王军：文旅产业价值发展，小镇里的中华

旅游规划、城乡规划、风景园林工程、城市及道路照明工程等

“八项甲级”文旅规划建设运营全程服务商

5月27日-28日，2021第七届中国文旅产业巅峰大会在北京成功举办。本届大会以“变局·创新·共赢”为主题，由中国旅游研究院、全联旅游业商会指导，北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司主办，华侨城旅游投资管理集团有限公司联办，上海诚唐文化产业集团、山东枣庄山亭翼龙文旅公司协办，北京巅峰美景科技有限责任公司承办。

大会齐聚政学研商资五界领袖人物和实力先锋，联动央视直播及行业权威媒体中国旅游新闻客户端进行全程直播，在“线下”“云上”同步开展一年一度的文旅产业第一盛会。

以下为伟光汇通集团总裁、中经联盟文旅小镇专委会主席王军在第七届中国文旅产业巅峰大会的精彩演讲，演讲主题为《文旅产业价值发展，小镇里的中华》，原文如下：

各位嘉宾、各位同行，大家下午好，很荣幸受刘锋博士的邀请来参加第七届中国文旅巅峰大会。今年是“十四五”的开局之年，我们进入了一个新的发展阶段，文旅部成立之后都在强调文化与旅游的结合，而我们也在文旅结合的道路上进行了许多实践。

 “中国”已经不仅仅是地理概念，更是一个文化概念，中华文明在五千年历史发展进程中，形成了多种多样的文化与优良传统，中国文化所具有的丰富内涵，和特殊的延展性，在当前新时代显现出特有魅力。在最近几年，国潮文化也在强势回归，文化自信已经逐渐在国人心中重新树立。文化作为一种价值与情感链接，在城镇发展、环境、经济、教育、商业等方面都有体现，是整个社会可持续发展的驱动力，而对文旅产业来说，文化与国潮、文创也必然是文旅消费的核心，文旅小镇的产品、业态、空间、功能、品牌、产业发展离不开文化要素来构建，文化赋予小镇所有场景的消费活力，创造小镇的流量价值。

伟光汇通项目是打造“文化旅游产业小镇”，在项目打造上，重视策划先行，传承中华文化，展现小镇里的中华，不是简单的复古，注重在地文化的挖掘，从历史文化、地缘文化、价值观念等多个维度进行梳理，提炼具备文旅开发价值的文化主题，选取以具有地域代表性、文化影响力、市场认知度、旅游吸引力、主流价值观等维度，将有利于转化的文化主题进行延展。重点考虑小镇可持续运营循环发展，重视当地的文化与原生态生活，创造文旅生活与文旅消费生态融合、产业融合的小镇综合体。

伟光汇通，作为中国文旅产业小镇运营商，已经创建20余年，文旅项目版图覆盖长三角经济带、粤港澳大湾区、国内黄金旅游带等重点区域，已经运营、在建、包含在筹备的文旅小镇累计近50个，遍布全国16个省、自治区、直辖市。围绕文旅融合，创造消费聚集，促进全域旅游，引领新型城镇化、发展地方经济、塑造城市新名片。

我们每一个文旅小镇项目，也都是一个中华传统文化IP，通过文化挖掘，将文化主题与内涵，活化成人们可体验、可参与、可互动、可娱乐的文化产品、旅游产品、文化活动、文创产品，通过区隔空间匹配业态，构成小镇的主题文化场景，集合文化衍生与旅游休闲的聚落空间，组成各种有活力的文旅功能核心区，打造沉浸式的文化休闲目的地，展现当年的繁华盛世和地域的多元文化，丰富游客体验，调动景区运营，形成丰富的活动载体，进行文化表达传播。

最典型的项目就是苏州的浒墅关运河文化小镇，浒墅关位于苏州北部，也是京杭大运河苏州运河段的北大门。历史记载先有浒墅关，后有苏州城，明代前，浒墅关已经是“吴中一大镇”，当时设置巡检司和税务机关，“一地两关”，经济发展十分繁盛，是康熙“海禁开放”后江南对外开放的商品集散要地，浒墅关位踞运河两岸，是大运河沿线唯一穿城而过的千年古镇，如今的浒墅关镇已成为苏州高新区中的重要发展片区，但是在城市快速发展进程中，古镇的风貌已失，运河文化已难寻。在这个背景下，复建浒墅关运河文化小镇，成为运河文化保护、传承的迫切需求，也是展现运河文化、复原历史遗存、唤醒水乡记忆的最佳载体，同时也是苏州打造文化传承创新高地的重要支点。

