生影响。而在黑暗的空间内，创造力悄然滋长，我们可以在“涂鸦自然”中见证“动物”的繁衍生息，也可以在“彩绘城镇”中控制自己的飞船击落前来袭击的怪兽，可以短暂的沉浸在黑夜里的精灵世界里，体验互动创造的乐趣。

书店里的“夜宿”

       ——重庆南之山小森林

又是不走寻常路的网红城市重庆，在南山有一家森林中的书店，很有文艺范儿，书店的主人是一对恩爱的情侣，而他们对生活的爱和理解也流动在这座不一样的书店中。除了超大的阅读区、有风景的阅读位，飘香的咖啡馆、适意的庭院餐厅，还可以避开网红打卡的热潮，预定住宿、与书同枕，一如他们的理念—“nature is nearby”，在森林书香中安睡又醒来。

有人有业才有夜，概而括之，夜游的核心还是为游客提供好的体验，无论是锦上添花还是开拓新的消费空间，起决定作用的还是游客买单的产品，不可否认，从这一点上，夜游为行业拓展出了更大的空间和可能，世界很大、未来可期。

作者：达沃斯旅游院达沃斯规划院上海院 刘佳

图片：视觉中国、巅峰旅投

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北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司始创于2001 年，公司秉承“美丽中国·巅峰智造”的使命，是中国旅游规划行业的标杆企业、文旅产业的创新引领者，提供 “以规划为引领，以运营为中枢，以营销执行和产品落地为双引擎”四位一体战略，为客户提供文旅行业一站式解决方案。

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