下一站“新农人”：俞敏洪将入局乡村振兴

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11月7日晚，俞敏洪在个人的抖音直播间表示，新东方未来计划成立一个大型的农业平台，自己将会和几百位老师通过直播带货，帮助农产品销售，支持乡村振兴事业。”俞敏洪表示，此举并非是为了简单的卖货，而是为了帮助农业的产业升级以及乡村振兴，也是为了帮助农民提升职业水平。其实早在10月27日，由北京新东方迅程网络科技股份有限公司全资控股的东方优选(北京)科技有限公司成立，该公司经营范围主要为农产品销售。

与此同时，一年一度的双十一购物盛宴就要到了，有些新风貌、新变化悄然登场……

今年天猫“双十一”直播带货活动，将第一次出现俞敏洪的身影。

不仅如此，李佳琦举办了超过10场公益直播，带货青海、新疆、长三角等多地特色农产好物。

央视记者王冰冰搭档直播天王，卖空12万罐阿富汗松子，带货直播助力进博会。

近年来，农产品搭上互联网快车，流量成为新农资、直播间成为新农具、带货成为新农活，“直播带货”逐步成为新常态，消费业态由线下主导向“线下+线上”齐头并进转变，倒逼企业做优产品、做大规模，推动农业朝全产业链模式迈进，为农村经济发展带来了新活力、为实现乡村振兴增添了新动力。那么，“直播带货”如何赋能乡村振兴？

畅通渠道，产销对接有深度。畅通农产品销售，品质是加法，营销是乘法。“好酒也怕巷子深”，直播带货以一种风风火火的方式打开了乡村特色产品的销路，实现了从“人找货”到“货找人”的转变，建立了适应新的销售形式的有效渠道。当前，电子商务模式已经成为居民消费的重要方式之一。

因此，名优农产品营销要主动出击，靠新颖的宣传和推销手段去赢得采购商以及消费者的信赖。同时，各地各部门必须进一步转变思想观念，深刻认识“危”中有“机”，积极抢抓国家电商发展政策机遇，依托电商平台等载体，通过在线直播预售的方式提前锁定采购意向，采用云发布、云营销、云签约等新模式新手段，畅通销售渠道，构建更加紧密的购销关系和长效产销对接机制。

文化赋能，品牌打造有厚度。产业创新、跨界赋能是激发经济社会发展活力的手段，也是乡村振兴的方法。农产品品牌的塑造与建设需要文化赋能，优秀的品牌文化能赋予品牌强大的生命力和非凡的扩张力。如今越来越多的农业产区正着手为农产品品牌注入深厚的文化内涵，加快一二三产业融合发展，这高度契合乡村振兴战略对新时代农业农村发展的总要求。

未来，国家将进一步推进农业产业融合发展，打造更多精品、提供更好服务，让四面八方游客都能在自然文化融合共通中收获美的享受。因此，各地要依托当地现有成熟景点和本土文化，深入挖掘历史文化内涵，厚植发展底蕴，用文化展示农副产品，用文化为农副产品品牌价值赋能，为乡村振兴提供强劲动力和支撑。

融合文旅，产业转型有高度。短视频、直播等社交媒体是乡村旅游宣传的重要窗口，直播体验美丽乡村主题游，重点对乡村美景、乡村美食、乡村采摘等进行多角度、全方位、立方化的宣传推广，有助于打造地方美丽乡村旅游品牌，带动周边游，实现旅游产业收益快速提升。

直播间生态可持续推进直播文旅方面的规划：景区网红打卡推荐活动；文旅推荐官、推荐大使评选；文旅从业人员直播培训；发展促进文创产品直播；开展文旅短视频和直播大赛；举办大型直播文旅论坛和峰会等。聚集品牌推广、人才培养、技术支持等功能服务，从而促进农业全面升级、农村全面进步、农民全面发展。

“直播+电商”的出发点是带货，但远不止于带货这一个作用。在帮助农民就业增收、帮助农民真正认识市场的需要之外，通过带货拉动产业转型升级才是乡村振兴的要义。通过双十一的预售数据也可以感受到，产地品牌、源头好物是越来越多消费者的心头好，消费者愿意花多一点的钱去买品质值得信赖、生长在优良环境中的品牌好物，品牌溢价带来的增收又带动生产者愿意付出更多去提供优质的农产品，从而带动整个产业向好发展。

为了促成直播带货长效发展，一方面，直播平台要加强自我管理建设，建立资格审查以及评价机制，规范平台内商家行为，建立准入机制，引导主播走专业化之路；另一方面，要打造健康稳定的人才队伍，培养一专多能、更懂农业的电商人才。

中共中央办公厅 国务院办公厅印发《关于加快推进乡村人才振兴的意见》，多处提到对高素质农民等经营和管理类人才表示重视，鼓励聘请农业经理人，鼓励各种生产经营和管理人才参加职称评审和技能等级认定。

农业农村部今年印发的《关于做好2021年高素质农民培育工作的通知》指出，坚持“需求导向、产业主线、分层实施、全程培育”，在重点任务方面，更是强调突出农业生产“三品一标”（品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产）等培训内容。

从这些文件，我们能够感受到国家对乡村培训的重视。要扶贫，先扶智，脱贫攻坚与乡村振兴衔接的阶段，扶智、扶志，依然是重要决策。农民意识的觉醒、素质的提高，需要更多的人去引导、去教育、去培训。

乡村振兴在新时代的新挑战中需要新的增长点。伴随信息技术发展，聚集网红主播的力量，全面整合各方资源，形成合力营销，以绿色发展为根本，将文化旅游和生态建设结合为促进乡村振兴的新动力，实现电商销售+文化旅游+乡村振兴的深度有机融合。助推农村经济结构调整和产业升级的重中之重，是大力开展乡村人才的培训教育，因为只有热爱一方土地，根植于土地生活的人，才能激活乡村的“可见性”，呈现乡村的新面貌，才是书写乡村振兴新场景的主笔人。

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素材来源：央视新闻、李佳琦官方微信、碧桂园乡村振兴公益态度广告、经纬驿站

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北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司公司创立于2001年，秉承“智造美丽中国·缔造美好生活”的使命，20年已发展成为中国旅游规划行业的头部企业，文旅产业的创新引领者。公司致力于成为中国文旅产业和乡村振兴领先的全过程服务商。通过顶层谋划和资金筹划，实现规划设计、产品打造、落地建设、招商运营“四位一体”综合服务。

公司总部位于北京，并在上海、深圳、成都、西安等地设有分公司。公司资质全面，业务覆盖全国，完成3000余项高品质项目，累计运管景区百余家，打造了多彩贵州、大美青海、清新福建等一批知名旅游目的地和云上草原等网红景区，落地了连平、浮梁、会昌等OEPC项目，创新推出了太湖文博园《天仙配新传》等一系列爆款光影剧，荣获“中国旅游知名品牌、国家文化产业示范基地”等荣誉。