通过对江浙区域古镇的调研，我们发现，针对运河文化的开发，江浙地区处于全国领先地位，约占全国总量的71%，但是在运河文化开发上，基本是集中在遗址保护、文化展示、生态景观等类型，体现古镇与水、建筑的关系上，对于运河文化本身挖掘不足，缺少应用和表达，而浒墅关是大运河苏州段文化带，属于地区发展规划的四个节点之一，历史底蕴也为项目提供了多元荟萃的文化元素。

项目策划在基于区位，以及辐射客群分析基础上，吸收国外运河旅游开发的经验，以运河保护为基，产业为体，文化为魂，深度挖掘运河流淌千年所孕育的特色地域文化，在传承的基础上进行文化创新，融合旅游休闲业态，通过文化展示，文化体验、文化演绎等方式，将浒墅关传统运河文化进行活化，通过一心、一轴，一环，结合文旅体验、水岸休闲两大功能片区，通过建筑、景观、场景、文旅内容、商业业态进行文化表达，构成宜游、宜商、宜居、宜养，功能完备的文旅项目载体，再现苏意江南以及康熙南巡浒墅关的繁荣盛景，打造苏州人文会客厅、夜经济新地标、国际运河文化旅游休闲目的地。同时依托苏州每年过亿人次的旅游存量市场，辐射吸引周边文旅客群，为当地发展新的增量市场。

在旅游产品的打造上，通过将现有的景点修缮，同时复原再建历史景观，比如通过在运河文化主轴线上复原再现浒关八景，包括龙华晚钟、浮桥夜月、渔庄夕照 、南河榆荫、白荡菱歌等，通过主题文化艺术馆、大型水秀、主题文化演出、运河风光带，再现浒关历史文化记忆。围绕运河沿岸，配置阡桥、三里亭、十里亭、水岸步道等特色运河景观，恢复成为运河十里枫桥塘，打造运河沿线高颜值休憩长廊，形成苏州城新晋休闲网红打卡点。

在文化产品层面，重建浒墅关明清钞关衙署，浒墅关因钞关而繁盛，按照《乾隆南巡图》以及《浒墅关》旧志中的描绘和记录，复原浒墅关运河记忆的重要标志。一方面还原钞关的河口正关、阅货厅、正堂等建筑形制，另一方面充分利用建筑空间，赋予其运河文化艺术馆功能，采用4D、数字科技等手法，为游客打造运河趣味的文化艺术空间。

根据清道光《浒墅关志》记载：桥梁达到110座，其中镇区两岸桥梁29座。民国时期，浒墅关有各种桥梁120多座。这大大小小的桥梁，将浒墅关连成一个整体，是名副其实的“桥乡”，我们以运河上的桥梁为原型，通过打造古桥博物馆，以室内模型展示与室外小镇实景展示相结合的方式，包括梁桥、五折边拱桥、七折边拱桥、半圆拱桥、马蹄形拱桥等。在小镇水系空间格局内，修建24座古代桥梁，沿用浒墅关古桥名称，在运河上活化，实景展现中国古代桥梁系统和历史，展示中国古桥的艺术之美。

运河促进了造船、煮盐、酿酒、编织、纺织、漆器、瓷器、丝织等各个行业的发展繁荣。在文创产品方面，依托苏州特有的传统技艺为主，尤其是挖掘传承钞关、草席、蚕桑等，结合现代文化创意，打造集合如船艺坊、关席坊、苏扇馆、布艺坊、雕艺竹刻等体验式工艺为内容的主题工艺文创体验街。同时依托运河文化开发政策，为热衷于相关创意、设计、制造的设计制作群体，结合相关公共配套和服务平台，提供一种社区化的文创运营的工作空间。

在文旅功能配套产品，将吴越地区及大运河沿岸美食进行挖掘筛选，打造风味街、名味巷，主题餐饮、风味夜市等特色美食系列，覆盖全天时段。同时以运河埠，集合商贸码头、运河闹市、上塘老街、下塘草市、文艺影院、剧场、文化时尚商业街区、会馆群、特色民宿、酒店群进行业态融合，衔接传统节日活动、主题文化活动，做到月月有节庆、日日有活动，通过运河味、运河调、运河艺等系列旅游产品，文化活动营造浒墅关沉浸式文旅体验。

