CIBE上海大虹桥美博会今日开幕 这4大热点趋势不能错过！

亮点满满。

化妆品行业对趋势的嗅觉灵敏度及应变速度，算是非常快了。一旦有什么“风口”，总有一大批人迎头赶上。美博会呈现出来的种种迹象，就很能说明问题。

今日（5月6日），第52届中国（上海）国际美博会暨上海大虹桥美博会（以下简称“大虹桥美博会”）在上海国家会展中心拉开帷幕。诸如轻医美、科技护肤、成分党、定制化等近一两年的热门趋势，再次得到印证，涌现出更多的入局者。

当然，除此之外，又有一些新的行业动向开始冒头，成为本届大虹桥美博会的亮点。

线上平台瞄准线下渠道

线上与线下的“纠葛”，这几年相当热闹，“O2O”、“新零售”等，曾接连搅动传统化妆品企业的经营模式。本届大虹桥美博会现场，除“新零售”依然谈者甚众外，线上各类平台对线下渠道的介入，也相当之多。

从现场整体情况来看，线上平台涉足线下渠道，主要的途径有两个：其一，提供货源等供应链相关服务；其二，凭借自身资源、工具等从线上引流到线下门店。

比如，由互联网科技公司TRYTRY集团独立运营的美图美妆电商平台，以前主要是以线上提供美妆智能服务为主，2018年年底，则开始将服务目标扩展至线下化妆品店。

据美图美妆相关工作人员介绍，针对化妆品店的服务项目分几种，一种是与国内外各种化妆品品牌合作，向化妆品店提供性价比相对较高的货源，一种是围绕化妆品店在资金上的需求提供贷款服务。

在货源方面，由于TRYTRY集团核心股东寺库中国专做高端奢侈品，因而具备迪奥、香奈儿等国际大牌资源，另外，TRYTRY集团还与佰草集、相宜本草、一叶子、韩束、片仔癀、高夫、谢馥春等国货品牌建立了合作，同样能给到低于代理商的折扣力度。而在贷款业务方面，美图美妆是与汇丰银行合作，如果化妆品店需要资金，便可以低于银行贷款的利率帮助店铺贷款。

截至目前，美图美妆服务的化妆品店已经达到55家。其中，千色店是较为成功的案例。据了解，千色店30%以上的彩妆产品采销服务由TRYTRY集团、美图美妆协助运作，凭借其数据分析和金融服务支持，千色店降低了8%左右的综合财务成本，直接转换成经营收益。

至于第二种途径，腾讯广告是一个典型案例。腾讯广告现场工作人员告诉品观APP，在智慧零售方面，腾讯有了一些新的业务拓展，今年的战略重点，是帮助化妆品品牌客户，通过小程序等入口，将电商平台消费者流量引到线下化妆品实体门店，并实现流量在实体门店的转化。如今服务品牌已有不少，像阿道夫、环亚、麦吉丽、卡姿兰等本土品牌皆有这方面合作。

而在大虹桥美博会现场做展出的有赞平台，同样有利用各种经营分析工具从线上引流到线下的相关业务。

实际上，近两年来，天猫、京东等电商平台都曾试水过线下，尽管目前来看，化妆品线下渠道发展速度远不及线上，但线下渠道的重要性并不会由此而削弱。美图美妆、腾讯等平台的介入，更加证明了这一点。

皮肤管理中心布局多

在本届大虹桥美博会现场，到处可见的皮肤管理中心、修护中心、肌肤调理中心等，成为另一个不容忽视的风景。

2018年，轻医美热风刚刚刮起，彼时在日化渠道，推出的主要还是功效型产品和美容仪器等。而今，介入轻医美的本土化妆品企业原来越多，轻医美的经营模式也变得更加成熟和完整。

以业内率先聚焦轻医美的纽西之谜为例，从去年5月份开始，曾尝试搭建天然科技肌肤修护中心，并启动加盟，目前已签约30多家加盟店。而在这一年时间内，该修护中心不断升级，已升级至3.0版本，既有功效型产品，又有高端仪器，还会提供肌肤护理服务项目。

