香水香氛·行为篇—精致穿香
核心摘要：
艾瑞数智通过自主开发的大调研平台和自有艾客帮调研社区，发起了一场关于香水香氛市场消费的快速调研。
收据采集时间2024年5月22日-28日，共收到了来自中国大陆各地的600余份问卷，结果显示消费者注重分场合用香以及香调带来的“情感疗愈”价值。
“穿搭”做明媚热烈的黄亦玫，
“穿香”做自由绽放的自己！
《玫瑰的故事》中黄亦玫的魅力和性格简直开了挂!她面对人生中的每段旅程都极致的随性洒脱，喜欢自由自在，不会束缚自己和他人，对未知世界勇于探索，黄亦玫说过“人生应该是自由创造”。特别是剧中火出圈的穿搭，通过视觉形象凸显黄亦玫是阳光明媚的人生体验派。鲜活的人设除了穿搭也离不开“穿香”带来的嗅觉印象。随着时代的发展，消费者对于“精致穿香”的意识正在苏醒。“闻香识人”—— 香水作为气味名片，逐渐成为一个人形象气质和身份地位的象征，人们倾向于分场合搭配香水，以此来传递个人的特性。除此之外，在“悦己”风潮的带动下，大众越来越关注心理疗愈，香水自身的“情绪价值”也逐渐显现。香水增强自信、舒缓压力等功效也受到大众的普遍认可 。
1.消费者同一时间内储存/使用香水瓶数的偏好
经艾瑞咨询调研，大部分消费者习惯在同一时间内储存3-4瓶香水，占比为40.2%。1-2瓶和5-10瓶的选择比较均衡各，占比约四分之一。有将近10%的高粘性用户会在同一时间内储存10瓶以上的香水。随着消费者对生活品质日益关注，对香水的需求也日益增长，我国“嗅觉经济”未来前景广阔。
2.消费者单次喷洒香水量的偏好
分年龄段单次喷洒香水量：面对生活和工作的重压，消费者希望通过“悦己”来安抚情绪、缓解自身焦虑。在18-25岁和46岁以上的消费者群体中，超过半数的消费者在单次喷洒香水时，更注重感官享受，倾向于一到两喷来营造一种清新自然的氛围。而26-45岁的中间年龄段消费者更倾向于以三到四喷和五喷以上为主，希望可以提高留香时长，用香味彰显个人活力与激情。
分婚育状况单次喷洒香水量：总体来看，有伴侣和已婚群体比单身群体单次喷洒香水量更多，单身人群以一到两喷为主，适合出勤及商务等集体工作环境下使用。而有伴侣和已婚的人群以三到四喷为主，偏向日常约会、社交等非集体场合使用。
3.香水基础知识——浓度篇
消费者时常会认为多喷几喷留香时间会更长，事实上留香时间只和香精浓度有关系哦~以下是香水的香精浓度分类与对应的留香时长。
4.分场合更换香水的使用偏好
“精致穿香”兴起，超过八成的消费者关注到用香场景的多元化，注重不同场合的用香需要，如居家、车载上班、约会、睡眠等多种场景，他们会根据不同场合的需要使用适合的香水。
5.不同场景中香水需求程度偏好
香水已成为消费者的社交名片，大家期待不同场合的配香能够留给人们鲜明的印象。在各类使用场景中，正式商务场合是大众用香的首选。其次，是日常通勤、约会场合、日常出街，这三个场景的重视程度较为均衡。
分城市级别的不同场景中香水需求程度偏好：其中，一线、新一线、二线城市的消费者表现出了一致性的偏好，在快节奏的工作氛围下，他们更重视正式商务场合或日常通勤场合的用香。三线城市对用香的关注逐渐兴起，消费者在慢节奏下更关注生活与自然，在生活场景中的用香频率更高，体现出来高线城市与低线城市的消费者在用香场景上的差异特征。
6.香水基础知识——香调篇
香调就是香水的气味类型，就像音乐有不同的音阶和曲调一样，香水也有各种独特的香调。最常见的12大调分别可以带给人温柔、沉稳、古典、清新的感受。
7.分场景的消费者香调偏好
分场景的香调偏好：在工作场景和生活场景中，消费者对香调的喜好大体相同，最喜欢的香调都是花香调。其次，在工作场景中为了避免给同事带来干扰，消费者会避免浓香型，更偏爱沉稳干净的木质调。而生活场景则更偏爱年轻活泼的果香调。说明“精致穿香”在消费者间兴起，对精致穿香派来说，香水如穿搭，是塑造多场景/多元人设不可或缺的一环。
消费者对工作场景下的香调选择大体一致，但在生活场景中，消费者对约会场合的香调喜好有别于其他。在该场合中，消费者对木质调的喜好大幅度降低，自然清甜的柑橘调受到喜爱，占比上涨到TOP3。这样的香调搭配给人亲和容易沟通的感觉，能够拉近彼此的距离，营造浪漫的氛围。
8.工作场景TOP3香调的功效需求
工作场景喜爱偏淡的花香调/木质调，香味较轻柔，能够保持办公环境的舒适。
在工作场景TOP3香调中，消费者对功效的需求大体一样，他们期望花香调主要提供舒缓压力的功效，帮助提升上班的活力；期望木质调和果香调可以带来增强自信的效果，展现出个人的成熟和魄力。
9.生活场景中TOP3香调的功效需求
生活场景喜爱适中偏浓的花香调/木质调，可以让人充满魅力，成为人群中的焦点。
在生活场景TOP3香调中，消费者对功效的需求大体一样，他们期望花香调主要提供提振情绪的功效，开启清新舒爽的一天；木质调和果香调是为了舒缓压力，帮助自己在购物、晚宴派对等场合散发时尚品味与个人魅力。
10.约会场景TOP3香调的功效需求
约会场合偏好浓淡适中的花香调/柑橘调，用来营造浪漫的氛围，拉近人与人之间的距离。
在约会场景TOP3香调中，花香调和果香调更多的是为了增强自信。其次，对增进吸引力的需求占比整体上涨，希望可以营造暧昧氛围。而与其他场景香调需求有差异的柑橘调，在功效表现上，除了舒缓压力和提振情绪以外，对唤起记忆的需求也显著提高。
消费者在不同场景下对香调选择和功效需求表现出不同，提醒商家在营销时，要注重场景需求的差异化，可以根据不同场合的需求进行侧重。
下一篇我们会讲香水香氛决策篇——寻香链路敬请期待～
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