2019年博物馆文创产品市场数据报告发布！文创迎来 “集体上网潮”

导 语

近日，清华大学文化经济研究院和天猫联合发布的《2019博物馆文创产品市场数据报告》（以下简称《报告》）显示：全球的博物馆正出现“集体上网潮”，目前，已有24家博物馆入驻天猫，仅故宫就在淘宝天猫开了6家店。博物馆如何搭乘互联网的列车，实现自我的发展呢？

国内文创市场高速发展

根据《报告》内容，近年来，我国博物馆文创市场呈现高速增长态势。2019年整体规模相比2017年增长了3倍。《报告》认为，我国博物馆文创产品市场的蓬勃发展主要得益于政策引领、文化自信、消费升级和博物馆自我转型四大动力。

从2010年故宫上淘宝开店，直至2019年“故宫文具”的建立，从正儿八经售卖周边到“卖萌”高手，故宫的触网之路是中国博物馆文创演进史中最具代表性的缩影，故宫模式也成为其他博物馆纷纷效仿的文创模式。近两年来，陕西历史博物馆推出了唐妞系列、中国国家博物馆推出了宪宗元宵行乐系列......文创产品从质量到设计双双迈上了新台阶。

故宫今年599岁，颐和园269岁。入驻电商平台后，这些古老的博物馆们开始“逆生长”，也因此收获了更多年轻粉丝。《报告》显示，过去一年，仅在淘宝天猫逛博物馆旗舰店的累计访问量就达到16亿人次，是全国博物馆接待人次的1.5倍，其中有1亿用户是“90后”。据阿里零售平台数据，2019年实际购买过博物馆文创产品的消费者数量已近900万，相比2017年增长超4倍。购买力水平较高的都市年轻女性为消费的主力人群。

此外，按博物馆文创产品经营类型分类统计，家居日用、文化娱乐用品仍是博物馆自营文创用品核心行业，占比超过80%。“乾隆”“梵高”“甄嬛”和“唐伯虎”文化IP脱颖而出，成为名副其实的“带货王”，这也反映出这些文化IP的变现能力。

全球博物馆出现“集体上天猫潮”

英国大英博物馆是第一个进驻天猫的海外博物馆，入驻天猫刚满1年，即吸引了超过70万粉丝；仅仅16天，在天猫首发的所有商品就全部售罄。

据了解，位列世界四大博物馆之一的俄罗斯艾尔米塔什博物馆、美国波士顿艺术博物馆、荷兰梵高博物馆、法国国家博物馆联盟等多家博物馆也即将入驻天猫。

跨界衍生品为文创发展提供新思路

一直以来，中外博物馆都面临着文创产品品类单一、供应链薄弱的难题。要让年轻人了解博物馆文化，与品牌的跨界合作成为文创产品破圈的有效方式。天猫提供了一个互联网化的解决方案：一方面通过大数据给文创IP的开发提供参考；另一方面，通过调动这些品牌商与博物馆从设计开发到生产营销的深度合作，解决博物馆供应链的问题，最终推进文创IP的商业化落地。《报告》显示，跨界衍生品在整体文创产品市场份额高达72%，也就是说，博物馆跨界衍生品的规模是博物馆自营产品的3倍。

今年3月，《国家宝藏》和天猫推荐的20多个品牌展开合作，在其“你好历史”天猫旗舰店推出了花瓣胶带、收纳盒和眼罩等多款文创新品。苏州博物馆江南四大才子这一IP与天猫上的8款茶品牌进行跨界。在刚刚过去的七夕节活动中，中国探月和棒棒糖品牌crafted进行了跨界合作，在天猫推动下，这个系列的商品从创意到上架仅仅不到30天，上线当天就爆卖了10万份。

在首届天猫新文创大会上，天猫平台营运事业部总经理家洛发布“天猫新文创2.0计划”：未来3年，让全球博物馆的“镇馆之宝”都上天猫，并与1万个品牌进行跨界合作。此外，天猫计划还包括将引进100家全球文化机构入驻，与北京国际设计周培育1000位优秀文创设计师，并为文创IP提供10000个品牌的跨界赋能，同时在未来全年推出100位“传承先锋官”，协助文创产品破圈。

清华大学文化经济研究院研究员表示，文创产品是博物馆的符号，文创产品和互联网的结合，让中国的传统文化在年轻人中得以传承，并让海外消费者也开始青睐中国的文创产品，这也是中国文化自信的表现之一。

编辑|李娅排版|李妍

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