2019年中国网络广告营销系列报告-食品饮料类篇

食品行业丨网络广告

全文字数: 9105字  精读时间:22分钟

核心摘要： 

食品饮料行业作为基础性消费产业，其发展与宏观经济形势联系密切。近年来，得益于国民可支配收入的稳步提升，食品饮料行业一直保持着持续增长态势，这一趋势也反映在食品饮料行业广告主的营销投入上。根据艾瑞咨询多平台网络广告监测数据库AdTracker显示，2018年食品饮料行业在展示类网络广告营销投入指数中位列第三位，同时保持着高达37.4%的环比增长率，上行态势明显。

在软性广告植入上，根据艾瑞咨询多平台网络广告监测数据库AdTracker显示，食品饮料行业以9.1亿的营销投入位列全行业榜首，在总体投入中占比近三成，覆盖2018.7-2019.9期间首播的八成热播网剧、网综和动漫，成为软广植入领域当之无愧的重量级玩家。

展示类网络广告营销中，伴随着优质媒体资源，尤其视频内容的争夺日趋激烈，以视频贴片广告作为主要投入形式的食品饮料行业在2019上半年投放天次有所下降，但季节周期性波动依旧明显，优化调整营销资源分配，收缩创意资源、创意精致化成为趋势。

具体到行业内部格局而言，伴随着“二胎热”的退潮，乳品尤其奶粉作为小行业营销投入头名的优势逐渐削减，而茶饮因其健康和功能标签收到消费者追捧，成为近年来迅速崛起的小行业之一。经历了销量连续不佳，碳酸饮料在加持“无糖”、“纤维”概念后重新加码营销投入，意欲夺回年轻人市场。

艾瑞多平台网络广告监测数据库

AdTracker

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AdTracker为艾瑞自主研发的网络广告监测产品，包含PC、Mobile、OTT三端数据。目前产品设有标准版、信息流专用版、软广监测专用版三个版本，利用广告数据监测帮助客户实现数字化营销监测、效果评估、费用估算、信息流广告获取。

营销监测:

基于广告投放监测数据，获得自身及竞品的广告投放活动信息，通过对媒体排期分析，分析竞品媒介策略。

效果评估:

基于用户下载广告物料的数据模型，可以估算广告投放覆盖用户规模，性别、年龄、地区分布情况，以及用户触达频次效率。

费用估算：

通过对自定义人群的触媒偏好分析，了解自身产品的目标用户的偏好和需求，评估和优化媒介方案。通过对营销广告的媒体、频道、形式，以及投放排期，可以估算出的营销费用。可用于竞品间对比分析。

信息流广告：

针对信息流广告，采用全新监测技术，实现对全国信息流广告获取。实现新兴广告形式的覆盖。

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