囤IP、拼内容、比资本，谁是泛娱乐掘金时代制胜法则？

2011年腾讯提出泛娱乐的概念，积极构建以音乐、动漫、影视、音乐、游戏、演出、周边、文学等多元文化形态组成的泛娱乐生态。

2017年，《人民的名义》、《三生三世十里桃花》、《王者荣耀》、《战狼2》引爆全民追逐热潮。

2018年，《偶像练习生》、《创造101》、《这就是街舞》引爆综艺流量的同时创造了众多赞助传奇。

泛娱乐融合爆发，正引领新的时代。

泛娱乐掘金时代到来，细分行业多点开花

工信部最新发布的泛娱乐白皮书显示，2017年，以IP为核心，游戏、动漫、文学、影视、电竞和视频等多元数字内容共融共生，发展迅速，相关产业创造了超过5000亿元的核心产值，在数字经济中的比重已经超过五分之一。艾瑞咨询预计，2018年，中国互联网泛娱乐行业市场规模5316.5亿，较上年增长29.7%。泛娱乐各细分行业有多点开花。

网络游戏行业发展趋势良好

数据显示，截至2017年，中国的游戏用户已经达到了5.83 亿人。据艾瑞咨询发布的《2018年Q1中国互动娱乐季度数据发布研究报告》显示，2018Q1，中国网络游戏市场规模达643.3亿元，移动游戏用户规模4.75亿人，PC游戏用户规模达4.16亿人。

 文娱消费升级，催生数字阅读产业内容爆发

若以1998年痞子蔡敲下第一行《第一次的亲密接触》算起，网文已经走过了20年。国民收入水平增长稳健，娱乐消费相应提升，精神需求日益旺盛。同时伴随“互联网+”战略的持续推行，新经济形式下将维持互联网内容市场高增速发展状态。数字阅读产业作为互联网内容的典型代表，面临居民文娱消费升级风口，在政府倡导的振兴文化产业浪潮中拥有巨大潜力和发展机遇。

现阶段数字阅读总体规模达152亿

在付费订阅、IP授权及广告变现等收入来源推动下，截止2017年末国内数字阅读市场规模达到152亿元，比上年提升26.7%。艾瑞分析认为，在收入规模趋势上，受市场成熟度和内容资源过度开发的影响，未来几年虽然整体市场会保持稳步增长，但增速会有所放缓；在收入结构趋势上，随着IP价值发掘的深入，未来付费订阅在收入中比重会逐渐下降，而版权收入将进一步得到提升。

数字音乐消费习惯已经养成，90后数字音乐消费力强劲

据调研结果来看，数字音乐付费行为已经成为消费者主流的音乐消费习惯。消费者最常使用的付费类型前三位分别是“购买会员”、“购买数字专辑或单曲”和“购买音乐流量包”，占比分别是27.2%、14.2%和14%。可见当前中国消费者的数字音乐付费习惯已经逐渐养成。另外，19-30岁年龄段消费者在数字音乐消费力上比30岁以上的消费者表现更加强劲。

政策扶持引导、平台强输出、用户细分化和技术进步推动综艺发展

政策属于最大的影响因素，不断规范和引导产业链的参与者，推动国内综艺发展；网络视频的崛起，聚集更多的网民，分流了电视台的观众，创造了更多新机会和方向；年轻人作为综艺内容的主流人群，其喜好和行为特点备受业内企业关注；技术的发展提高了综艺的制作水平，致使越来越多的优质的综艺节目出现。

独角兽养成难度增加，出奇制胜是关键

行业巨头纷纷入局，以IP为中心的竞争愈加白热化；另一方面，市场回归理性，走向精细化运营，掘金时代也是泛娱乐产业迈入大洗牌前期，产业优胜劣汰即将开始。

当内容成为稀缺资源，在大平台，大IP及强资本的加持下，不断的有爆款泛娱乐产品产出。但随着目前多平台流量分散、大IP资源争抢难度的提升，泛娱乐独角兽养成的难度逐渐加大，新进入者在头部资源集中的背景下的成功突破需要出奇制胜！

在未来，泛娱乐行业的发展方向和市场机会是什么？

泛娱乐发展又存在哪些市场风险？

泛娱乐时代如何出奇制胜？

扫描二维码或点击文末“阅读原文”

获取2018年下半年，泛娱乐掘金时代决胜攻略

艾瑞智慧讲堂

《9大领域互联网人养成计划》

全线开课

新营销、新金融、新零售等领域视频课

助你在互联网产业前沿“抢点得分”

精品内容第二波——内容制胜？泛娱乐掘金时代出奇兵

艾瑞智慧讲堂带你解析泛娱乐行业制胜关键。

点击图片，查看往期精品课程

★前情回顾

艾瑞智慧讲堂全新课程体系《9大互联网人养成计划》首发课程，从网络广告的发展、热门网络广告类型、网络营销优质赛道，全面解析新营销发展概况。

★往期精品

订阅须知

1、订阅成功后，请前往以下三种渠道享受权益：

● “艾瑞咨询”微信公众号菜单栏“艾瑞智汇-智慧讲堂” 

● “艾瑞网”微信公众号菜单栏“更多精彩-智慧讲堂”

● “艾瑞服务号”微信服务号菜单栏“艾瑞智汇-智慧讲堂”

2、此栏目一经订阅，可无限期观看，但无法退订转让，敬请理解！

如果您对我们的业务感兴趣或想进一步合作，可以直接联系我们：

★ 咨询电话：400-026-2099

★ 咨询邮箱：[e-mail]