中国新晋中产新闻资讯人群洞察报告
研究报告丨人群洞察
全文字数:2876字 精读时间:6分钟
核心摘要：
新晋中产新闻资讯人群对于新闻资讯的使用已经成为日常生活中不可或缺的部分，每次使用集中在10-20分钟。使用节点在通勤路上、午休和睡前达到小高峰。
新晋中产新闻资讯人群是中高收入的职场中坚力量。成长于高速发展的经济社会，接受高等教育的他们，具有鲜明的理性、独立和自由的特质。他们在基础的物质生活得到满足后，致力于自我发展和提升生活质量。
新晋中产新闻资讯人群的娱乐活动比较丰富，线上娱乐主要为看视频、阅读、玩游戏、看直播，线下娱乐方面，他们经常出没于电影院、KTV、演出展览等文化娱乐场所；在消费上对于3C产品、金融理财、旅游产品购买倾向大。
对于新闻资讯平台上的广告，新晋中产新闻资讯人群对视频广告和内容植入更容易被接受。而新闻资讯平台的深度内容则成为用户广告接受度良好的先天性优势。
研究背景：
随着人口结构的改变，8090后成为当前社会运行和发展的支柱，成为社会消费决策的主体。
其中，受益于经济和教育的发展的中高学历和收入的新晋中产人群，正从物质消费的升级走向精神的升级，也获得了社会的广泛关注。
而新晋中产中，具有新闻资讯阅读习惯的人群有成熟的心智，理性的判断力以及鲜明的观点，对于广告和营销活动也有自己的判断。
同时，内容和技术的驱动了新闻资讯平台的升级，为针对新闻资讯人群的营销提供了更多的机会。
研究目的：
通过用户问卷调研的方式，了解新晋中产新闻资讯人群画像，新闻阅读行为，娱乐消费行为和广告偏好，以期为以新晋中产新闻资讯人群为目标使用人群或消费人群的企业或从业者提供人群行为偏好和营销价值洞察的参考依据。
人群定义：新晋中产新闻资讯人群
一二线城市中，25-40岁的中高收入且有阅读新闻资讯习惯的用户群体，称为新晋中产新闻资讯人群。
新闻阅读习惯：使用频率超过每天一次，平均每周浏览时长超过3小时
八成左右的新晋中产新闻资讯人群每周使用新闻APP次数在5次及以上，单次浏览新闻APP时间在20分钟以上。新晋中产新闻资讯人群平均每周使用新闻资讯APP次数为9次，超过每天一次，平均每次浏览新闻资讯APP时长为24分钟，平均每周使用新闻资讯APP时长为216分钟。
新闻阅读场景：新闻阅读场景碎片化，每人新闻阅读场景大于3个
新晋中产新闻资讯人群阅读新闻时间呈现碎片化的特征，平均每人会在3个以上的场景阅读新闻。午休和晚上睡觉前是阅读新闻的高频场景，其次是上下班通勤时间。
新闻资讯APP使用体验：信息量大而优和更新速度快是新闻资讯APP的主要吸引力
丰富而全面的高质量资讯内容，以及快速的信息更新，是新晋中产新闻资讯人群对于新闻资讯APP较为认可的评价，而新闻资讯APP在推送内容机制和资讯评论区建设还有较大的提升空间。
学历和职业：本科及以上占比高，多为企业中层
新晋中产新闻资讯人群是高校扩招受益人群，普遍学历较高，学历为本科及以上的人群占比高达87.6%，企业中级管理人员占比最高，达到34.4%。
收入水平：充裕的收入是丰富的娱乐消费的保障
新晋中产新闻资讯人群个人月收入集中在1万元到2万元区间，个人平均月收入19432元；七成以上的家庭收入集中在1万元到5万元区间，家庭平均月收入为39358元。
价值观和消费观：物质与精神并重，被科技和品质打动，为思想深刻折服
新晋中产新闻资讯人群是与时俱进，有奋斗精神的现代社会的中流砥柱；他们有思想爱表达，拒绝人云亦云也不愿做“沉默的大多数”，喜欢有观点的媒体；喜欢和有共同兴趣爱好的人交流探讨，利用互联网提供的新连接方式，结交三观相似的同道中人。他们热爱新科技，并愿意为高品质付费。他们拥抱新潮流新事物，是科技产品狂人和发烧友。
个性特征：理性行事，独立人格
作为社会的中流砥柱，理性、独立和自由是新晋中产新闻资讯人群共有的特质。典型的新晋中产男性新闻资讯用户思维理性、嗅觉敏锐、思想正直、行为低调；典型的新晋中产女性新闻资讯用户张扬个性、情感丰富、阳光乐观。
休闲娱乐行为
“把时间浪费在美好的事物上”
线上娱乐方面，新晋中产新闻资讯人群玩转社交媒体、看视频、阅读、玩游戏、看直播，线下娱乐方面，他们经常出没于电影院、KTV、演出展览等文化娱乐场所，愿意花时间维护自己的健康和身材。娱乐放松身心的同时，他们也不忘通过阅读纸质书或电子书给自己充电。
未来一年内消费计划
对于3C产品、金融理财、旅游产品购买倾向大
3C数码产品、金融理财产品和旅游产品是新晋中产新闻资讯人群未来一年内最为倾向购买的三个品类；他们在生活必需品得到满足后，在消费结构层面，他们不仅局限于产品的购买，更对于增添财富、扩展视野、自我发展、节省时间的服务也产生了浓厚的兴趣。
3C产品：计划购买产品类型和购买渠道
对手机的需求依然旺盛，偏爱官方旗舰店
手机和电脑仍是新晋中产新闻资讯人群计划购买的主流产品，对于智能穿戴设备和VR产品的需求也不容小觑。购买渠道方面，新晋中产新闻资讯人群偏爱有正品和服务保证的旗舰店。
投资理财：金额规模和产品类型
投资规模集中在10-50万元区间，投资相对激进
半数以上的新晋中产新闻资讯人群当前投资理财金额在10-50万元之间，人均投资理财金额为424864元；投资行为相对激进，风险较高的股票和P2P/众筹占较高比例。
汽车：购车类型和预算
人均购车预算27万元，偏好SUV
SUV车型在新晋中产资讯人群计划的购车类型中一骑绝尘，他们的购车预算集中在15-35万区间，人均购车预算为278573元。
旅游：旅行方式和预算
纯自由行最受喜爱，未来一年人均旅游预算17273元
未来一年，新晋中产新闻资讯人群基本抛弃规划死板的完全跟团游，而可控性强、行程灵活的纯自助游则广受喜爱。未来一年人均旅游预算为17273元，其中计划完全跟团游的人群旅游预算大多集中在1万元到2万元区间，而计划纯自由行的人群预算浮动范围则更大。
广告态度和偏好广告形式
易接受精美和信息丰富的广告，视频广告和内容植入受欢迎
仅有不到10%的新晋中产新闻资讯用户表示不能忍受广告，而制作精美的广告更易脱颖而出，也有近10%的用户表示喜欢通过广告来了解信息。在创意和用户友好程度更胜一筹的视频广告和内容植入类广告是新晋中产新闻资讯人群最能接受的广告形式。
如何打动新晋中产新闻资讯人群
案例：真实故事和真情实感打动消费者
案例：寻找与消费者相契合的对话语境
案例：结合产品特性与消费者走心沟通
广告案例小结
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