五年来最火端午收官！“高温”催化夜间文旅消费新增长
文旅部6月24日晚披露，端午节假期，全国国内旅游出游1.06亿人次，同比增长32.3%，按可比口径恢复至2019年同期的112.8%；实现国内旅游收入373.10亿元，同比增长44.5%，按可比口径恢复至2019年同期的94.9%。
图片来源：界面新闻
从图表可见，出游人次确为近年来最高，而旅游总体收入与2019年同期相比还未恢复完全，可以进一步推算出2023年端午假期人均消费未赶超2019年。
不过，国内旅游市场还是有一些“复苏向好”的趋势可圈可点。继淄博烧烤爆火后，贵州“村超”成为新晋顶流，其比赛举办地榕江县在这个端午假期吸引了大批游客，当地酒店订单同比增长超过11倍，部分酒店甚至在接下来的连续几个周末都已被订满。
夜间游成亮点
“避暑”侧面助力夜间经济
从数据来看，端午假期，多家平台的订单量已超过疫情前水平。
在携程平台，其国内门票业务等订单量较2019年同期已翻倍。去哪儿数据显示，端午假期，国内热门城市机票预订量超过2019年同期两成，国内热门城市酒店预订量超过2019年同期1.6倍。同程旅行机票、酒店、景区门票及度假业务量均超过2019年同期。飞猪平台的国内旅游服务商品订单量超越2019年同期。
图片来源：去哪儿旅行
受假期时长影响，高铁游、自驾游、周边游等是小长假中最受欢迎的旅行模式。从火车票预订情况来看，从大城市出发，乘坐高铁2小时可抵达的城市更受游客青睐。例如北京周边的天津、秦皇岛、济南；上海-杭州-南京周边的湖州、宁波、嘉兴、无锡；广州-深圳周边的汕头、惠州；武汉-长沙周边的南昌、九江、荆州、岳阳；成都-重庆周边的乐山、遵义等。
今年端午北方部分地区的温度创下近数十年新高，“避暑”自然成为人们在高温天气里最迫切的需求，这也助力夜经济成为端午假期文旅消费市场亮点。文化和旅游部专项调查显示，受高温及目的地夜间旅游产品不断丰富等影响，端午假期参与夜间游的游客比例达22.3%，较2022年同期大幅提高7.9个百分点。
根据数据监测，端午节期间，243个国家级夜间文化和旅游消费集聚区夜间客流量3625.3万人次，平均每个集聚区每夜4.97万人次，较2022年同期增长38.8%。其中，南京市秦淮河-夫子庙片区、泰安市泰山秀城、武汉市江汉路步行街、长沙市五一商圈、成都市春熙路大慈坊、南宁市三街两巷、西安市城墙景区等多个集聚区端午假期累计夜间客流量均已超60万人次。
携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎认为，今年端午成为名副其实的“五年来最火端午”，给旅游市场重新步入增长轨道的第一个半年画上了圆满的句号。同时，由于今年端午临近暑期，在亲子、毕业生等群体的带动下，暑期旅游市场将提前开启，释放积蓄已久的旅游消费潜力。
特色旅游受追捧
足球“村超”、“龙舟”村超火热
在这个端午假期，国内多地举行了丰富多彩的民俗活动，吸引了众多游客。
文旅部介绍，赣州、珠江、揭阳、佛山、东莞、益阳、永州、福州等多地举办端午节龙舟竞渡活动；2023年四川省“百舟竞渡迎端午”集中展演活动多点开花；2023中华龙舟大赛（福建·福州站）吸引了近10万名市民、游客现场观赛；以“书楚辞，颂国风”为主题的海口市2023年端午民俗坊活动，通过还原古时端午场景，让市民沉浸式体验复古端午市井生活。
相比于以往扎堆涌向黄果树瀑布景区和西江千户苗寨，众多游客奔赴贵州有了新的选择——来贵州看“村超”。“村超”全名为贵州榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛。这项比赛由群众主创、参赛者以村民为主，自开赛以来，因其接地气的办赛风格、丰富多彩的民族文化和热烈的现场氛围，迅速火爆网络。
贵州“村超”比赛举办地榕江县在这个端午假期吸引了大批游客。接地气的现场氛围、招待游客住自己家的本地村民、热情洋溢的民俗特色表演，共同诠释着“人间烟火”。真正做到宾至如归，让游客不再觉得自己是游客，正是让游客能松弛下来的主要原因。
足球“村超”热点赛事，让全国游客感受到多彩贵州的魅力。美团、大众点评数据显示，端午假期，贵州的旅游热度上涨明显。以黔东南苗族侗族自治州为例，端午假期的旅游订单量较去年同期翻倍增长。
和足球“村超”异曲同工的还有端午期间在各地上演的龙舟“村超”。赛龙舟、龙船饭等节日传统焕发韵味，此前网络走红的佛山龙船漂移更是让外地旅客们慕名而来。端午假期，广东佛山的酒店订单同比增幅达到55%。
“松弛感”旅行
取代“特种兵”模式
以音乐、美食、拍照、运动为代表的“松弛感”旅行，正在成为当下年轻游客的消费特点。
淄博烧烤的炉火依然滚烫，端午假期，携程平台上以淄博为目的地的高铁订单同比增长560%。许多人特地打卡的澳门美食在携程平台上的搜索热度同比增长132%。在能够让旅客当一日“傣妹”的西双版纳，旅拍订单同比增长83%。
图片来源：携程旅行
其次，能够刺激多巴胺分泌的运动和音乐都是悦己的重要方式。作为江浙沪骑行的优选目的地，千岛湖端午在携程平台上的热度同比增长93%。此外，据不完全统计，端午期间全国多地举办二十余场大型音乐节，如桂林草莓音乐节、四川眉山天空音乐节等，目的地热度均呈现倍数级增长。
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