基于文化产品、旅游产品、文创产品和文化活动，小镇的规划设计实施“一镇一案”，从空间和尺度上取胜，按照城镇的肌理和格局，延续主题文化的建筑风格与“文脉”特色，结合游客与功能的维度，考虑业态布局、流线动线、公共空间等。结合这些因素设计空间肌理，呈现街区形态，考虑规划结构、建筑形式等。

在环境空间氛围打造上，注重细节设计，结合地域的特色进行景观设计的提升，基于项目地貌的实际条件、环境情况等，合理规划水系风貌、标志建筑，自然景观、植物景观等，有效的将建筑、景观、水系、文化元素之间进行协调融合，让景观与建筑互相渗透，融为一体，形成文旅小镇特有的空间意境，体现出文旅小镇主题，以及所在地域性的整体印象特征，营造良好的文旅小镇空间和体验氛围。

在小镇的建筑风格上，采用属地文化的古代中国建筑和民俗建筑，传统建筑可以与中国的文旅体系特点更匹配，更有生命力，使文化建筑化、文化景观化，让旅游体验与文化更加融合，建筑风格延续地域历史文脉和地域性元素的基础上，进行传承创新，有效的融合现代建筑与现代设计，设计充分体现当地的历史文化，以及独特鲜明的地域性元素，突破传统古建空间的限制，营造符合现代人审美的创新性、民族传统的建筑风格，体现中华文化和小镇的“盛、蕴、宜、美”，用现代化的建筑手法演绎与传承中国传统文化，符合现代人居住功能需求，符合文旅商业经营空间的需要。

伟光汇通的小镇是活的小镇，“月月有节庆、日日有活动”是很重要的一个特点。今年五一期间，我们推出“小镇里的中华欢乐节”节庆IP，通过“小镇里的中华欢乐节”，将中华传统的与现代的文化魅力、潮流多元文化元素相融合，希望人们不光是看到对历史、民俗、技艺的传承，也希望可以看到，中华文化之中饱含趣味的闪光点。

文旅小镇通过建筑、景观、场景、内容等进行文化表达，集旅游与休闲功能，构成文化衍生与文化体验的聚落空间，以一种历史关照、一种情感投注、一种在地实践、一种生活方式的展现，以“文化”传递地域美丽文化内涵，承载和迭代地域文化，使文化与小镇相互赋予生命力，实现中华文化在伟光汇通文旅小镇中复活、成长，散发出新的魅力，发展助力文化自信与中华文化复兴。

张家港的大唐东渡港在唐代的时候是众人争夺的四大海港之一，同时此地也是鉴真东渡之地。唐代的繁华盛世，全球的贸易、交流以及文化交往的格局在这里面均可呈现。所以说此地拥有非常鲜明的文化主题，目标成为张家港都市休闲目的地、长三角微度假目的地、长三角文化旅游新地标。

伟光汇通多年来，持续关注中国城市发展机遇，深度参与城镇化进程，在城市更新、文旅融合、产业经济、营商环境、区域可持续发展等方面沉淀积累经验，形成了科学系统的方法论，希望可以在中国新型城镇化进程中，输出具有实践基础和发展性的价值，以文旅小镇为载体，发展文旅产业，传播国潮与中华文化，为推动文旅产业与可持续发展，赋能蓄力！同时也希望与广大同业交流协作，共同发展！

谢谢大家！

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北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司始创于2001 年，公司秉承“智造美丽中国·缔造美好生活”的使命，是中国旅游规划行业的头部企业、文旅产业创新引领者，开创了 “规划设计、落地建设、产品打造、运营管理”四位一体全链服务战略，为客户提供一站式落地解决方案。

公司总部位于北京，并在上海、深圳、成都、西安等地设有分公司。公司资质全面，业务覆盖全国，完成3000余项高品质项目，累计运管景区百余家，打造了多彩贵州、大美青海、清新福建等一批知名旅游目的地和云上草原等网红景区，落地了连平、浮梁、会昌等OEPC项目，创新推出了太湖文博园《天仙配新传》等一系列爆款光影剧，荣获“中国旅游知名品牌、国家文化产业示范基地”等荣誉。