2016Q3中国移动购物市场快速发展，渗透率持续提升

摘   要

艾瑞咨询最新数据显示，2016Q3中国移动购物市场交易规模达8201.5亿元，同比增长56.1%，依旧保持较高速增长。

根据艾瑞咨询最新数据显示，2016Q3中国移动购物市场交易规模达8201.5亿元，同比增长56.1%；从移动端、PC端占比来看，移动端占比达到71.6%，同比增长15.0%，渗透率持续提升；从移动购物市场份额来看，阿里无线占比82.7%，继续领跑中国移动购物市场。

市场规模：2016Q3中国移动购物市场交易规模8201.5亿元，同比增长56.1%

艾瑞咨询最新数据显示，2016Q3中国移动购物市场交易规模达8201.5亿元，同比增长56.1%，依旧保持较高速增长。

艾瑞分析认为，移动互联网时代，信息渗透无处不在，购物受时间、空间限制更小，消费行为变得分散，随着移动购物模式的多样化，社交电商、直播、VR、O2O等与场景相关的购物方式和大数据的应用将成为驱动移动购物发展的增长点，未来几年，中国移动购物市场仍将保持比较强劲的增长。同时，移动端的发展，也有助于企业实现整合营销、多屏互动等模式。

消费场景：2016 Q3移动端交易额占比达71.6%，渗透率持续提升

艾瑞咨询数据显示，2016Q3中国移动购物在整体网络购物交易规模中占比71.6%，同比增长15.0%，环比增长2.9%。

艾瑞分析认为，智能手机和无线网络的普及、移动端碎片化的特点及更加符合消费场景化的特性使流量持续向移动端转移，移动端成为大势所趋。而电商企业纷纷大力发展移动端也是移动端持续渗透的重要原因：一方面，许多电商企业以新用户获取和品类扩张为战略重点，推出针对移动端的定制电商产品和服务；另一方面，大量新兴电商仅推出移动端业务，移动端成为新增网购用户的主要来源；各家企业持续加强移动端商品运营、丰富内容运营，不断提高用户转化、留存和复购。

用户流量：2016年移动端流量增长多高于PC端

艾瑞咨询监测数据显示，2016年中国网购用户访问PC端的次数仍超过App端；月度访问次数季节波动比较明显，2月下降幅度较大，3月迎来小高潮，App端增长38.0%，PC端增幅甚至达63.0%。2016年Q3，PC端和App端流量都较平稳。

艾瑞分析认为，由于PC端宽屏浏览较为便捷，App端支付方式便捷多样，目前大量用户仍习惯PC端浏览，App端下单，形成移动端访次低，但交易规模占比高的现象。春节（2月）期间，由于物资相对充足，用户购物需求不强，节后用户的购买力得到释放，形成流量增长高峰。

市场份额：2016Q3阿里无线继续领跑中国移动购物市场

从整体上看，移动购物市场集中度依然很高，且较上一季度集中度有所回升。从企业份额来看，2016Q3阿里无线依然稳居首位，占比82.7%，环比增长0.9%；除苏宁凭借818发烧节及与阿里的合作份额有小幅增长外，其他头部企业份额均受挤压有小幅下降。唯品会、聚美优品、美丽联合集团（蘑菇街、美丽说、淘世界）等时尚电商的移动端在整体交易额占比中均超八成且有小幅增长。消费者往移动端转移，社交电商、直播、O2O等新兴电商的发展和农村市场的开拓，使市场竞争更加激烈。

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