纽西之谜天然科技肌肤修护中心相关负责人表示，该修护中心既有开在MALL内、面积在60㎡~150㎡的独立门店，又有跟美容院合作的店中店，也与屈臣氏、微电商等渠道进行合作，其中独立门店将在2020年前达到500家。同时，纽西之谜还将该修护中心模式与化妆品店渠道相结合，在店内开辟专门的区域，输出产品、仪器以及销售培训等服务。据其透露，合作的化妆品店网点已有3000多个。

独立门店与化妆品店专区模式共存的轻医美项目，还有婷美小屋创始人蔡丙国打造的艾肤诺。其中独立门店主要开在社区和商场，与化妆品店内的艾肤诺专区一样，皆是以功效型产品加仪器为主推品，当然，独立门店的服务会更完善。

此外，本土护肤品牌温碧泉也介入了化妆品店的“后院”。品观APP记者在温碧泉展区发现，显要位置即展示有美肌密匙肌肤管理中心。据了解，该展示中心去年年底便已筹备完成，专注于为化妆品店渠道提供与轻医美产品相结合的“后院管理”服务，同样是在化妆品店内开辟专区。

不仅是品牌，此前一直推崇“三位一体”（化妆品店+轻医美店+跨境&社交电商平台）模式的化妆品连锁唐三彩，也进一步深化了自己的皮肤管理中心。去年，唐三彩曾高调推出高端化妆品集合店LADY TODAY，如今，其皮肤管理中心已与LADY TODAY店名结合起来，生成“LADY TODAY肌肤管理中心”，除了与唐三彩自身系统相融合外，也可与其他化妆品店建立该项目的合作。

一方面，原来推行轻医美项目的企业在该领域的模式更加趋于成熟，另一方面，更多化妆品企业入局，轻医美之势，看来在2019年还会继续强劲。

IP授权来袭，跨境出口趋热

与往届不同，本届大虹桥美博会专门设置了IP授权生态圈对接区。这一转变，与当下行业内IP授权合作渐增不无关系，比如此前M·A·C联合王者荣耀推口红、美加净联合大白兔推唇膏等，都能算其中的例子。而近些年来，动漫IP无疑是这种授权合作中的宠儿。

品观APP记者在IP授权生态圈对接区看到，柯南、初音未来、奥特曼、犬夜叉、阿狸等各种IP在中国大陆地区的版权总代理都设有展位，美业x IP对接平台相关工作人员透露，此次参展的IP约有100个左右。

据上海新创华文化发展有限公司工作人员介绍，这是公司第一次携旗下IP参加大虹桥美博会，前来寻求合作的化妆品企业不少，但因为诸如柯南、初音未来等IP已有相当深厚的品牌积淀，选择合作对象会比较谨慎，偏向于有实力、有口碑的品牌。据了解，此前，该公司已与资生堂、ZARA等国际大牌有过相关合作。而IP与化妆品品牌的合作形式，主要是代言和推出联名款产品。

从现场反馈来看，化妆品企业对IP授权有一定需求，但认知尚不成熟，还需要一段时间的积淀。当然，诸如温碧泉这样的品牌在这方面已有多次尝试，比如其MASK面膜产品，此前是与兔斯基IP合作，如今则换成了一个韩国动漫IP。

此外，跨境电商专区的设置也是本届大虹桥美博会的一个亮点。品观APP记者发现，相比跨境进口贸易，跨境出口贸易在美博会首日受到的重视度更高。比如在展区占据明显位置的阿里旗下1688平台及All Express全球速卖通，即是主营跨境出口业务。而阿里旗下主营跨境进口贸易的天猫国际，并未前来参展。

当然，这些趋势还只是化妆品行业的一角，随着市场及消费者的迅速变迁，未来的趋势只会越来越多。

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