2021年中国食品饮料行业营销监测报告

网络营销丨研究报告

核心摘要：

在食品饮料赛道持续获资本关注、线上渠道消费增长之下，食品饮料行业广告主展示类广告投放心态积极，2021年1-3月总投入指数同比增长29.9%，整体投放趋势向好。季节波动依旧明显，细分行业波动趋势各异，其中，食品节日节点突出，饮料随气温变化，酒饮节日礼品季火热。数字营销模式主要以展示类广告为代表的非内容营销和以综艺赞助、KOL联动为代表的内容营销为主。

•展示类广告投放策略：

食品、饮料和酒饮均以视频媒体和门户网站为主投媒体，偏爱视频贴片及全屏广告，并采取高频变化的创意投放策略，同时注重曝光频次。

•综艺赞助策略：

食品饮料品牌综艺节目赞助频次逐年递增，占比超三成。赞助排期由全年平均转向季节性爆发，在2020Q2和Q3植入频次大幅提升。在节目类型选择上，生活观察类与才艺竞演类节目为主，多种类型全面契合。

•KOL营销策略：

美妆护肤与美食类KOL最佳，多类型搭配最香；内容形式上，专业与趣味并存，内容共创是关键。

艾瑞多平台网络广告监测数据库

AdTracker 

艾瑞多平台网络广告监测数据库AdTracker标准版为艾瑞自主研发的网络广告投放监测系统，包含PC、Mobile、OTT三端网络广告监测数据。AdTracker产品自2001年开始通过爬虫、API及人工监测的方法监测主流500+网站、APP的品牌广告，为互联网营销市场提供竞品广告投放量及投放费用参考，真实反应中国网络广告市场客观情况。

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艾瑞新媒体市场监测数据库

OneMedia

艾瑞新媒体市场监测数据库OneMedia为艾瑞自主研发的内容营销分析系统。

艾瑞新媒体市场监测数据库OneMedia通过对内容平台的数据整合,基于品牌的一站式KOL推荐,KOL分析,KOL营销效果评估,为内容营销提供决策依据。

覆盖微信公众号,抖音,淘直播,小红书,长视频等平台。

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