解锁旅游景区新玩法：无人机外卖、汉服营销、炫酷AR秀......
审视当下，文旅目的地发展正不断面对新挑战，景区门票经济迎来拐点、旅游者消费需求分层、旅游产品同质化竞争激烈。新型体验项目成为目的地转型升级所亟需，专注于提供消费内容的文旅新产品迎来发展契机。无人机外卖、AR秀、汉服营销……传统景区新玩法越来越多，令我们充满期待。
无人机外卖现身景区
出餐后最快5分钟送达
在5A级旅游景区吃到有“锅气”的美味是种什么体验？深圳游客就体验了一回外卖“黑科技”，在景区内动动手指订好外卖，商家出餐后无人机5分钟左右就能将套餐送到手边。
无人机配送和5G通讯技术一样，是当下炙手可热的高科技创新方向之一，特别是随着《“十四五”航空物流发展专项规划》中明确提出“支持无人机物流探索”，无人机配送发展进入快车道。
2022年10月28日，深圳世界之窗与锦绣中华两家5A级景区宣布与美团无人机达成合作。10月28日至11月6日开启全国首家景区快闪无人机便利店。活动期间，景区内游客足不出园，即可品尝到各式美味佳肴，且配送时间仅需5-8分钟。景区内设立的无人机降落点，仅占用3-4平方米的空间，在正常状态下，可为游客提供周边3公里半径内的商品，配送时间最长15分钟。
图片来源：中国青年报 游客在景区内取餐
去年国庆黄金周期间，外卖成了不少人“空箱旅行”的神器。美团数据显示，2022年国庆假期送往景区露营地的外卖订单量同比增长超过两位数；此外，露营相关商品销量同比去年增长215%，便携式烧烤炉、驱蚊液、野餐垫、折叠桌椅、钓鱼竿等成为销量最高的商品，烧烤架、飞盘等销量同比去年增长十倍以上。
那么什么样的景区适配无人机配送项目？
有一个先决条件就是，景区所在城市对无人机飞行有较高的包容度。无人机配送在国内尚未建立完善的法律法规，这就使得城市管理者对这一新兴产业的态度尤为关键。深圳世界之窗和锦绣中华之所以能够成为无人机外卖的首吃螃蟹者，与深圳对无人机配送产业的大力支持有直接关系。
2018年，《深圳地区无人机飞行管理实施办法（暂行）》公布，该办法对无人机进行分类管理，划设相应飞行空域，配套推出全国首个军地民共建的无人机综合监管平台。2019年，《深圳市民用微轻型无人机管理暂行办法》正式施行，大大简化各类无人机审批流程。
此外，深圳有一套民航局无人驾驶航空器空中交通管理信息服务系统（UTMISS系统），使得深圳60%-70%的区域都被划为适飞区域（行业俗称“绿区”），绝大多数消费级无人机不需要申请，想飞就飞。
就景区本身而言，城市周边客流量巨大、景区商业供给力不足、对新技术有很强接纳能力的景区将是首选。特别是滑雪场、主题公园、郊野公园、休闲度假酒店、休闲娱乐街区、自然及人文类风景名胜区等。
AR秀焕活文旅世界
打破传统内容体验
近几年，资本对AR的追捧已经远超VR。根据陀螺研究院数据，2022年全球AR领域融资并购金额达到了141.1亿元，融资并购事件达到了89起。而根据外部调研机构预计，2028年AR市场规模将达到977.6亿美元。
即便细化到文旅产业，其规模也不容小觑，特别是在政策的大力推动下。去年国家五部门联合发布《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划(2022-2026年)》，其中就提到“鼓励一 二级博物馆、具有条件的旅游活动场所设置沉浸式体验设施设备。”这也为VR/AR的落地应用提供了指导性的意义。
2022年，不少AR秀和各地旅游地标结合的视频火遍网络。各地熟悉的建筑地标附上魔幻的光影特效，令观众有一种打破了现实和虚拟的边界的新奇感。然而，所有在屏幕上观看AR秀的观众都会感慨一声：“要是在线下也能亲眼见到，那该多好啊！”
对于旅游景区和旅游目的地来说，线上的AR秀仅仅是起到营销宣传的效果，如果真正能在线下实现“所见即所得”，那无疑是打开了景区游玩和体验的全新维度。
图片来源：拈花湾文旅
2022年5月，三星堆博物馆推出MR（混合现实）导览电影《古蜀幻地》，游客佩戴AR眼镜即可欣赏到三星堆众多文物周围亦真亦幻的场景：一群“古蜀人”正围绕着博物馆镇馆之宝—青铜神树展品做“祭祀”，天上的三足金乌环绕神树“飞翔”，地上一只神兽“小龙”时而欢快跃起，时而匍匐在主人面前。
AR能让文旅体验更上一层楼，此前操刀的一些AR文旅项目已经得到市场以及用户的验证，可以预见，随着未来AR技术的突破以及硬件出货量的增加，文旅行业中这类AR体验数量会再翻几个数量级，甚至成为标配。
汉服约拍火爆“破圈”
揭秘文旅景区的汉服营销产业链
近期，抖音官方发布数据，根据POI打卡数排序，洛邑古城为国内最受欢迎的热门汉服打卡地TOP1。
图片来源：抖音视频 截图
洛邑古城项目经理讲述：2023年春节期间，洛邑古城迎来井喷式“旅游复苏”，入园流量突破了100万，同比去年的27万人，翻了快4倍，同时，70%的入园游客都是90后、00后，其中有超过60%的年轻人都是为了来洛邑古城拍一组汉服照。
不止洛邑古城，西安的影视同名IP“长安十二时辰”街区和大唐不夜城、北京的故宫、杭州的西湖，都是具有古风古韵、适合汉服拍摄的古都街区，甚至苏州、南京等地还是汉服制衣的发源地和发达地，聚集了十三余、七月夕等知名汉服品牌。
近两年，河南卫视中国节日“奇妙游”系列节目火爆全网，洛邑古城是这一系列中的网红地标，从前年开始，在《七夕奇妙游》《中秋奇妙游》《元宵奇妙游》的节目中，洛邑古城都是穿越之旅的首站。《七夕奇妙游》中唐代的民间市集，就在洛邑古城新潭边、宴天下酒楼门前的观潭巷。
其次是地方文旅的思路规划从单点效应转变为集成效应。早期文旅靠一个点带动一座城，近两年从影视IP《风起洛阳》综艺IP《登场吧洛阳》开始，地方文旅开始加深文旅融合。今年春节，隋唐洛阳城景区将应天门、明堂、天堂和九洲池景点串联，打造大型沉浸式体验活动。在抖音，“历历山河”通过原创BGM“你要写洛阳就不能只写洛阳”带火了应天门，老君山也凭借“远赴人间惊鸿宴”BGM下的雪景爆红网络，被吸引来的游客，同样也会集聚人气地标“洛邑古城”。最重要的是洛邑古城的差异化定位。洛阳文旅对于洛邑古城的定位以“梦里隋唐，尽在洛邑”为主题，着重推出唐风市集夜游场景。
“破圈”的汉服经济让传统文化走入更多消费场景，如今，地方文旅也在创新古风剧本杀、古装宴饮、古风市集等主打汉服元素的沉浸式体验，吸引更多圈外人“入坑”，为国风营销带来更大想象空间。
文章来源：新旅界、劲旅网、剁椒TMT
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