“内容为王”的时代：四大趋势解读2018上半年影视剧市场

行业前沿丨文化娱乐

全文字数:1906字  精读时间:5分钟

摘要：

2018年上半年影视剧市场整体乏力，下半年古装IP剧有望发力。现实主义题材受捧，将持续霸屏。IP剧仍将延续大作家版权配流量明星的模式，改编水平需慢慢打磨。视频平台布局脚步逐渐加快，将凭借版权交易、制作出品、播出平台等角色在产业中拥有更多话语权。

上半年无爆款支撑，下半年有何内容值得期待

2018上半年的剧集市场，网络播放量与收视率共患难，网播量分散在众多剧集之间。相较于2017年同期的剧集市场网播量，仅前5部剧集占据超过40%的市场份额，2018年需要12部剧的流量才能达到同样市场占比。在缺失爆款内容的上半年，市场需求长期处于不饱和状态，下半年古装剧档期中有《延禧攻略》，《如懿传》，《天盛长歌》等剧，奇幻剧档期中有《斗破苍穹》，《武动乾坤》等剧。根据上半年原创剧集口碑失守，古装IP剧缺席的情况，市场爆款内容更可能从古装剧中诞生。

现实主义和主旋律题材得到扶持，如何将社会元素融入剧集

受到近两年广电政策收紧的影响，剧集审核要求增多且审核周期拉长，对内容、题材的扶持和规避意向明显。影视剧积极响应国家政策和社会人文，现实主义内容再次崛起，二孩、创业、女性、军旅成为上半年剧集内容中的热门元素。同时，今年再次出现的维护人权，创业励志、反腐军旅等社会热点将为后续剧集内容创作及平台排片提供指导。

文学IP改编剧集遭遇滑铁卢，如何走向真正的良心剧

2018年上半年，由文学类IP改编的剧集仅三部冲进流量前十，原创剧本受到观众更多关注。相较于17年IP剧的火爆表现，今年IP剧动力明显不足，不足以支撑市场流量。古装IP剧势头一贯强劲，但上半年上线的大女主与古装言情题材未能再续前三年的辉煌，成就爆款。可见，获得好IP并不意味着一劳永逸，IP剧的受众对原著的忠诚度较高，极易受到口碑效应影响。目前，IP改编剧仍以大作家文学IP配合流量明星的模式为主，基于IP粉丝基础及明星粉丝基础追求流量，改编和制作水平大多处于较为粗放的阶段，难以避免地出现口碑危机。未来，提取IP的核心优质元素，改编水平的重视度提升，以及精细的选角策略将推动IP剧走向更为成熟的阶段。

视频平台融入制播流程各个环节，如何进行更深度的产业布局

2018年上半年头部剧均由文化产业链中的多方企业合作完成，视频平台也从纯粹的播出方融入到制播各个环节中去，打通产业链多方资源，合力制作优质内容。随着电视剧片源开源，视频平台的版权争夺战已趋于冷静，各平台基于精品内容的购入与原创自制内容，保证优质内容的不断产出，深度布局“版权+自制“模式。视频平台“三足鼎立“的局面已经基本形成，各平台将基于自身受众和优势内容构建平台个性化标签，如：爱奇艺的青年力标签，腾讯的IP生态，优酷的超级剧集系列标签。

内容产业大浪淘沙，如何过关斩将打造口碑佳作？

中国大内容时代已经降临，快速发展的同时存在大量行业痛点。

对版权方来说，对IP的改编价值需要市场调研和数据支撑的评估。

对制作方来说，行业痛点分布全产业链，如改编IP风险与机遇并存；对明星的参演需要建立评估；需要全案营销，建立行业规则；从立项到后期，制作流程优化等。

对发行方来说， 宣发执行方成本需求与片方不对称，新媒体宣发效果事后评估难度大；成本越来越大，对票房/收视率的拉动作用越来越小；小片越来越难发；成功经验难以复制等。

对平台方来说，对内容的运营、对内容的营销推广、对内容的储备为最为关键之处。

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