肖迪：创新型文旅地标打造实践经验

旅游规划、城乡规划、风景园林工程、城市及道路照明工程等

“八项甲级”文旅规划建设运营全程服务商

5月27日-28日，2021第七届中国文旅产业巅峰大会在北京成功举办。本届大会以“变局·创新·共赢”为主题，由中国旅游研究院、全联旅游业商会指导，北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司主办，华侨城旅游投资管理集团有限公司联办，上海诚唐文化产业集团、山东枣庄山亭翼龙文旅公司协办，北京巅峰美景科技有限责任公司承办。

大会齐聚政学研商资五界领袖人物和实力先锋，联动央视直播及行业权威媒体中国旅游新闻客户端进行全程直播，在“线下”“云上”同步开展一年一度的文旅产业第一盛会。

以下为机械装置艺术家、博涛文化创始人肖迪在第七届中国文旅产业巅峰大会的精彩演讲，演讲主题为《创新型文旅地标打造实践经验》，原文如下：

今天分享的主题：为什么要做能让人尖叫的地标？因为游客出游，一个很重要的体验就是尖叫。“尖叫地标”有什么特征？第一要完成创新的功能，第二要完成引流的功能，第三是根据我们做项目的经验，从中整理出一个理论叫做“尖叫美学”，今天主要阐述一下什么是“尖叫美学”。

尖叫地标存在的意义就在于需要让游客有一个理由去这个景区。摆拍需要背景，景区也需要识别符号，媒体需要话题，游客更需要尖叫的体验。这才是我们打造尖叫地标的意义所在。

如何打造尖叫地标，我们从五个要素来开始阐述。第一是要有艺术创意的要素，因为人类是愿意去为美、为创新买单的。我们去迪士尼，去国外一些著名景点，以及国内非常著名的世博会的中国馆，他们都有一个共同的特点，都是美的、有创意的。第二是要有深层的文化挖掘，我们在任何一个景区做的尖叫地标，都要跟这个地区的文化、背景、基因产生非常深入的联系。第三是专业知识和背景，刚才动画里放的比较复杂的大型装置艺术，是需要非常强大的专业知识背景。第四是工匠精神，我们第一个尖叫地标是中华巨马，历时数月才完成。最后一个是对人性的洞察，我们的作品，我们尖叫的艺术品要给游客、观众带来什么样的感觉，那是需要我们在设计之初要考虑到人性的洞察。

国内外非常经典的案例，如甘肃酒泉的大地之子、大黄鸭、迪士尼大唐老鸭都是著名的尖叫地标，包括BBC能与人互动的、能走出来的、能表演的地标，也是尖叫地标一种形式。最著名的美国的火人节，每年都会烧掉大型装置艺术品，这些都是巨型地标的案例。

尖叫项目的三个特点，就是外在美、内涵深、互动强，我们一直遵循外在美的原则，蒸汽朋克+国潮的风格，巨大而不失细节，艺术与技术的完美结合，能够给观众带来一种美的享受。内涵深就是设计源于中国传统文化比较多，包括山海经、西游记、搜神记等等，现在经典元素未来一定会成为游客追捧的热点。互动强，我们做的每一个作品都不是死的一个雕塑放在那里，而是有生命的，它在看着你，让你感觉到一个巨大的东西是活的，你跟它有细节上的连接，有很强的互动性。

我做过的几个作品，今年春晚的黄金巨牛，是我为央视策划的，一个巨大的牛型可互动的装置。此外还有武汉天猫国潮大巡游擎天牛，以及更大的开封清明上河园的中华巨马。

夜游，大家理解夜游是把城墙打亮，把水幕打亮，把灯光打起来，那都是背景，真正的表演内容是故事、是演员。我给大家创造一个巨大的演员，中华巨马就是演员，它可以喜怒哀乐，可以跟你互动。所有的手机都在拍，拍完之后发朋友圈，每一个游客连接着100个潜在游客，这就造成美誉体属性。

我们在成都的都江堰融创乐园，所到之处全都是人，游人发出阵阵尖叫，这是我们给大家带来尖叫。7月份要亮相的汤山矿坑公园，是我做过的最大的作品，50吨的金陵避邪。为什么金陵避邪，刚才说了，要有深厚的文化挖掘，南京的守护神是什么，南京的守护神就是避邪，所以我做了一只全世界最大的避邪、最漂亮的避邪，这个避邪有多漂亮，光气垫喷漆和外壳就花了400万，大家可以到我抖音号“肖大将军”上搜一下，你们能感觉避邪就是活的。

尖叫地标特有的传播价值，它是新奇震撼的情绪价值，以及晒图的社交网络价值，还有借力出圈、事半功倍打造文旅IP的功能。    

在媒体发达的时代，我们做的所有事情，尤其跟地标相关的都应该借助媒体造势去传播，要游客主动为我们传播，而不是我们自己去花广告费花推广费。有些老板问我，肖总你这个东西很贵，这匹马上一天能拉多少人，我说做这匹马不是为了给你拉车的，你要为了拉车，不如买一个马队。它的作用是为了宣传你的景区，是让你的景区有识别性，是用来引流，让游客来这里消费的，一个地标会引来各种媒体的报道。

刚才有一位分享嘉宾说，90后的游客已经占到50%以上，我的抖音号关注90后占到65%，他们对这些精致的、高品质的、有文化内涵的东西真的很追捧。

接下来给大家最后介绍我在大连改造的一个工厂。它面积很小，只有5000平方米，改造完之后大家建筑面积是7000多平米。我要改造一个有地标、有乐园、有商业街的小组合，专门负责城市中心旧工业遗址改造，采用一个非常创新的方式，明年3月份就可以开业了，在这里可以享受到大连的美食，会有一个巨大的熊来接待你，甚至可以到他肚子里驾驶它，这是一种游乐街区+美食街区+夜游经济的模式，可以一直营业到凌晨两点。这个项目叫做“熊洞街”。在美食街里面有一个巨大的冰熊来回巡街，这个熊能跟无数游客产生互动，他的名字叫北北，这是我们打造下一代尖叫地标产品的一个模式，而不是单单就是把一个东西卖给你。

想迅速引流吗？想迅速引爆吗？想持续收益吗？想成为行业翘楚吗？那就必须打造“尖叫地标”项目，谢谢大家。

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北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司始创于2001 年，公司秉承“智造美丽中国·缔造美好生活”的使命，是中国旅游规划行业的头部企业、文旅产业创新引领者，开创了 “规划设计、落地建设、产品打造、运营管理”四位一体全链服务战略，为客户提供一站式落地解决方案。

公司总部位于北京，并在上海、深圳、成都、西安等地设有分公司。公司资质全面，业务覆盖全国，完成3000余项高品质项目，累计运管景区百余家，打造了多彩贵州、大美青海、清新福建等一批知名旅游目的地和云上草原等网红景区，落地了连平、浮梁、会昌等OEPC项目，创新推出了太湖文博园《天仙配新传》等一系列爆款光影剧，荣获“中国旅游知名品牌、国家文化产业示范基地”等荣誉。